第九城市活动方案.doc

PAGE PAGE 4 西安昭泰广告文化传播有限公 GO！去南非世界杯现场看球！ ——第九城市校园活动推广方案 西安昭泰广告文化传播有限公司 2010.4.21 目 录 前 言…………………………………………………………3 一、市场分析 …………………………………………………5 1、销售环境分析 ……………………………………………5 2、竞争者分析 ………………………………………………5 3、消费者分析 ………………………………………………5 二、活动策略 ………………………………………………8 1、活动方式 …………………………………………………8 2、活动定位 ………………………………………………8 三、活动执行 …………………………………………………9 四、效果预测 ………………………………………………10 前言 从2004年开始，国产游戏开始崛起，并且逐步取代韩国网游及其他国外网游，成为中国网游市场的主流。 2010年国产自主研发网游 \o 新浪游戏0812 @V 竞争异常激烈，据新浪游戏追踪，2010年4月第三周内仅在上海一个城市就有数场大型网游发布会。 国产网游这种“高歌猛进”的成长势头，更要迅速打进年轻消费群体，抢占市场。 市场分析 自身分析 “第九城市” 目前已拥有超过1400万注册用户，是国内最大的网络游戏开发商和运营商之一，在这座人性化的网上生活平台中，每个人都能便捷快速地找到自己最需要的东西，体会网络新生活带来的潮流感。每个人都会拥有自己个性化的家，与各种各样的朋友进行信息传递、情感交流，装扮自己的网络人生；每个人都能通过各种丰富多彩的活动找到志趣相投的朋友，创建自己的家园；每个人都可以从事有趣生动而富有意义的职业活动，从中获得与众不同的回报，享受无穷的乐趣！ 至今为止，第九城市旗下的产品有《奇迹》(MU)、《快乐西游》、《魔兽世界》（WOW）、《卓越之剑》(GE)、《奇迹世界》(SUN)、《激战》(GW)、《暗黑之门》(Hellgate: London)、《幻想世界》、《仙境传说2》(暂定名)(RO2)、《Emil Chronicle Online》、《Huxley》、《EA Sports FIFA Online》、《劲舞团2》(暂定名)(AU2)。 销售环境分析 网络游戏虽然是个“玩”出来的新兴产业，但在中国却有着极大的市场潜力。中国目前有3.84亿网民，其中70%的网民年龄小于30岁，他们需要的正是游戏、音乐、聊天等网络娱乐。美国市场研究机构Pearl Research表示，2009年中国网络游戏市场规模达39亿美元，同比增长35%，预计中国网游市场规模将在2012年突破60亿美元。 这些利好消息，对于网游在校园推广起到很强催化作用。 竞争者分析 网易、盛大、搜狐、巨人、完美时空等在网游市场与第九城市（NCTY）分庭抗衡。这几大网游代理公司2009年市场份额如图： 消费者分析 1）校园消费群体的自身优势，确定了推广活动的可行性。 目标消费群：17-23岁的大学生 年轻群体 核心消费群： 以高校为核心的校园群体 这部分人群特点： 1）、善于沟通和影响的社会群体 2）、具有划感染力及传播力 3）、具备一定的消费能力的社会中坚力量 以上海地区为例，昭泰《青锐·Future》进驻校园现有28所 学校名单： 上海交通大学、同济大学、同济大学嘉定校区、复旦大学、华东政法大学长宁校区、华东政法大学松江校区、华东师范大学中山校区、华东师范大学闵行校区、东华大学延安路校区、东华大学松江校区、上海大学宝山校区、上海大学延长校区、华东理工大学徐汇校区、华东理工大学奉贤校区、上海外国语大学、上海对外贸易学院、上海工程技术大学、上海师范大学徐汇校区、上海师范大学奉贤校区、上海财经大学、上海商学院、上海第二工业大学、上海杉达学院、上海金融学院、上海理工大学、上海海事大学、上海电力学院、上海中医药大学 学校分布 区域 本科 专科 民办 合计 学校数量 学校人数 学校数量 学校人数 学校数量 学校人数 学校数量 学校人数 奉贤区 海松江 大学园区 浦东区 徐汇区 杨浦区 2）大学生的自身消费能力惊人 28所高校，XXX万大学生，现实消费能力非常强。大学生追求时尚新潮，每个人拥有手机、电脑等数码产品及快消品非常普遍。以每人拥有一部电脑计算，XXX万人就有XXX部电脑，以每人每天8小时上网时间计算，每天8*XXX的在线时长是惊人的数据。XXX万学生产生的游戏下载、在线使用数量也是巨大的获益点。 3）家庭消