电影穿越黑网电脑招商书.doc

电视剧《穿越黑网》招商策划书 PAGE PAGE 6 20集电视剧《穿越黑网》 电脑品牌剧情植入招商方案 20集电视剧《穿越黑网》剧本经历几度修改，经国家广电局专家审查通过，五月在长沙正式开机，现该剧广告项目面向社会招商。 项目概况 ◆ 简介： 这是一部悬念动作剧。 滨洲首富、著名民营企业家张广富的一台笔记本电脑失窃，引起了当地政府要员的高度关注，滨洲警方立即展开了声势浩大的缉捕行动，并成立了以刑侦支队队长林楠为首的4·20专案组，他的任务是必须在第一时间得到电脑。 张广富怀疑，他的笔记本电脑被窃，是其上海东方电子公司总裁文丽指使人所为。所以，当文丽与其网友于珉出现在这个城市时，立即成了张广富和警方追踪的目标。 事实上，文丽是一名电脑高手，她为父复仇，3年来，一直在暗中设法收集张广富利用废塑料炼油这一科技项目骗取16亿人民币巨额贷款的证据。某天，文丽从张广富情妇苏茉莉处意外获悉其随身携带的笔记本电脑里藏有一份《备忘录》，载有张广富骗取贷款的全部帐目。为此，文丽立即采取断然行动，花重金派人盗取张广富的笔记本电脑，意欲通过公开《备忘录》使张广富身败名裂，坐一辈子牢狱。 但是，得到张广富的笔记本电脑后，于珉和文丽却发现了电脑里有张广富行贿政府官员的详细记录，是否向世人揭露真相，文丽、于珉之间发生了冲突。文丽最后避走海外，于珉则在警官吴臻、林楠等的协助下，继续不遗余力循着正义的道路行进，直到最后揭穿了张广富及其幕后的全部阴谋和罪恶。 ◆剧中主要人物： 于珉：野外定向旅游爱好者。与文丽在网上相识，最初被文丽吸引而帮助她复仇，后来选择正义，将张广富一帮送上了审判庭。 文丽：东方电子公司CEO，高级计算机网络工程师。冷静聪敏，为了给父报仇忍辱负重，用她自己的方式捅破了张广富精心设计的权力网络系统。 张广富：民营企业家，滨州首富。为人乖张暴戾，用金钱构筑了一个庞大的权力网络系统。 孙为民：滨州市市长，被张广富用金钱和女人收买，为他疯狂敛财提供平台。 龙清水：孙为民的秘书。 李玉平：省委鲁副书记秘书。暗地里收受张广富贿赂鲁副书记的钱财，直到最后才暴露出其本性。 魏天弋：滨州市公安局副局长，又一个被张广富拉下水的高官，多次向张广富通风报信。 陈中国：刑侦支队队长，一身正气，刚直不阿。 林楠：刑侦支队队长。魏天弋的徒弟，表面上被张广富收买，实际上在秘密调查张广富。 吴臻：公安干警。省厅骆厅长派去协助滨州调查张广富电脑被盗案，暗中调查张广富。 陆正勇：文丽手下的经理，在张广富的指示下监视着文丽的一举一动。 苏茉莉：表面上是张广富的情人，实际上是为了给曾经帮助过她的文丽的父亲报仇而特意接近他，秘密搜集调查张广富的罪证，后被张广富的手下杀死。 崔大庆：张广富的弟弟，对苏茉莉一往情深，后为了保护苏茉莉被魏天弋杀害。 郝平贵：黑帮老大，在张广富的授意下多次追杀文丽于珉等，目的是为了抢夺那台装满了秘密的电脑。 合作形式 相较之前企业与电视剧合作单一的硬性广告和片尾标板广告，在本案中我们提出植入式广告（软性广告）与整合电视剧宣传的合作方式，让广告与电视剧相得益彰，获取双赢的效果。 ◆?市场分析 长期以来，观众对铺天盖地播放、发布的硬性广告通常投以冷漠、厌恶的态度。2003年9月24日，国家广播电视总局颁布了第17号令，《广播电视广告播放管理暂行办法》正式出台，对压缩电视广告时间作出了明确规定，一方面是硬性广告投放价格提高，另一方面，传统广告形式的效果大不如前，开发新型传播途径迫在眉睫，各大企业已将目光投向了媒体关注度最高的娱乐圈。如前期，国内比较成功的整合软性广告宣传的影片，比较典型的是由冯晓刚导演的商业大片《手机》，该片在拍摄制作期间便引起人们广泛关注，各类与影片相关的软性广告借助《手机》的强大阵容，以及媒体的高关注度，广做宣传，这证明一部制作精良的影片可以成为广告传播的平台。影片围绕手机这个主题，很“隐蔽”地为“摩托罗拉”及“中国移动通信”策划了一次有效的宣传，与影片相关的路牌、宣传画册、卡片、以及片中多次出的摩托罗拉手机特写，让观众在一种轻松愉快的心境下接受品牌熏陶。 这种影片带动企业（品牌）的高频率宣传效果可想而知，即使观众主观上不关心广告，只要正常的生活，接触媒体，客观上他们也会看到；即使主观上他们无意记住广告的品牌，但经过多次的品牌熏陶，客观上品牌已经在他们记忆中留下深深的痕迹。因此有效而隐蔽的传递方式不仅提高了品牌的再认知名度，而且提高了无助回忆知名度，更重要的是它提高了品牌的无助回忆第一提名知名度。换言之，长期接触的品牌成为当提到该产品类别时最容易出现在消费者心中的品牌。国外学者Woodside Wilson(1985)的研究发现，品牌购买的可能性取决于品牌在无助回忆任务中该品牌是第一、第二或第三提到的。由此可见，连续宣