梦之岛15周年庆策划.docVIP

梦之岛十五周年庆整合营销策划案 前言 广西南宁梦之岛于1995年10月18日开业 ，广西南宁梦之岛是广西商业的龙头企业，引入国际先进的管理理念，有着策划、管理国际化大型商场的成功经验和先进的管理技术，高质量的管理技术人才，雄厚的资金基础。自创建以来，梦之岛始终在创新中寻求突破，在突破中寻求发展，经过十五年的不懈努力和不断的开拓，已经取得了令人瞩目的成就。梦之岛是时尚生活的代名词，是流行时尚消费的倡导者。 作为广西知名的商业企业，梦之岛一直以销售最流行的时尚商品为经营特色，以销售真品、名品、优品、新品为经营特色，坚持中高档商品的经营定位以介绍潮流、引导消费为服务宗旨，以向消费者奉献优质的商品、一流的服务、优雅的环境为己任。积极参加以“服务人民、奉献社会”为宗旨的文明行业创建活动，并且把“诚信经营、优质服务”作为主要的经营管理工作来抓。 为了更好地实现“用我的心，圆你的梦”，梦之岛不但为消费者提供丰富地商品、优雅的购物环境，更提供了一流的服务水平，自1996年始，相继被评为“无假冒伪劣商品经销单位”、“消费者信得过企业”、全国百家诚信企业之一等。 一、背景分析 （一）市场环境分析 1.百货零售业在中国的发展状况 20世纪90年代前半期是中国百货业发展的黄金时期。当时，在中国大中城市，年销售额在1.2亿元以上的大型百货商场由1992年的98家扩大到1997年的近1000家。但盲目建设造成的百货业“千店一面”，加上经营理念落后和管理体制僵化等因素，使企业经营成本居高不下，竞争力持续下降。近年来，随着中国经济快速发展，消费需求不断变化，传统的以百货业态为主的零售业态正日趋向多样化模式转变，以连锁为组织特征的超级市场、便民连锁店正异军突起，与百货商场共同构成中国零售业态主体结构模式。世界50家最大的零售商，已有半数以上进入中国。这对中国各种零售业态而言，都是巨大的挑战，自然包括传统大型百货。尽管中国零售企业早在数年前便直面国际零售巨头的竞争，但随着入世后中国零售对外开放政策的进一步宽松和外资零售企业在中国本土化进程的深入，这种竞争将进一步加剧。 　　 经济的飞速发展使得消费向个性化和多样化发展，传统百货商场已不能够满足所有人的所有购物需求；新兴的零售业态也对传统百货商场经营比重较大的商品构成冲击。在迅速变化的市场环境下，国内百货零售业呈现竞争激烈的状态。对此，业内统一的观点是传统百货商场必须转型或者是由传统向现代过渡，以适应环境的改变。没有达成共识的是如何转型，即什么是适合的中国模式的现代百货商场。流行的“药方”有：成为专业的商品市场；向其他零售业态转型；集团化或连锁化；成为精品百货。 90年代，当我们这个社会开始为贫乏的从文素养、饥饿的内涵、失落的民族美学而反思的时候，梦之岛百货也在此时 以”中国创意文化”为新的企业使命出发。藉着这一份生活提案，我们希望能带动一种现代中国的生活方式，高品质而不只是高消费，重视创意、培养真有品位的流行感度，更重要的是，找回从容婉约、细腻优雅的中国美学自信。为能实践这份使命，我们将倾力打造好梦之岛十五周年庆系列活动，为消费者塑造一个崭新的生活体验，大大提高了现代化购物乐趣和生活质量。 2.区内市场格局分析 2009年1-3月全市零售总额前三名企业营业额按国民行业分组，综合零售业占第一位，前三位分别为综合零售业，汽车零售业，石油成品销售，综合零售业中百货零售业零售总额为10.67亿元，超级市场零售业零售总额为5.01亿元。 南宁市个商贸消费主导型的城市。南宁本土的商业企业有百盛、广州友谊商场、南宁百货、巴黎春天百货邕城店等，他们都在用各式各样的促销手段来吸引消费者的目光，努力提升自己的知名度和美誉度。各大商场依靠一系列有文化品位的促销活动赢得越来越多顾客的喜爱：换季促销活动 、各季会员日 、年终会员日 、周年店庆日 、节日促销活动和随购再购等活动。同样是打折促销，换季打折的风潮可以说是最普遍的。随着“中国-东盟自由贸易区“的建立，特别是中国-东盟博览会在南宁定期召开以及北部湾经济区上升为国家战略，将为南宁市商贸业发展提供新的契机。 SWOT分析： 我们的优势（strength）：周边商业氛围较好，客流量大，有位于民族路、古城路、五象广场等地，商业规模较大。经过精心设计，全新改造，梦之岛定位为：“时尚、精品、名店”。“用我的心，圆你的梦”梦之岛将竭尽所能满足您的每一个梦。过去，梦之岛曾经为现代消费理念的宣传、时尚观念的推介，正确的消费心理的培育做了大量的工作。现在，梦之岛在坚实的诚信基础上，更高地树起关怀、引导、开放的旗帜。梦之岛将秉承这个宗旨和风格，更亲密地与市民接触，让市民参与其中。并在消费者中树立起了一定美誉度。梦之岛不仅为国家创造了大量的税收，