群仙红木品牌推广方案.docVIP

群仙红木年度品牌推广计划 目录 一. 前言 二、群仙红木公司品牌现状 三、红木家具（品牌）市场现状分析 四、群仙红木品牌推广的问题分析 五、企业SWOT分析 六、公司品牌推广的目标 七、群仙红木品牌描述 八、群仙红木品牌推广的策略 九、群仙红木牌推广实施方案 十、品牌推广的行业活动及企业活动 十一、年度品牌推广工作安排 一、 前言 群仙红木公司品牌推广的目的，是为了更好地建立群仙红木的品牌形象，扩大公司品牌在红木家具行业和消费者中的知名度。群仙红木品牌的推广，是公司由一个区域性红木企业向全国性优秀红木企业转变，实施全国性发展战略中的一个重要环节。为品牌推广投入一定的资源是积累品牌无形资产的一种重要投资。仙作（仙游榜头）占据中国红木家具市场60%以上的市场份额，掌控全国超过80%的高端红木原材料。是仙作红木的集散地，是品牌推广的全国性制高点，建议企业投入较多的资源，充分利用本土品牌推广，扩散到全国性推广品牌的平台优势，有力促进群仙红木品牌的推广，为群仙红木品牌树立良好的品牌形象，积累丰富的无形资产。 策划背景 群仙红木，坐落于中国古典工艺家具之都——福建省仙游县工艺美术产业园内，注册资本壹亿元人民币。园林式的公司总部占地40亩,总建筑面积为26000平方米,其中敞开式展厅10000公司经营红木家具和艺术品设计、生产和销售回购（典当）等业务。体验馆7500多平方米，雕刻字画工作室、设计中心、会所、办公楼等多功能场所7600多平方米；公司员工198人，其中福建省工艺美术大师3人、工艺美术师18人。 公司强强联合，仙游古典家居产业链上各领先企业资源，开拓一个集研发、设计生产、贸易、融资担保等多元一体的文化产业经营模式，依照标准化企业生产标准，打造红木家居行业领先品牌，是广大红木家具经销商、各类高档会所、星级酒店、房地产、商会、协会、最可靠的战略合作伙伴。 二、 群仙红木公司品牌现状 1、群仙红木在仙游榜头业内知名度并不是很高，现在正处于企业品牌树立关键期。 群仙红木2012年年度公司在前期所作的一些推广活动有关。业界对群仙红木比较一致的印象是：这是一家后起之秀的红木企业、是一家新星企业，发源于仙作之乡（仙游榜头），正谋划全国发展；群仙红木文化股份有限公司前期实力构建，有“城中城”“唐结仿古”“天外天”“坝下飞鸿”“竹木人家”共同集资成立。 群仙红木是一家比较低调务实，注重创新、产品质量、管理、人才培养、的极具实力的公司。（开业前夕进行推广造势） 2、群仙红木在消费者群体、业界内普遍认知程度还很低。 原因：一.是群仙红木是一个新成立的红木文化股份制公司；二.是群仙前期没有对企业品牌投入更多资源进行品牌推广，特别是有计划的整合推广；三.推广成本预算高，广告、活动转化率未达到预期效果，主要是推广方式太过于单一；四.活动覆盖范围小，活动地址在企业内部未走出去，活动对象高端人群占相对一大部分比例。我们需要不仅仅是要“引进来”而且要“走出去”（推出去）。 三、红木家具（品牌）市场现状分析 （1）仙作红家具前景及品牌推广契机 我们行业将会面临一次重新洗牌和去粗存精的过程，这个过程是任何一个行业发展都必需经历的，这对红木家具行业的长期发展而言也是有益的。 2013年，红木家具行业就进入了一个分水岭。红木家具行业发展所经历的前一个黄金10年，那种“钱多、人傻、快来”的时期注定已经过去，那种市场氛围就是大盘上涨一哄而上的局面，那种行情是一个行业初步兴盛繁荣所经历的独特现象，什么档次的家具都好卖，多差多丑的家具都能卖个好价钱，无论什么人做啥买啥都能挣钱的市场不是一个理性和健康的市场，那个10年只是我们传统家具行业发展的第一阶段。进入2013年后市场将会有一个逐步净化、优胜劣汰的过程。抱着急功近利的想法和粗制滥造的方式来做古典家具的，注定要被市场和消费者抛弃。 在后期行业发展的过程中市场将会出现几极分化的倾向：定位中、高端而且家具质量过硬的企业将会发展稳定，进入一个新的上升通道并日益获得家具质量与品牌的附加值;大规模开连锁店的红木行业巨头将在新的产品设计理念、市场份额、销售价格上进入激烈竞争的状态，现有的航母级别的企业中会重新洗牌，进入一个新的竞争发展时期，形成几强对峙的局面;中等规模企业懂得市场销售和差异化竞争的，能运用不用材质、不同工艺、不同风格来锁定特定人群的企业将会稳步发展，为特定客户群服务，占据稳定的市场份额;而只做供货商角色，没有销售渠道、缺乏核心竞争力和产品设计体系的单纯生产加工型企业将面临最激烈和最大风险的竞争，最终会有大批此类企业关、停、并、转，2013年的行情将平衡发展，为进入下一个黄金10年做好清场准备。 虽然红木家具行业受上游房地产形势低迷、国内整体经济不景气的冲击相对较小，但要使红木家具占据整个家具产业更多的市场份额