(VI)设计教学课件-b(标志设计).ppt

装饰：自然的亲和力和艺术美。（线描、影绘、写真、综合） 具象：直观，便于理解记忆（变形、夸张、拟人、添加、求全、省略、神话、象征、寓意） 立体：体积感、真实感、重量感。（线条、光影、透视、肌理、错觉、无理） 标志设计禁忌 1、不能用地理名称 2、标志用外文要没有姓氏含义 3、不宜采用数字做商标 4、标志的文字、图形、颜色要避免有不好的含义。 A、图形上 ①鹿在中国活泼、可爱，在巴西“同性恋” ②日本中国古时把仙鹤寓意长寿，在法国仙鹤是愚蠢 ③孔雀在东方是美丽的，但法国是“淫荡”别称 ④伊斯兰国家禁忌猪及类似猪的图形，包括中国引以自豪的熊猫。 ⑤西方人认为黑猫是不祥之物 ⑥澳大利亚忌讳用兔 ⑦日本人喜欢樱花而忌讳荷花，也忌讳皇室使用的菊花 ⑧阿拉伯人禁用六角星,意大利忌用兰花图,法国禁用黑桃，是死人象征⑨捷克人将红三角作为有毒的标志 B、颜色上 ①美国红色代表愤怒，深色代表嫉妒，兰色意味忧郁，黄色象征软弱。 ②瑞典人禁用兰色 ③西方人以黑色为不吉利 ④英国人忌讳黄色，(中国、泰国)，而埃塞俄比亚丧事穿黄色衣服 ⑤拉美人将紫色与死亡联系 草图——标志设计获得成功的基础 草图是记录梦想、幻想、想象和捉捕灵感的手段； 草图是一个创造过程； 草图是将梦想、幻想、想象变为现实的实验场和最为有效的途径； 草图是形成个人风格和设计语言的过程； 草图是发现问题、研究问题、解决问题的方法与过程； 草图是与客户进行交流、沟通的方法； 草图是一个不断完善创意构思的过程。 4-10 草图——标志设计获得成功的基础 VI 设 计 的 导 入 形 式 明确标志传播的信息内容 1.用文字明确表述标志概念及其要传达的信息内容。 2.组织、活动、企业或产品的中英文全称、简称是什么？ 3.有无本行业的象征图形？是否要加以应用？ 4.客户有无特别的意义或概念要通过标志设计加以表达？ 明确设计宗旨 1.标志设计的目的是什么？ 明确设计目标 1.针对的目标市场、目标受众是谁？ 2.透过标志客户要传达一个什么样的概念？ 明确设计的限制 1.是否有组织或企业识别系统的规定与以往印象延续的限制？ 2.有无使用环境的限制？ 3.有无传播媒介的限制？ 4.有无加工工艺及材料的限制？ 明确设计标志的要点 4-11 1.具有原创性、独特性和个性； 2.能准确、快速地传达出企业成功管理理念； 3.能给人以信任感并使人向往，使之做出行动决定； 4.明白、清晰和容易沟通； 5.优秀的设计会与人说话； 6.使人能够轻松地牢记住，并具有回味的价值； 7.优秀的设计具有良好的延展性，能被广泛应用。 设计师和企业主并不是在标志上强制施与个人的或流行的“外表”，而是要将印象与 企业的真实性格相配合。 优秀的标志应具有何特点？ 4-12 一．企业标志的特点 　　 中国工商银行行徽整体上市一个隐性的方孔钱币，体现金融业的行业特征，并借题发挥出“方圆的规矩”的哲理思想，行徽的中心是一个“工”字，使经过特别变形的，中间断开，加强的“工”字的特点，而且表达了深层涵义，两边对称，体现银行与客户之间平等互信的依存关系。 以“断”强化“续”，以“分”形成“合”，是哲学上的辩证法，是银行与客户的共存基础 设计旨在突破银行必用古钱的旧模式，重人性而非铜臭，创造一种温馨和亲和力以改善银行古板的面孔，体现银行为市民服务的宗旨。图形以深圳市市花杜鹃、“商”字的基本形、撑开双臂的人形组合而成，以表达市民所拥戴的银行之意。 ? ㈡ 领导性　　企业标志是企业视觉传达要素的核心，也是企业开展信息传达的主导力量。 宝马标志中间的蓝白相间图案，代表蓝天，白云和旋转不停的螺旋桨，除了喻示宝马公司渊源悠久的历史， 象征该公司过去在航空发动机技术方面的领先地位，又象征公司一贯宗旨和目标：“在广阔的时空中，以先进的精湛技术、必威体育精装版的观念，满足顾客的最大愿望，反映了公司蓬勃向上的气势和日新月异的新面貌。” 一个娱乐网站。Logo的每一部分都闪烁着欢乐感。 箭头组成的笑脸传递出了这样的信息—欢乐无止境。 跳跃的色彩和超酷的手写字更突出了该网站的娱乐价值。 标志要素基本系统 A.企业标志色彩稿及标志创意说明 4-13 B.标志黑稿 C.标志反白效果图 D.标志标准化制图 D.标志标准化制图 E.标志方格坐标制图 F.标志特定色彩的标准色 如：企业性质、规模，产品的特征、用途、销售对象、同类产品情况······ B.意念开发 设计题材的分类——企业或品牌的名称为题材；名称字首为题材；其名称的含义为题材； 企业经营理念为题材；其与字首组合为题材；其与字首、图形组合为题材；企业经营内 容或产品形态为题材；其传统或企业所在地域特色为题材；设计绘制（草图