服装品牌-KAPPA品牌管理.ppt

kappa品牌简介 在70年代初期, 意大利发生了一场深刻的社会文化变革, 可以称之为是反抗、叛逆的年代. 在这场变革之中, 服装也随之适应着新的生活方式, Kappa便是这场变革的产物. 在80年代初期，ROBE DI KAPPA带有前瞻性地开发了运动服装市场，于是诞生了Kappa Sport（现在的Kappa），背靠背坐在一起的一男一女，组成Kappa带有浓厚浪漫情调的品牌标识。 KAPPA大事记 60年代后期,M.C.T. (Kappa早先的公司名称) 潮流便服, 轰动意大利服饰界，两性服装一体化的理念亦开始萌芽 70年代:Kappa Sport (后简称为Kappa)诞生 1981年：赞助了意大利 尤文图斯足球俱乐部 1984年：赞助了洛杉 矶奥运会田径队 在这两项赞助中，凭 借新颖的面料、全新的设计、独特的 创新带给人一种能 呼吸的感觉，使 得其知名度迅速扩展、提升 在品牌的创始之 初，Kappa就开始向各种运动队提供 赞助 98年到2002年， Kappa共赞助了27个国家的220个 左右的队伍和个人，足球、滑雪、板球、 沙滩排球、曲棍球等16个体育项目 2002年3月:北京动向体育发展有限公司成为Kappa在中国大陆和澳门地区的特许代理商，动向致力于将意大利的国际品牌引入中国, 实现其本土化 中国第一家Kappa专卖店在南京湖南路开业 Kappa Logo Kappa 是希腊文字母第10字, 无实际意义. Kappa的Logo发音是 Omini（双子）, 很多中国人形象的把她称作“背靠背”. 这对男女之所以背靠背而坐, 是因为Kappa相信男性和女性可以共同分享运动的乐趣. 而且无论在场内或场外, 男性和女性也应互相支持以达成目标. 其实Omini之所以能够面世, 当初确实是有点无心插柳的味道. 1970年, 当时两位模特在休息时间坐下来休息, 摄影师无意下捕捉了这个画面, 刚巧Kappa的主席希望新标记可加入更多的人性元素, 所以就选择了这张背靠背的男女图片. 结果, 这个充满浪漫色彩的人物标记Omini一直延用至今. 品牌角度KAPPA优势 NIKE：美式路线、锐气 ADIDAS：欧洲风格、垄断、霸气 REEBOK：纯职业篮球化、姚明 UMBRO：规矩的足球产品 KAPPA：浪漫、性感、意大利风格 KAPPA价位优势 KAPPA品牌在中国市场的定位是中高档次的国际体育品牌 从总体上来讲其价格定位是在NIKE和ADIDAS之下,在李宁品牌之上 其具体价格定位如下： 低价位段：300以下，约占40% 中价位段：300－600，约占45% 高价位段：600以上，约占15% KAPPA群英会 KAPPA群英会 KAPPA群英会 KAPPA群英会 KAPPA群英会 KAPPA群英会 KAPPA群英会 KAPPA群英会 KAPPA群英会 KAPPA产品类别 服装 鞋 器材 服装尺码标 洗水标的识别 款号的识别例：25SW050-999 产品代码对照表 练习 （1）26SJ028-503 （2）25FW049-999 服装类产品知识 成衣制作过程 主要纤维介绍 纺织方法分类 针织---线圈与线圈互相套结，有弹性。 梭织---经线与纬线相互交纵，无弹性。 主要面料的性能比较——棉 主要面料的性能比较——涤纶 主要面料的性能比较——锦纶 各种性能与涤纶相仿 柔软性与耐磨性强于涤纶 主要面料的性能比较——氨纶 优点　　弹