大学生户外用品市场.doc

PAGE PAGE 10 大学生户外用品前景调研 ——以泉州地区为例 策 划 书 时间：2012年4月17日 目录 调研背景……………………………………………… 3 调研目的……………………………………………… 3　 调研意义……………………………………………… 4 可行性分析…………………………………………… 4 调研内容……………………………………………… 6 调研方法……………………………………………… 6 调研项目时间安排…………………………………… 7 调研成果展示………………………………………… 7 调研组成员………………………………………… 8 经费预算…………………………………………… 附录：注意事项 ………………………………………… 9 一、调研背景 泉州晋江地处祖国东南沿海，是福建省建设海峡西岸经济区的前沿，全国著名侨乡和台湾汉族同胞的主要祖籍地。晋江市在尊循发展规律,贴近产业需要的基础上，积极引导和促进产业集群发展，走出一条以发展产业集群来实现工业化，带动城市化的发展之路。 泉州晋江具有产业集聚特征的产业集群有26个，聚集了6360家企业，聚集起以民营经济为主体的纺织服装,鞋业制造,建筑陶瓷，食品饮料、伞具、玩具等一批比较典型的产业集群,同时还拥有机械设备、精细化工、家居用品、纸制品、制药以及电子通讯器材等一批具有集群趋势的产业。 据不完全统计，遍布全国各地的泉州运动品牌专卖店已超过10万家，形成了中国市场上一道独特的品牌长城风景线。其中，泉州的运动品牌有安踏、匹克、三六一度、乔丹、鸿星尔克、特步、贵人鸟、德尔惠、鳄莱特、金苹果等等，在2012中国品牌价值排行榜，来自泉州的安踏、361°、特步、匹克跻身50强，其中体育用品行业领头羊安踏位列第22名。 近年来，随着 户外运动市场的不断升温，越来越多的国内外 户外品牌纷纷抢滩户外运动市场。晋江鞋企也不例外，这些先行者的杰出代表有乐登旗下 圣弗莱、富信 天伦天、盛狮王 美国狮牌，他们一直都走在 户外运动品牌的战略部署前端…… 就在他们大势挥军占领国内 户外用品市场时，晋江更多二三线体育用品品牌也纷纷转战户外用品市场。日前，据市场消息透露，派乐鞋业将推出PL2，定位中高端户外品牌，首场订货会将于下月初拉开序幕。而在此前，星泉、状元鸟等也开始布局户外生产线，德意志 山峰、格雷夫户外便是他们的“代表作”。如果户外渠道能够像运动品牌下沉到三、四线城乡市场，那么，户外品牌将迎来井喷时代，其市场规模甚至超过传统运动用品市场，不过，这必须有相匹配的户外产品为渠道市场做铺垫。 二、调研目的 通过问卷调查，了解泉州大学生的户外参与意向，包括对户外运动的看法、参与户外运动的种类、对户外知识的了解程度、对户外用品的喜好等各方面。理清各种因素对大学生户外用品选择的影响，如品牌知名度、产品价格、产品功能、产品质量和款式等。为泉州地区户外运动用品的设计提供可参考的建议，同时将调研数据反馈给本地制造厂商。这次调研旨在了解大学生户外运动的参与意向，以及挖掘大学生户外用品市场的潜力。 三、调研的意义 对大学生户外参与度的调研，一方面，有利于全面了解大学生的体质锻炼状况，为学校了解学生体质健康工作指明方向。同时有利于让更多地大学生了解、关注户外运动的好处，有利于呼吁大家积极参与到户外运动中，以更饱满的精力投入到学习工作中。另一方面，为本地生产鞋服等运动产品的企业提供户外用品市场的前景分析和市场潜力预期，针对大学生的市场为其提供有参考价值的数据。 四、可行性分析 深入学生，详细地了解情况，有利于得到确切的数据和详细信息，能充分收集第一手资料。 １、通过以调研问卷为主，多角度着手调研分析，资料详实完整，数据真实可信，结论说服力强； 　　２、采取就近原则，一方面可以节省调研开支,另一方面调研更有针对性，资料更具价值； 　　３、根据调研需要及个人特点,专业情况，对人员进行合理调配，做到人员配备齐全且科学合理。 （一）课题的先期准备工作十分充分 在立项之前，我们通过各种途径收集户外用品市场的资料，课题组成员多次开会讨论课题的主题、实践的方法等，并最终形成了详细的实践计划。 （二）团队社会实践经验丰富 本团队成员是分别来自经济与金融学院、工商学院、外语学院、公共管理学院、文学院的本科生，具有不同的学科层次和专业知识，其中有多名同学都参加过暑期社会实践、挑战杯等课外实践活动，并取得了优异的成绩。在本次的社会实践中给我们提供了非常丰富的经验，使我们的准备工作能够井然有序地进行。我们相信，这样的团队组合是我们成功的重要保障。 （三）团队成员很强的凝聚力和极大的工作热情 各成员对于这次的调研工作表现了极大的热情，相互配合分工合作，具有很高的工作