耳语经典语录.doc

意识形态文案许舜英经典语录 不能不转不能不看的广告人——许舜英： 以下内容来自《鲜氧》杂志2006年创刊号对许舜英的采访。稿件采用数字分条的方式，共105条，许舜英的思想更加犀利而震撼。 听好，如果你是客户，当你的广告公司告诉你“先做对再做好”，立刻fire他！ 那些做烂广告的人应该要对全民族的美学及品位负责任，因为广告所形成的环境已经成为mcluhan所说的[没有围墙的教室]。 风水师告诉我，我的睡床所在的方位会导致许多[不伦]之恋，所以我是一个天生做广告的人。 5.广告的理论存在于解构哲学之中、诗之中、文学批评之中、精神分析之中、禅宗的精神之中、时尚评论之中、漫画文本之中、马克思主义之中... ...广告理论不存在于广告学与行销学中。 6.身为中国广告从业者的自觉，在欧美广告连锁事业不断扩张的现在，我们可以洞悉到，中国广告的竞争力，必须以更深广的文化群体论述为基础。 7.用“科学”的角度来理解广告是最无知的。 8. 所有我所知道关于消费者的一切，都是从“我自己”身上得来的。我就是消费者。我就是18-35岁客层。我就是骑着50cc scooter通勤ol。我就是一年消费不到两次的健身房会员。我就是无车阶级。我就是[欢愉作为欢愉]的女性主 义政治。我就是微波食品的偏食者。我就是刷卡积点兑换赠品的妇女。我就是收听午夜爱乐广播的失眠者。我就是不知道送朋友什么生日礼物的人。我就是会在收听小道消息的职员。我就是喜欢收看日剧的观众。我就是有雄性秃困扰的四十岁至五十岁男性。我就是被信用卡循环利息追得喘不过气的中低收入者。我就是害怕独处的高用量行动电话用户。我就是每天平均接收2500则广告讯息的受迫害者。我就是个体经济。我就是总体经济。我就是globalization。 9.觉得消费者是笨蛋的人才是笨蛋。 10.可惜，这是一个笨蛋在主导的世界。 11.如果客户找的创意总监是一位精神分裂患者，就可以带领他们冲出我们看这个世界的狭隘观点。 12.如果广告公司找来的导演是巫师或灵媒，就能带领他们冲出这个毫无想象力可言的现实世界。 13.如果客户锁定的消费者是外星人，大家可以冲出地球。 14.大量生产的东西一定是规格化的。跨国广告公司训练出来的在地广告人也是如此。 15.你无法期待one show、clio或cannes广告奖的评审们，跳出他们的西方框架来“消费”中国。 16.跨国时尚消费品牌想赚地方市场的钱，使用的方式并不是解读地方文化，而是不断放大消费者远离自身文化的想象，让他们觉得，身为欧洲人比本国人更有品位。 18.对我而言，跨国公司是阳具理性中心主义（phallogocentric）的。 19.对于跨国广告公司而言，我是一个可以购并的标的物（merger object）。 20.消费者的选择提供了厂商[排他]的合法性与资源，和意见领袖与传播媒体联手形成消费的支配形态，迫使在消费结构中已经是属弱势的地方文化更加孤立。 21.如果globalization是大规模集体masturbation，区域竞合关系是全球互相seduction与flirtation，谁还会搭理毫无魅力的colonization？ 22.就算没有globalization，你怀疑过colonization曾经消失在地球表面吗？ 23.globalization是尖端时尚，colonization是复古风潮，目前globalization为此全球帝国当家做主，两者是世代承传关系，还有什么是不是的问题？ 24.你知道客观是什么东西吗？我不知道。 25.我不喜欢任何号召性的姿态、舍我其谁的宣言、大声疾呼的主义/诉求，这无关乎“真理”，而是关于“再现”是一种风格调性的问题。 26.我只想做一个自由独立思考的人，完全不想被什么广告思考训练所污染，但毕竟这是广告业——世界上最bitchy的行业之一，所以我不能说我不必对抗什么，但我宁可说它是一种抽象的战争。 28.如果有一天我把自己卖给跨国广告公司，不一定是我的失败而是这个社会的失败。 29.我并不特别喜欢真相，我觉得假相更加有趣。 30.同样是发神经，我的症状被误疹为有创作欲。如此而已。 31.胸罩的蕾丝边与肚脐之间的距离恰好是两寸半。吃鱼的时候先吃眼睛。安康鱼肝拌洋葱，用来喂猫。肉，三分熟。遇到上升星座是水瓶的人会惨叫一声。 32.创意就是现代文明，我们的民族基因还无法演化出高度进化的创意文化社会。 33. 民族论述必须建构品牌，书写理论必须建构品牌，天气预报必须建构品牌，城市游击战术必须建立品牌，一座城市，一条街道，某种纺织材质，某种低温超导体，某种aids疗程，某种经贸法案，某种情爱关系形式、某种微处理器、某种道德争议、某种肢体残缺... ...都是品牌。六0年代是个品牌。abbye road是个品牌。普罗旺斯是个品牌。阴谋论