汽车论文论影视剧中的汽车植入式广告营销.doc

PAGE VII 汽车营销论文 题 目 论影视剧中的汽车植入式广告营销 院 （系） 专业班级 学生姓名 学号 指导教师 职称 论文成绩__ _ 论文评语__ _ __ _ __ _ 2011 年 12 月 22 日 摘要 当今，“直白式”与“可读性”广告效果日益衰落，一种能让观众在收看精彩剧情的同时继而达到营销的目的的新型广告形式——植入式广告日渐走上影视剧的舞台。本文首先给出植入式广告的定义，然后分析植入式广告盛行的背景，最后从植入式汽车广告经典案例入手，分析植入式广告与汽车营销的内在联系。既而得出结论：随着中国影视业和汽车市场的强劲发展，植入式广告的应用前景广阔。 关键词 植入式广告 汽车营销 影视剧 ABSTRAT Today, the straightforward style and readability effect of the increasing decline of advertising, a way to get viewers to watch exciting scenes at the same time and then to achieve the purpose of marketing new forms of advertising - product placement in movies and television increasingly took the stage. This paper first gives the definition of product placement, placement and analysis of the prevalence of background, and finally from the classic case of implantable car ads, analyzes advertising and automotive marketing implantable internal relations. Subsequently concluded: As Chinas film industry and the strong development of the automotive market, placement of a bright future. Keyword placement automotive marketing Film and Television 一、植入式广告的概述 植入式广告(Product Placement)，也被称作植入式营销(Product Placement Marketing)，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性地融入电影、电视剧或电视节目内容中，通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌印象，继而达到营销的目的。 植入式广告始于20世纪40年代末的美国。大导演史蒂芬·斯皮尔伯格在1982年执导的影片《外星人》(E.T.)中，小男孩艾里奥特用“里斯”(Reeses Pieces)巧克力吸引外星人的片段成为植入式广告的里程碑。 “里斯”巧克力借助成功的广告植入促使销量提升了65%，并成为美国最受欢迎的巧克力。 植入式广告与传统式广告相比较，有其自身的优势：它是一种既灵活又具有极强渗透力的营销方式；能较快提升品牌的知名度和品牌价值、迅速传达产品核心功能和新信息。植入式广告可以作为传统广告的补充，巧妙地把商品与剧情联系在一起，不露声色的把营销和广告溶入电视、电影的故事、情节、场景、道具、对白之中，让人不知不觉接受产品信息，容易在潜移默化中被消费者接受。消费者接收广告信息时处在非对抗的状态下，更容易争取观众的品牌好感，品牌以及信息的记忆程度会更强。 二、植入式广告盛行的背景 　　植入式广告的悄然兴起有其深刻的背景,这既包括广告投放环境的因素,又包括品牌管理的需要。具体而言,可以从以下几方面考察: 　　1、媒介环境复杂且投放成本加大,使得广告的效益