《媒介融合导论》第1讲说课讲解.ppt

《媒介融合导论》;1.融合“前传”：单介质传播;2.什么是媒介融合;(2) “大汇流”之说;（4）“传播形态融合”之说 ;各“说”之后，“媒介融合”一语渐成通用概念。 ;我们的界定： 狭义和广义的媒介融合;为什么要关注媒介融合的发展趋势;4. 媒介融合的基本类型及特征;（1）媒介技术融合;（2）媒介所有权合并;中国移动收购凤凰卫视的股权;（3）媒体间战术性联合;这种联合是指广播台设立自己的网站，利用网络扩大宣传，同时网络广播有具有点播互动的功能，突破了传统广播时间段的限制。;现代手机增加了视听功能（如MP3、MP4等），还可以下载收看电视、电影和在线欣赏节目。;俗称“报网互动”。 通过这种联合形式，读者可以通过互联网阅读纸质媒体的内容。 随着PDF版、专门的网络报纸阅读器等的出现，阅读变得越来越轻松惬意，读者也逐步接受电子版报刊。 ;报纸和广播电视之间的联合，仍然属于传统媒体之间的联合： 双方共享新闻资源，实现采编互动，广播和电视纷纷设置读报时间（如央广的《新闻和报纸摘要》）；而报纸则开辟专栏介绍广播、电视的各类节目。 ;（4）媒体组织的结构性融合;（5）新闻报道融合;（6）新闻从业者的技能融合;● 新闻人才结构从橄榄形向哑铃型转变;A Package Reporter;小结;第1讲（续）5.媒介融合理念对新闻传播模式的影响;类型一：“乐队指挥”型的通才;纵向流水线式经营模式 + 信息密集型报道方式;传媒公司在渠道建设上的传统做法是将更多的精力放在单一媒体的渠道建设上。;受众;在媒介融合的背景下，应该注意的是，虽然传播渠道有一个集中的过程，但各种媒体作为接收的终端却又是分散的，传播的最终效果仍然在每一个接收终端独立地实现着。只不过，最终评价某一新闻信息的传播效果时会将这些相对独立的终端媒体的效果统合起来。 ;6.媒介融合的实践价值 ;7.媒介融合对我国媒介产业的深层次影响 ;本讲习题