浙江省医药零售市场调研报告_经济市场_经管营销_专业资料.docx

浙江省市场调研汇总报告 调研时间： 2012年6月20日—7月10日 调研人：李**、谢* 一、前言 浙江省地处我国东南沿海位于长江三角洲南翼，东临东海、南接福建，北与上海、江苏苏州及安徽宣城接壤，是我国经济最发达的沿海省份之一。 浙江药品零售市场的人曾将浙江药店圈形容为一个“小富即安”的圈子，从市场现状来看浙江省内的连锁企业规模都比较平均，相对而言冒头的大型连锁企业较少，中小连锁、单体小药店数量众多。假如将年销售规模四亿元作为一道坎，迈过这道坎的连锁企业只有老百姓大药房、海王星辰，而浙江天天好大药房、绍兴震元、温岭瑞人堂等几家地区性的领军品牌年销售额在2亿元左右。省内连锁的多头化格局明显，相比外省大型连锁企业的扩张与渗透，浙江省内连锁企业除了老牌外来连锁海王星辰、老百姓以外，区域几家具有规模的连锁企业都偏向于在当地稳步发展。鲜有一家真正意义上的省级连锁，与浙江经济大省的身份而言，目前省内药品零售企业的发展规模和速度与经济地位并不相符，从专业视角来看，作为沿海发达省市、我国经济发展的桥头堡，浙江省内的药品监管政策也相对严格，一些管理标准甚至与国际接轨，是我国政策监管的示范市场，这些对于目前国内还相对年轻的药品零售圈而言，也从一定角度上遏制了药品零售企业的非理性发展。 二、行政区域规化 浙江省总面积10.18万平方千米，为全国的1.06%，是中国面积最小的省份之一。共有11个地级行政区划单位（其中：11个地级市），90个县级行政区划单位（其中：32个市辖区、22个县级市、35个县、1个自治县，红色字体的城市是调研过的城市） 地级市 市辖区 县级市 县 杭州市 (副省级8区3市2县) 拱墅区 西湖区 上城区 下城区 临安市 富阳市 建德市 桐庐县 淳安县 江干区 滨江区 余杭区 萧山区 湖州市（2区3县） 吴兴区 南浔区 / 长兴县 德清县 安吉县 嘉兴市（2区3市2县） 南湖区 秀洲区 平湖市 海宁市 桐乡市 嘉善县 海盐县 绍兴市（1区3市2县） 越城区 诸暨市 上虞市 嵊州市 绍兴县 新昌县 舟山市（^舟山群岛新区）（2区2县） 定海区 普陀区 / 岱山县 嵊泗县 宁波市 (副省级4区3市2县） 海曙区 江东区 江北区 镇海区 慈溪市 余姚市 奉化市 宁海县 象山县 北仑区 鄞州区 金华市（2区4市3县） 婺城区 金东区 兰溪市 永康市 义乌市 东阳市 武义县 浦江县 磐安县 衢州市（2区1市3县） 柯城区 衢江区 江山市 常山县 开化县 龙游县 台州市（3区2市4县） 椒江区 黄岩区 路桥区 临海市 温岭市 三门县 仙居县 玉环县 天台县 丽水市（1区1市7县） 莲都区 龙泉市 青田县 缙云县 云和县 遂昌县 松阳县 庆元县 景宁畲族自治县 温州市（3区2市6县） 鹿城区 龙湾区 瓯海区 瑞安市 乐清市 永嘉县 文成县 平阳县 泰顺县 洞头县 苍南县 行政区域图2行政区域图1 行政区域图2 行政区域图1 浙江人口及宏观经济状况 浙江是中国经济比较发达的沿海对外开放省份。素有“鱼米之乡”之称，是综合性的农业高产区域，以多种经营和精耕细作见长，大米、茶叶、蚕丝、柑桔、竹品、水产品在全国占有重要地位。绿茶产量占全国第一，蚕茧产量占全国第二，绸缎的出口量占全国的30%，柑桔产量名列全国第三，毛竹产量居全国第一。2011年，全省生产总值为32000亿元，比上年增长9.0%。其中，第一产业增加值1581亿元，第二产业  增加值16404亿元，第三产业增加值14015亿元，分别增长3.6%、9.1%和9.4%。人均GDP为58665元（按年平均汇率折算为9083美元），增长7.1%。年末全省常住人口5463万人，比上年增长0.3%。其中，男性人口2800.2万人，女性人口2662.8万人，分别占总人口的51.3%和48.7%。全年出生人口51.7万人，出生率为9.47‰；死亡人口29.5万人，死亡率为5.40‰；全年自然增长人口22.2万人,自然增长率为4.07‰。 　　全省城镇居民人均可支配收入30971元，农村居民人均纯收入13071元，扣除价格因素，分别比上年实际增长7.5%和9.5%。城镇居民人均可支配收入连续11年居全国第3位，农村居民人均纯收入连续27年列各省（自治区）第1位。城镇居民人均消费支出20437 元，比上年实际增长8.6%；农村居民人均生活消费支出9644元，实际增长8.9%。城镇居民家庭恩格尔系数为34.6%，比上年上升0.3个百分点；农村居民家庭恩格尔系数为37.6%，比上年上升2.2个百分点。 　　2011年，城镇