环卫广告计划书广告商.doc

前言 随着城市美化与亮化的推进，垃圾桶将会在城市中担当重要的角色，作为一个与百姓生活密切相关的载体，在垃圾箱上刊登广告将能够有效的吸引消费者的眼球，产生非常好的广告效果，我公司全权代理静海县垃圾桶广告，为了增进了解，我公司将通过策划组织一系列宣传活动，树立良好形象及提高知名度。 市场分析 自上世纪九十年代以来，我国的户外广告业发展迅速，进入繁荣期。作为一种较为特别的广告形式，户外广告具有相当强的针对性和带视性。而且户外广告的投入成本，与其他媒体相比具有不可抗拒的吸引力。据调查，户外广告的平均投入成本仅相当于电视、报纸等其他媒体的1/10—1/30,。 垃圾桶作为一种新型的户外媒体，将被充分运用到广告传播中，由于市场的竞争日趋激烈，巨大的成本优势也使户外广告倍受青睬，而像垃圾桶广告这种特殊的户外广告将有着巨大的优势和发展空间。 垃圾桶的广告媒体遍及整个城市 垃圾桶是一个城市的必需设施，从繁华的闹市区到街道、小区、学校遍及城市的每个角落以此形成的广告媒体将覆盖整个城市而形成一个巨大的广告网络。 位置优势明显，广告冲击力强 城市的垃圾桶都设置在比较明显的位置，无论是在什么地方你都能很能很容易的发现它，这是垃圾桶本身所具有的作用性所决定的。而且城市百姓每天都会和它接触，在上面的广告画面会不时的闪现在你的脑海，给你强烈的广告冲击；这种每时每刻在不同地方都能见到的广告会不停的刺激你的视觉神经，在你的潜意识中，形成深刻的印象，潜移默化的影响到人们的消费行为和形象感知。垃圾桶广告这一特殊的广告媒体优势是其他媒体所无法达到的。 投入成本低，直接受众效果好 相比较其他形式的广告而言，垃圾桶广告成本低而且是直接面向广告受众，贴近消费者，形成高覆盖网络规模广告效应，比起电视、报纸来说优势无可比拟。 全天候发布，广告影响力巨大 一年到头无论刮风下雨，黑天白昼，全天候向外发布而且容易贴近人们的生活，影响消费者， 鉴于上述几点，如果企业能够把握先机，抢占这一广告媒体，一定会取得市场竞争的巨大成功。 广告构思 对全县进行区域划分，不同的地方投放不同企业或商品的广告。 如在生活小区，可以投放一些清洁、洗涤类生活必需品的广告，因为在这些地区出来倒垃圾的都是一些在家中负责琐事的家庭主妇或成员，如果采用“某某牌清洁剂提醒您，关爱环境从我做起”，既能起到美化环境的作用，又能提醒消费者购买某某牌清洁剂。 在一些繁华地区，可以选择服务类企业，如可以选择中国移动、中国石油等之类的企业，用上“中国移动提醒您关爱环境人人有责”等之类的广告语不仅不仅美化环境又提升了企业的文化，在市民当中树立一个良好的企业形象。 在一些人流量较大的地方，投放一些药品类的广告，因为环境和健康是有相关性的，较为人们所接受。 在公园和广场可以投放一些饮料、休闲食品类的广告，这样就可以将环境保护、美化结合起来了。此外还可以根据客户的需要随时调整广告的样式和发布的地区。 总之，这一新颖的媒体将有巨大的发展空间，采用这一广告媒体，在不同的场所和区域投放不同类型的广告，将会低成本的赢得消费者的眼球，同时赢取市场。