浅谈Flash动画在网络广告中的应用.doc

【标题】浅谈Flash动画在网络广告中的应用 【作者】吴延秋 【关键词】Flash动画??网络动画??媒体??优势 【指导老师】Discusses the Flash animation shallowly in the network advertisement application 【专业】美术学 【正文】绪论网络广告作为一种新的广告形式，最早起源于1993年的美国。互联网作为一种崭新的媒体在世界范围的快速普及,导致了网络广告业的迅速崛起。美国国家科学基金会的统计数据表明，目前internet的注册网址中，商用网址已经占了51%以上，网站数量已经达到几百万个，这些网站本身成为网络广告的巨大客户和媒体。在网络广告中，Flash广告已经成为设计界的新宠，成为了一种新型的广告信息模式。Flash应用了矢量技术，动画体积小，画面精美,多媒体表现力丰富，交互空间广阔，在网络上的传播速度快，方便欣赏者的观看。Flash?广告的应用使广告的视觉传达模式发生了变化，受众不再只是扮演观众的角色，而是沉浸在广告展示中。互动所引发的是“触一点以动全局”的概念，强调受众的广告参与程度，控制程度。对于Flash广告的探究，凸出Flash在如今网络广告中的优势，一些不足。同时也是拉动了广告主和受众的沟通层面。一、Flash动画在网络广告的优势Flash?最早期的版本称为Future Splash Animator，当时Future Splash Animator最大的两个用户是微软（Microsoft）和迪斯尼（Disney）。1996年11月，Future Splash Animator卖给了MM（M），同时改名为Flash1.0?。这里不得不提到的人物是乔纳森?盖伊(Jonathan Gay)，是他和他的六人小组首先创造了Future Splash Animator，也就是现在Flash的真正前身了。1999年5月Macromedia公司发布了Flash4，一道闪电照亮了整个网络界，并逐渐形成了一些有一定影响力的Flash技术交流团体。它是一种交互式动画设计工具，用它可以将音乐，声效，动画以及富有新意的界面融合在一起，以制作出高品质的网页动态效果目前已经有很多人会使用Flash这个软件了，而且还会有越来越多的人学习并使用它。根据本人亲身体会，我认为Flash动画有以下几个方面的优势：(一)、Flash的广告形式具有交互性和亲和力优势。Flash动画交互性改变了传统动画的线性叙事方式，令Flash动画可以非线性叙事的方式出现，观众可以用键盘和鼠标跳到swf文件中的不同部分、移动对象、在表单中输入信息，还可以执行许多其它交互操作；交互在一般的Flash作品中都可以见到，比如鼠标经过时画面出现的特效效果，鼠标点击按钮或某个图元时页面的刷新、音乐或视频的播放或程序的跳转等。这是与网络的开放性结合在一起的，使其可更好地满足受众的需要，让欣赏者的动作成为动画的一部分，通过点击、选择等动作决定动画的运行过程和结果，使广告的传达更加人性化，?更有趣味?，比起传统的广告和公关宣传，通过Flash进行产品宣传有着信息传递效率高、受众接受度高、宣传效果好的显著优势。（二）、动画体积小，传播速度快。Flash广告采用矢量图形和流式播放技术，保证了图形的质量和观看速度。通过使用关键帧和图符使得所生成的动画(.swf)文件非常小，因此适合在网站中插入。除Flash本身采用矢量图来编辑的杀手锏之外，Flash系列软件的界面友好、操作简单也是它的特色。在利用Flash制作动画时。用户可以非常方便的使用Flash提供的各种功能，并使用一定的创意技巧，就可以制作出自己满意的作品。（三）、多媒体表现力丰富，跨媒体性强，但制作、改动成本低廉。Flash广告除了可以在互联网上进行传播，还可以在电视、楼宇广告、手机等载体上进行发布、传播。目前完整的Flash广告多以500元（不少于10秒情节，动画整体风格及脚本设计Flash动画效果）起价。而且改动起来也比传统电视广告方便很多、也便宜很多。（四）、视觉冲击力比其他的广告形式要强。同一个产品的广告，如果采用Flash形式会更容易吸引受众的注意。例如佳洁士牙膏的广告多源自于生活场景，而高露洁的广告则多了“海狸先生”这个动画人物，让受众觉得更为有趣。取名叫打印一网通的Flash动画广告，结合现实生活中的办公室常出现的打印纠纷，制造出一个幽默搞笑、动感十足的卡通打印机，它会委屈，会抗议，将广告做得很可爱，也很人性化。（五）、Flash本身所表现出来的美学价值也是它广受欢迎的一个因素，各种元素的融合是Flash传播流行的基础。颠覆传统表达方式，化腐朽为神奇。进入 20?世纪 90?年代以来，艺术表现形式趋向于综合