观致度数字媒体传播方案蓝色EPR部分修改.pptx

2015观致品牌数字营销整体规划;;;截止2014年6月，汽车行业在微博开通官方账号29972个； 覆盖汽车品牌企业、行业高管、汽车媒体、经销商和汽车周边等汽车全产业链;截止2014年12月，汽车品牌在微信共开通订阅号126个。 其中，合资品牌总数达42个，进口品牌总数达37个，自主品牌总数达47个;【 】;BUT 还有一点点不足……;数字洞察【贰】 专业汽车论坛的不可替代;我们建议的营销矩阵布局;经销商;媒体咨询中心目前菜单采取“2+1”模式：即2个固定不变动的展示菜单+1个可变动活动菜单。;;;滚动横幅;人们为什么会 转评一条微博;消费者兴趣倾向分析;人们为什么会关注一篇帖子？;内容，内容，还是内容！;内容即品牌， 回归内容的最佳时机来了;;2015观致汽车品牌数字营销策略 CF14K;百度指数：上市期间峰值突破15,000 百度指数：历上市6个月维持度为40%;东风标致 3008;;平均指数：2625 在品牌营销活动过程中，用户有哪些信誉好的足球投注网站指数与媒体指数，都有对应的提升与起伏变化，会比平时日常有哪些信誉好的足球投注网站提升许多。证明2013款东风标致3008的网络营销活动起到了一定的效果，提升了网络知名度。 新东风标致3008上市预热及上市后续都无相应传播;;@中国大众 官方微博无朗境相关信息;;传播挑战 两大竞品均有多样化的传播手段，包括： （a）媒体主题试驾会，联手体育、音乐领域的跨界营销、线上线下整合营销、HTML5新技术营销等； （b）采用跨平台战略，除了常规的双微论坛外，还在豆瓣、酷讯等平台进行了全方位的互动传播，覆盖面相当之广； （b）持续不断的制造传播事件、话题，保持关注度。;CF14K EPR传播分析;;@观致汽车，上市至今有91条微博内容产出;CF14K传播策略 ;CF14K消费群体特征分析 ;CF14K消费群体特征分析 ;都市精英人群的生活理念是“四不主义”;CF14K消费群体特征分析 ;CF14K消费群体特征分析 ;CF14K消费群体特征分析 ;CF14K消费群体特征分析 ;热爱生活 追求自己的生活方式 热衷社交 乐于与他人分享快乐 制造时尚 不跟随他人;他们是一群有life style 的人，渴望多样化的精彩生活， 他们就向往有态度的生活，向往拥有CF14K这样的车， 他们的态度和倡导生活与CF14K惺惺相惜， 我们要塑???一种有态度的生活价值观，完成从CF14K特点到CF14K精神的传播蜕变。;倡导一种生活理念、生活的方式和态度;28岁到35岁 TA们从象牙塔走向职场 TA们从单身贵族变成新婚夫妻 TA们完成了从稚嫩到成熟的转变 在追求成功和梦想的道路上，他们满怀热情地奋斗前行！ 然而追梦之路的艰难和困苦，也让他们身心俱疲， 甚至很久没有感受到快乐……;不如，暂缓埋头前行的步伐，和好基友来一场羽毛球赛； 停止加班的节奏，早一些回家陪父母吃顿团圆饭； 带着爱人来一场说走就走的旅行； ;全年主题活动 观致3都市SUV “乐·观”中国私家微旅行;47;48;活动主题;路线概述;传播概述;“你是试车手” 观致3都市SUV万人“乐·观”试驾活动;即时;活动机制：;三大效果体现 ——口碑建立，种子用户培养，优质UGC素材储备;预热期;;;;线上;感性;用几部微电影来作为活动收官； 挑选具有代表性的参与情侣，以纪实访谈+照片集锦的形式制作成几部针对不同地区受众的微电影（如东北版、上海版、四川版等； 通过视频网站落地传播，官方微博微信二次传播，红人账号+BBS多渠道扩散。 ;;CF14K年度EPR传播方案;Q3;专项传播【壹】;媒体平台 影响力;优化策略主要阵地：门户+垂直;新浪车型数据页-网友评论区;;有哪些信誉好的足球投注网站引擎优化阵地的选择;;挖掘并培养真实用户成为种子用户，为品牌和产品产出正面内容并传播 通过真实用户的声音强化口碑影响力，营造出强有力的购买导向 提升观致用户的活跃度;;以老带新的购车方式;建立经销商传播培训与支持体系 便于媒体与网民快速查找并阅览优化过的正面企业新闻、 视频、图片等海量内容资源;服务项目;【预热期】预热至上市前一个月;内容营销模板示例：新车上市传播模板;【上市期】上市一周;【上市期】上市一个月内;【体验口碑期】上市后1-4个月;内容营销模板示例：车展传播模板;内容营销模板示例：车展传播模板;内容营销模板示例：车展传播模板;内容营销模板示例：专项事件/活动传播模板;内容营销模板示例：专项事件/活动传播模板;内容营销模板示例：促销专案模板;【预热期】上线第二周至结束;;车友会 新品发布 促销信息 售后通道 信息告知 危机公关 CRM 精确营销 口碑营销 ;搭建平台;第一阶段 论坛上线、日常推进及推广