都市快报美女主播带你去旅行—陕西二套联合91.6车游中国十一黄金周宣传方案.ppt

“都市快报美女主播带你去旅行” —“陕西二套联手91.6车游中国十一黄金周”宣传活动案 “都市快报美女主播带你去旅行”: 主题释义 “跟都市快报美女主播一起去旅行”是2012年十一黄金周旅游主题，以此为主题的各项网络推广开展。 陕西广播电视台都市青春频道都市快报，以其青春、活力的娱乐节目为主，拥有大量的年轻观众群。 陕西广播电视台91.6车游中国，以提供购车、选车意见参考及用车保养宣传，组织车主旅游自驾为主。 每年10月，正属各地风景最美，旅游最旺的季节，这个季节里，都市快报、车游中国节目主播共同前往山川秀美的景区，一睹景区美景。 目录/Catalog 主题释义 活动广宣/推广 1 2 3 4 5 活动费用 7 6 活动亮点 活动线下执行/自驾游 出发仪式 媒体配合项目 活动背景 1.10月，一年中最美的季节，一年中最事宜旅游的季节，想与我们的主播一起去感受如此美景吗？10月，主播带你去旅行马上启程。 2.每年10月，汽车市场进入销售旺期，这是一年中的重要转折。在此期间，各品牌争相开展消费群后市场活动参与，目的提升产品美誉度及维护忠实消费群。 3.2012年10月，陕西二套与车游中国策划“主播带你去旅行” 活动。带领购车客户，热情观众深入各大名胜景区，体验不一样的十一旅行事。 活动形式/内容 形式 战略合作 内容：招募车友/听众前往景区进行主题自驾游活动 回报：媒体招募宣传+活动进行新闻报道 目的： 媒体牵头，集结人员深入景区，了解景区特色； 主题活动开展，增强景区与媒体合作互动； 人员集中化游览，提升游客对景区深层了解。 活动宣传 活动预热 预热主题：“都市快报美女主播带你去旅行”—“陕西二套联手91.6车游中国十一黄金周”宣传招募 活动时间：9月24日---10月25日(暂定 共32天) 传播明细： 传播点：“都市快报美女主播带你去旅行”陕西二套联手91.6车游中国十一黄金周活动招募 平台 形式 时间 内容概要 电台 “车游中国”资讯 待定 红叶之旅 光影之旅 养生之旅 采摘之旅 电视 “都市快报”资讯 网络 “陕西汽车网”资讯 15—20秒活动宣传片体现：陕西二套联手车游中国赞助企业名称、车型、企业5秒硬广、景区名称介绍等。 活动宣传 活动展开 预热主题：“都市快报美女主播带你去旅行”——新闻报道 活动时间：10月8日---10月25日 传播明细： 传播点：“十一旅行去哪里，唯此景区风光美如画” 平台 形式 时间 内容概要 电台 “车游中国”现场连线 待定 2分钟 红叶之旅 2分钟 光影之旅 2分钟 养生之旅 2分钟 采摘之旅 电视 “都市快报”新闻报道 网络 资讯+微博 2分钟新闻报道体现：镜头多次出现赞助车型、提及赞助企业名称、主持人口播活动名称和景区名称、体现景区美景等。 线下活动—自驾游 行程安排 站点 名称 时间 行程（待定） 景观（待定） 首站 红叶之旅 待定 流坝自驾游　 流坝风景　 第二站 观影之旅 待定 大唐华清城自驾行　 华清池景观　 第三站 养生之旅 待定 楼观道文化景区行　 楼观道文化风景　 第四站 采摘之旅 待定 城固自驾行　 城固风景　 注：以上时间暂定 媒体配合内容 活动人员招募： 1.人员招募渠道— 都市快报、车游中国、陕西汽车网联合进行 招募及筛选。 2. 招募办法： 凡在招募时间内到指定地点报名即可有机会参 与此次活动的机会。 物料准备： 1.活动期间，进行主题物料准备。 目的： 1.借由主题活动招募，拉动景区宣传点，提升游客对景区印象点，增加实际游客量； 2.以主题活动媒体广宣拉动品牌知名度，扩展并彰显品牌后市场服务度，巩固忠实消费群。 招募时间：2012年9月24日-10月18日 招募人数 待定 布置时间：2012年9月20日 行程物料 车侧贴/横幅 活动亮点 【都市快报美女主播带你去旅行—“陕西二套联手91.6车游中国十一黄金周”宣传】： 活动参与人员从电视观众、广播听众中进行招募，使主题自驾游更加具备趣味性与专注性。 ★参与对象 ★活动宣传 【全程媒体跟踪报道】： 1、腾讯新浪全程微博互动。 2、陕西汽车网资讯跟踪报道。 3、活动现场电台连线。 4、电视台自驾游全程跟拍，纪录片播放。 ★活动执行 【主题自驾游活动执行】： 1、名胜景区活动参与。 2、沿途民俗文化渲染。 出发仪式 时间：2012年10月8日（上午8:00-9:00） 地点：陕西自驾游中心（电视塔下） 方式：都市快报美女主播带你去旅行—“陕西二套联手91.6车游中国十一黄金周出发仪式 参与人员：媒体/活动主播/车友/工作人员 活动费用 形式一 战略合作：费用 5万 回报：媒体招募宣传+活动进行新闻报道