传播媒介部分.doc

PAGE PAGE 19 传 播 媒 介（封面） 【传播媒介】 1.传播媒介概述 2.认识媒介的原则和意义 3.传播媒介的本体特征 4.传播媒介的相关概念 【跨国大型媒介集团】 1.媒介协和作用： 2.目前国际大型媒介体集团核心优势和竞争力概览 【媒介理论】 1.媒介技术理论 2.媒介效果论 3.20世纪80年代以来的媒介理论 传 播 媒 介 【考试大纲】 1.媒介的概念 2.施拉姆认识媒介的八个原则 3.报纸、广播、电视、互联网的概念、特点、传播手段及传播优势 4.媒介融合 5.媒介选择的或然率公式 6.英尼斯、麦克卢汉及多伦多学派的媒介观 7.公共媒介 8.跨国大型媒介集团 【传播媒介】 1.传播媒介概述 ⑴ 媒介概念 Ⅰ 所谓传播媒介，是介于传播着与受传者之间，用以负载、传递、延伸、扩大特定符号的物质实体。它是信息传播的渠道，是信息传播过程的重要环节之一，也是传播得以实现的基本条件。Ⅱ 传播媒介有两层含义：一是指传递信息的工具和手段，如电话、计算机等与传播技术有关的媒体；二是指从事信息采集、选择、加工、制作和传输的组织或机构，如报社、电台和电视台等。Ⅲ 这两个方面都是传播研究的重要内容。一方面作为技术手段的传播媒介的发达程度如何，决定了社会传播的速度、范围和效率；另一方面作为组织机构的传播媒介的制度、所有制关系、意识形态和文化背景如何，决定了社会传播的内容和倾向性。 Ⅳ 传播媒介的特点有：实体性、中介性、负载性、还原性、扩张性。Ⅴ传播媒介的发展历程经历了早期符号媒介—手抄媒介—印刷媒介—电子媒介—网络媒介从单一到综合，从简单到复杂的发展过程。 ⑵ 新媒介 ① 新媒介这一术语，从0世纪60年代沿用至今，涵盖了一种扩展性、多样性的科技传播应用形式。目前我们通常所说的新媒介主要指伴随着卫星通信、数字化、多媒体和计算机网络等技术发展而出现的如互联网、数字音频广播、有线电视等新型传播媒介。归纳起来，当前传播革命，一两种主要创新为基础：一种是卫星传播；二是来自电脑的力量。新技术的开发进一步打开了媒介的新领域，在公共传播与个人传播，专业领域与业余领域之间架起了一座桥梁。新媒介的特点与性质在于：传播过程双向性增强；多媒体化和媒介功能融合；媒介资源丰富化；传播信息全球化。 此外，我们还应该注意新兴“准媒介”，包括电脑游戏、虚拟真实装置，这些准媒介在使用与满足上与显存媒介存在重叠。 ② 新的媒介环境的变化，引起许多新的理论问题，以下三种方法有主用于开发新理论：Ⅰ重视澄清和阐释与新媒介相关的理论概念：这些概念包括互动、多媒体、超文本、超链接、媒介整、数字信息等；Ⅱ 研究如何将现有理论应用于新的传播环境：如议程设置和教养理论在电子空间里如何运作；Ⅲ 开发新理论和新研究方法来处理新媒介：如费德勒的“媒介变形”。 ③ 目前，新技术正在为媒介环境带来惊人的变化，而变化之一就是对大众传播定义的影响。大众传播的传统定义相当明确：Ⅰ针对较大数量的、异质的和匿名的受众；Ⅱ信息是公开传播的，安排消息传播的时间，通常是以同时达到最大数量的受众为目的，其特征是稍纵即逝；Ⅲ传播者一般是复杂的组织或在复杂的机构中运作，因而可能需要其他开支。 新的媒介环境带来了大众媒介的新特征：Ⅰ 传播过程的双向性增强：我们正在从单向的传播媒介转向互动的传播媒介。Ⅱ 多媒体化和媒介功能的融合：从前印刷和广播那种性质截然不同的技术正在渐渐消失。Ⅲ 媒介资源的丰富化：我们正在从媒介缺乏的状况转为媒介过剩状况；正在从将传播内容灌输给大众的泛播转向针对群体和个人需求而设计传播内容的窄播。Ⅳ 信息传播的全球化。就当前新媒介环境的变化，我们可以看出，传播革命已经将全力的平衡从媒介一方移向受众一方，受众拥有了更多的媒介选择而能更主动的使用媒介。在若干层面上，大众传播已经变得不那么大众化和中心化了。 新媒介特点的社会意义在于：Ⅰ传播过程的双向性增强将大大改善传统大众传播中受众的被动地位，增强了传授双方的互动性；Ⅱ多媒体技术为人们进行信息的收集、处理和传输提供了空前便利的条件，有助于提高传播活动的质量和效率；Ⅲ传播资源的丰富化将改变少数传播机构垄断资源的状况，为更多的社会成员、群体和组织成为能动的传播者提供了基础条件。Ⅳ全球传播的发展则把人类的传播范围扩展到整个世界，使人们的认知、判断和行为受到更多变量的影响。一句话，新的媒介技术和和工具，正在使人类的传播活动发生重大变革。 ④ 纵观人类发展史，新的传播媒介的诞生，总是会对原有的媒介造成冲击。但是每一次新媒介的出现，并不以取代旧媒介为前提和条件，而是一种媒介的相互叠加和媒介功能演变的历史，新媒介只是迫使旧媒介改造自己，寻找更适合自己的表现方式，以便在激烈的媒介竞争中生存下去。如面对互联网的冲击，传统媒介并没有坐以待毙，而是选择了拓宽传播渠道；建立自