畅销书研究之《趣品人生》.ppt

畅销书研究之 ——《于丹趣品人生》 何谓“畅销书” 所谓畅销书，就是在特定时间段和特定空间范围内根据图书内容，针对不同市场细分和定位，在目标读者中销售出大额数量的图书。 “畅销书”(Bestseller)一词最初起源于美国。 畅销书的特点是符合当时人的阅读口味，畅销书不一定就是经典，但也有可能成为经典，这就要看它的内容是否经得起时间的考验了。 《于丹趣品人生》是于丹在2011年出版的新书，主要抒发于丹对人如何闲适幸福生活的感悟：体验古代名士的生活情趣，作个闲人，对一张琴、一壶酒、一杯茶，于闲适间找回生命本真，找回幸福的感觉。 于丹新书《于丹趣品人生》，自上市以来，吸引力大批媒体和读者的关注，一上市就收到强烈地市场反响，各大卖场重点推介，上市一周，已经在中关村图书大厦等部分书城取得销售排行榜第一的成绩。而本书在网上书店的表现也非常抢眼，自在当当网上架以来，一直处在前列。上市几周以来，仍然是名列前茅。 这本书成为畅销书的原因 作者 符合市场的需求（人们需求） 出版社（资金，资源） 恰当的宣传手段 书 的可读性 价格 于丹，最近几年极为火热的畅销作家。已出版《论语心得》等专著八本，专业论文十余万字，荣获“中国十大教育英才”等数十项学界、业界奖项和荣誉。著名电视策划人，被誉为中国电视业的“军师”。多次受邀担任众多具有重大影响力的国际性文化活动及公益活动的重要嘉宾，为中外文化交流沟通做出了巨大贡献。无疑，于丹作为成功的学者，拥有极好的文字功底，对中国文化有独特的见解。同时于丹也拥有大量粉丝，包括成龙等有影响的明星，也在一定程度上吸引了更多的读者。 作者：于丹 出版社 中信出版社是全国中央级出版社。中信出版社在财经类图书零售市场始终名列前茅，总体市场占有率排名连年攀升，成为拥有较大市场份额的出版社。 （这本书主要是由于丹的谈话编辑而成） 市场需求 现代人每天都处在忙碌中。人们的生活水平在不断提高，幸福感却在减退。于丹从这样的现状出发来探讨如何获得幸福，无疑是深得人心的。 宣传手段 名人效应与媒体效应 多种阅读方式的运用 除了于丹本人的名人效应外，白岩松也力荐这本书。白岩松说：“心不静，幸福来不了……”他突出这本书“静”的内质，并提升到幸福的高度，为这本书做了极好的宣传。——名人推荐 2011年9月，于丹三年磨一剑的作品《于丹趣品人生》花落盛大文学。盛大公司立即召开媒体见面会，为作品造势。——见面会 《于丹趣品人生》出版后，北京，重庆等地相关报纸均有报道。——报纸宣传 2011年10月，由盛大文学、北京电视台联合策划，中信出版社出版，盛大文学旗下华文天下图书有限公司发行的著名学者于丹教授必威体育精装版作品《于丹趣品人生》，在中关村图书大厦举行了盛大的签售活动。连续签售5个小时，到场签售读者近两千人，当天签售新书超过6000本，多家媒体进行现场参访。——签字售书 2011年12月，于丹在浙大进行专题讲座。——专题讲座 于丹教授的畅销新作《于丹趣品人生》的小说电子版权由盛大文学运营推广，登录中国移动手机阅读平台。——阅读的数字化 书的可读性 书的设计 书的内容 书的设计 腰封 护封 封面 目录 插图设计 书的内容 思想性：于丹通过讲述琴酒茶的故事，用最浅显最明了的方式告诉我们，我们现在的不快乐其实都是源于我们自身。人生其实很有趣，我们现在提倡国学，提倡向古人学习，其实不是照搬古人的生活方式和言行举止，而是学他们的精神，学他们的态度，学他们的思想，学他们的意趣。这其实并不难，从琴酒茶就可以开始。文章充满了哲理。 艺术性： 以说故事的方式，语言优美。古人寄情与琴，茶，酒，这是多么高雅的事情。今人于丹再次徜徉与琴，茶，酒，间，与古人进行跨越几千年的精神交流。感古人之情，唱今人之志。 《于丹趣品人生》定价29.8元，网上购书价格更低，考虑到于丹本人的名气，这本书的价格并不超过大部分读者的接受范围。 总结一本书能够畅销的原因 视角新奇特：任何一本畅销书，一定有它独特的闪光点——一个闪光点或一连串闪光点，而且这些闪光点一般是同类书中不具备的，甚至是独创的。 卖点有分量 ：如名人，经验， 权 威 ，隐情等等 包装上档次：书的包装关系图书给人的第一印象，突出个性，或加入书中亮点，都足够吸引眼球。 情感共鸣 ：读者产生与作者的共鸣，反馈书籍信息。 价值体现：一本书如果内涵不高，价值不大，很难大量销售。 激情宣传：扩大了书的知名度，提高销量。 谢谢！ * 《于丹趣品人生》简介 销售情况 价格 *