第七讲 企业通讯报道写作.ppt

* * 新闻稿的元素 标题 导语 主体 小标题 总结 结尾 总结全文，以加深读者印象，或指出事件发展趋势，或对事件作一中肯分析。但一般的新闻都稿不会有结尾。 其他要求 内容要真实、准确、及时 立场客观，报导得体 内容精简扼要，突出重点 语言浅白具体 分段较细 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 主讲： 林景新 公共关系写作 从读到写：读报读什么 一、文章主旨思想 二、文字描述水平 三、文章推理逻辑 四、文章架构组成 五、对行业的影响 如何写好企业通讯报道？ 事件——2007年3月，TCL Vista笔记本上市 要求：写一篇通讯报道 第一步，要做好文章素材的收集工作，切不可急于动笔。 如何收集—— 行业数据 竞争对手 消费趋势 第二步，思考角度 第三步，确立主题，一目了然。 第四步，文章架构定型 主题 前言 分段： 1、“连升四级”，Vista强势动力 2、独有“丽屏”,最适合演绎Vista? 结束语 企业通讯稿件写作的逻辑架构 倒金字塔式 导语 （最重要） 次最重要 再次要 最次要 把新闻中最重要、最精采的事实放在导语，然后再跟据内容，先重后轻的安排。 金字塔式 开端 过程 结果 这是按时间的顺序或事理的顺序来叙写。 倒金字塔和金字塔相结合式 导语 主体 结尾 一般是导语部分采用倒金字塔式，突出新闻事实，然后采用金字塔式，依照事情发展顺序去写。 较常见的结构是…… 倒金字塔式 因为： 容易突出最重要的新闻事实； 简明扼要，使人一目了然； 便于编辑制作时标题时； 便于排版。 企业通讯稿的结构 标题 导语 主体 小标题 总结 企业通讯稿的结构 标题 导语 1.主体 2.小标题 总结 标题（1） 稿件的标题最好先写文章再确定。 作用：概括新闻的主要内容，以吸引读者阅读新闻的内容，或对新闻内容有基本了解。 要求：标题必须写得醒目吸引，精炼简洁。 标题（2） 标题的结构： 引题 —交代背景，烘托气气，引出正题； 正题 —概括说明新闻的主要内容和意义 副题 —补充介绍正题的内容及事件结果。 标题（3） 试看以下例子： 夏云飞任驻团指挥后首次演出 「香江岁月」音乐会 抚今追昔诉说情怀 香港中乐团为大会堂三十周年而演出 引题 正题 副题 但现时的报章标题，大多只有引题和正题，或只有正题和 副题，甚至只有正题。 新闻稿的元素 标题 导语 主体 小标题 总结 导语（1）：好导语是文章的广告 导语（1）：好导语是文章的广告 在导语中加入神秘感/悬念 要体现可信度——信息源的选择与陈述 鲜明有力——要象狼牙棒，既有力，又尖锐 多样性——有时候是你故事的辅助工具，有时候则充当你陈述中最后那一记重拳。 导语的种类 ? ???(1)叙述型  直接将信息内容中最重要和必威体育精装版鲜的事实告知读者，往往具备事情发展的全部六要素或只缺极少的一部分，因此也被称作摘要式导语。 ?(2)提问型? ???提问型导语就是用提问题的方式，把发生的问题或重要情况，突出尖锐地提出来，以引起读者的关注。 导语的种类 （3)悬念型? ???故意制造紧张气氛的悬念 ??(4)概括型? ???一两句话，提纲挈领地介绍信息、的主要内容，其具体事实要到主体中寻找，因此也具有制造悬念的作用。 （5）趣味型 案例分析：《男女比例失调造成中国“光棍”阶层》 导语类型——提问型 案例分析：《中国兵马俑在比利时展览》 导语类型——奇趣型 导语内容—— “一支中国军队到达了布鲁塞尔。威武的士兵身穿紧身盔甲，随后行进的是军乐队和骑兵，最引入注目的是他们的身材。” 叙述型 案例分析：《海陆人过节激情唱红歌》 导语写作练习 《城市信报》10月5日讯 —— 《青岛各大银行挺缺钱 想换200块零钱可真难》 10月5日这天，付先生拿着两张100元的人民币先后走访了威海路附近的4家银行，去换1元的零钱。可没有一家银行能给他换零钱。 　付先生不善言谈，这次换零钱他也不知道该如何追问，每每营业员说出一句“没有零钱”的时候，付先生就不知道下句该怎么说了。在威海路附近，他接连走访了4家工商银行，可没有一家满足他兑换零钱的要求。  　当天下午，记者沿南京路进行了一次体验暗访，分别调查了南京路上的中国建设银行、中国工商银行、中国农业银行、中国银行、交通银行、恒丰银行、浦发银行、青岛银行等八家银行。记者拿着一张百元钞票前往兑换，希望换成一百张一元钞票，结果只有一家银行进行了兑换。 　“库存里没有这么多零钱，不是每家银行都会备有这么多零钱的，市民存钱也都是存整