克刻半夏止咳糖浆电视广告创意.doc

克咳电视创意2002年1月8日 一、克咳胶囊 1、夜色中的一个小院，树影婆娑。 2、小院里一扇窗户里突然传来一阵密集的咳嗽声（男声）。 3、白天，同样的小院，从窗户里传来几声间歇的咳嗽声。（白天的镜头持续时间较长，以 显示昼夜更替。） 4、又是深夜里的小院，从同样窗户里传来一阵加剧的咳嗽声。 5、出现字幕：咳咳咳，晚晚咳，辛不辛苦？ 旁白：咳咳咳，晚晚咳，辛不辛苦？ 6、特写镜头，特写一只女性的手从一个克刻家庭药箱里拿出一盒克刻胶囊，打开药箱的时 候，发出“KEKE”声音。 7、克咳胶囊产品包装出现，字幕：KEKE胶囊，专业镇咳。 旁白：KEKE，专业镇咳。 8、深夜里，同样窗户里亮着灯光，传来全家人的欢笑声，月光更加明亮。 9、“KEKE家族，专业镇咳”的标版。旁白：KEKE家族，专业镇咳 10、出现企业标版，旁白“益佰，做足100”。 二、克刻小儿止咳糖浆 画面：妈妈拿着一张画着小猫的画片，笑着说：“小猫，瞄瞄”。这时传来孩子的咳嗽声 “咳咳”，妈妈皱了一下眉。 旁白：妈妈说：“小猫，瞄瞄”。 画面：妈妈又拿着一张画着小猫的画片，笑着说：“小狗，汪汪”这时又传来孩子的咳 嗽声：咳咳！ 旁白：小狗，汪汪！ 画面：这里儿子突然跟着发出一阵剧烈的咳嗽，妈妈皱起了眉头，脸上又是焦急，又是 担心。 音效：剧烈的咳嗽声。 画面：镜头转换，特写一只女性的手从一个家庭药箱里拿出一瓶小儿止咳糖浆，打开药 箱的时候，画外发出“KEKE”声音。 画面：镜头转换，回到床前，妈妈一手拿着勺子，勺子里装着满满一勺糖浆，一手拿着 小儿止咳糖浆。妈妈将勺子伸向儿子，手缩回来时，勺子已经空了。妈妈露出高 兴的笑容，嘴里念着：“KEKE”，传来儿子清脆的回应：“KEKE”。 旁白：（妈）KEKE！（儿）KEKE 画面：镜头推进，包装放大，出现产品标版。 字幕和旁白：小儿止咳糖浆，治疗小儿感冒咳嗽。 7、“KEKE家族，专业镇咳”的标版。旁白：KEKE家族，专业镇咳 企业标版，旁白：益佰，做足100。 三、克刻半夏止咳糖浆 画面：客厅，一家人面对镜头（一个6岁左右的小男孩、爷爷、奶奶），伴随一阵又一 阵剧烈咳嗽声的节奏，一家人双手频频往上平抬（好象打太极拳，感觉在替咳嗽 的人努力），动作整齐划一，面上出现焦虑的神情。 配音：一阵阵剧烈的、浓重的咳嗽声。 画面：一个30岁左右的女子走进画面，听见咳嗽声，看见其它人的动作，脸上露出又 好气又好笑的表情。 旁白：在咳嗽声的背景里，出现男声旁白：有痰咳不出，好辛苦！ 画面：一只手从一只打开的药箱里拿出一瓶克刻半夏止咳糖浆。 旁白：药箱打开的时刻，传来一声轻脆的“KEKE”声。 画面：女子面向镜头，一手拿着药瓶，一手拿着瓶盖上的刻度杯，杯里倒满一杯糖浆， 递向面前的人（面前的人不出现），一只手过来拿走刻度杯。 旁白：传来咕嘟一声喝糖浆的声音和一声舒服的感叹。 画面：镜头推向包装，出现产品包装特写，包装上冒着一阵又一阵凉气（凉气是用动画 效果制作，体现清凉感觉）。 字幕：KEKE半夏止咳糖浆，清凉止咳。 旁白：KEKE半夏止咳糖浆，清凉止咳。 画面：出现“KEKE家族，专业镇咳”的固定标版。 旁白：KEKE家族，专业镇咳 画面：企业标版。 旁白：贵州益佰，做足100。