春节特别节目策划案.doc

PAGE 6 《春节特别节目》 策划简案 ★ 节目名称： 《非常有料》新年特辑之“剧有料” ★ 节目类型： 地方方言模仿类真人秀节目 ★ 拟播出平台： 河北电视台影视频道 ★ 播出时长： 50-60分钟 ★ 节目定位： 立足节日市场。依托《非常有料》真人脱口秀节目，运用节目本身主持人资源和节目气质，外延和拓展影视资源，开展形式多样的主题特别节目。旨在，拉近影视频道与观众的距离，提高频道节目的影响力，整合频道资源。让影视剧不再只是可听、可看的二维观赏，变成可以让观众走进来，参与剧情和体验角色的四维感受。 ★ 节目风格： 特色方言配音+贺岁剧经典片段，用轻松搞笑的形式，极富特色的各地方言，烘托节日气氛。 ★ 节目基调： 轻松、搞笑、突出新春气息 ★ 策划初终： 季播形式是近几年才引入我国，而在欧美一些国家，季播编排已是一套非常成熟的体系。电视实行季播编排将会是近几年电视节目发展的一个走向。它的优点，首先，是可以冲抵受众收视疲劳。其次，是可以给制作人一定的创新空间，以便调整思路，以备再战。另外，该种编排能为广告客户提供不同的长线、中线、短线等各种植入式等各式各样投放资源。 借鉴同类节目的经验，央视三套的“过节几天乐”系列可说非常相似，结合毕福剑的个人风格，套用“几天乐”，变换不同的主题，在节日市场赚足了人气。从这一点看节目的成功，得益于定位准确，市场挖掘测评到位，节目编排新颖独特。 结合影视频道的定位和发展，兼顾“活动组”的职责和节目研发，节日市场的品牌战略拓展理应启动，结合影视频道的“影视题材”定位，对位节日特别节目这个市场，用鲜活的电视手段让百姓参与影视，体验影视，玩转影视。 由此，特别策划了影视频道新年特别节目“剧有料”。通过线下征集参与者，台内主持人亲情加盟，以及校园歌手大赛前三甲话题引入，再把贺岁剧经典片段加以重塑、修饰和演绎，制作一档别具河北人特点和情怀的新年特别系列节目“非常有料之剧有料”。也通过此次尝试，试验节日市场招商定位和可持续发展积累经验。 ★ 项目实施流程时间表 ◇主题框架创作 项目经频道批准确立以后，进入“剧有料”框架大纲创作，细化选题，敲定每期节目主题，台本脉络，特别是角色人物的方向、气质和要求。大体框架在11月中旬前完成。 ◇线下活动 在全省几个收视点开展线下活动，宣传频道节目和频道动向，并与当地广播局，文联、宣传部或企业建立联系，寻找有特色有绝活的民间艺人，丰富节目内容。招募活动在12月前结束。 ◇台本创作 策划组依据先前框架结构基础，通过对演员的了解，频道活动进程，和与主持人的沟通，二度拆题组合，随着事态的发展，量身制定台本。截稿时间，录制前1天。 ◇主持人，嘉宾 希望提前介入节目、了解节目。在确定分集主题后，会确定每集适合的电台、电视台嘉宾主持人（包括地方台有影响力主持人）。需要频道与播音部沟通协调。 ◇现场录制 12月18日校园歌手大赛直播结束后，一周内完成“剧有料”特别节目录制，25日前，进入后期制作。 ◇节目宣传 从元月1日，即《光影恋歌》直播结束以后，开始新春特辑宣传周期，通过频道在宣传时段滚动播放宣传片，加上影视圈从不同角度的娱乐播报，以及非常有料的不断爆料，加上其它媒体和网络微博，主持人微博，校园歌手大赛微博，等媒介，通过制造话题进行宣传。 ◇招商方案 分集框架出来后，策划组根据特别节目的性质和主题，设计广告标段，在具体环节和内容预留广告植入点，并形成详细文字方案，在11月中旬前，交由广告部对位招商。 ★ 节目设计： 以近两年优秀影视贺岁剧为主体框架，借用“彩虹”颜色，赤、橙、黄、绿、青、蓝、紫划分主体颜色，每期节目用一种颜色作为主题色调。运用服、化、道、声、光、电多种形式，丰富节目内容，环节设计紧凑，突出地域特色，挖掘嘉宾主持人和选手自身特点，把方言作为“热词”贯穿节目始终，在细节处反复演绎、组合、放大。节目围绕春节这个大主题梳理文章，划分段落，结合主持人和嘉宾，与演员现场互动，拆分组合多种形式，营造影视大联欢的现场氛围。节目的发展脉络看似存在随机和不确定，但实际都是经过精心策划的。主持人，嘉宾，演员，现场观众，每个人都是节目的参与者，都为主题服务，随时可能面临互换和组合，让节目变得更自由、更放松。正是抓住这些节目过程中的不确定，和随机性，就成为本次春节特别节目的特别之处。成为大众参与，发现生活中具有明星潜质的真人秀互动节目。 ★ 现场环节 ◇开篇 每期节目主题色彩不同，因此现场布景要在原有背景的基础上点缀和强调主题色彩氛围，每期一变。主持人选用《非常有料》4位主持，但每期开场都要有悬念，把主题影片特点和色彩，融入主持人服装或道具中，形成话题，相互调侃，引入本期主题。嘉宾为电台、