福田汽车广州车展数字互动传播部分总结教学课件.pptx

福田汽车2015广州国际车展 传播总结;;本届广州车展，数字媒体部分从11月13日至11月24日分2个阶段进行整合传播，综合运用社会化媒体多种传播形式，传播周期共计12天，截至11月24日，本次广州车展整体传播周期结束，传播任务量对比计划KPI超额完成;数字传播整体概览·KPI转化率;11月18、19、21日，首次进行今日头条合作，从投放数据来看娱乐、政治军事、汽车和时尚人群对于福田汽车的兴趣度较高， 24-40岁的兴趣人群占比为90%，定向投放广东，全部覆盖广东的头条用户，确保广告精准度。平均阅读率高??1.69%，处于行业中上水平;本届广州车展传播期间，官方微博福田汽车品牌社区，通过创意图文海报、有奖互动游戏等形式对福田汽车的参展信息进行传播，在原有用户的基础上，吸引了大量新用户关注、参与，有效的扩大了传播面积，增强传播效果。微博粉丝数从11月18日的591,192，增长至11月24的597,645，累计增长6,453; 11月17-30日，福田汽车品牌社区官方微博分别对2015广州车展进行预热宣传、微直播及后续传播 在媒体日（11.20）对现场图雅诺品牌发布仪式及车展现场盛况进行微博直播 在观众日对车展现场活动进行传播，将福田汽车参展信息和现场有奖活动等进行进一步扩散。吸引大量用户的互动参与，令话题不再是单向传播，与粉丝形成了良好互动 累计发布微博21条，阅读量1,060,064，转发66,214，评论13,821;11月17日~11月19日，在广州车展开始前预热阶段，通过倒计时揭幕创意海报形式进行预热，使得粉丝在车展还未开始前便对其有了初步了解，引起网友关注车展兴趣。同时，将车展期间福田汽车参展信息、现场活动与现场购车商务优惠政策进行大力宣传，获得了用户的进一步关注; 广州车展微博传播的两个话题与微活动，从发起至引爆，均达到极高阅读量，同时也引起了网友的高度讨论 #我是______，我要上头条#进入新浪微博热门话题榜23名，当日阅读量130.5万 #坚持梦想的人# #进入新浪微博??门话题榜13名，当日阅读量129.7万;11月20日媒体日，官方微博对广州车展发布会情况及后续现场活动进行微直播，第一时间传递企业动态和品牌信息，将图雅诺上市发布仪式、机器人“图图”登场亮相、“致敬老兵计划”活动等实况信息进行及时大力传播;11月23日、24日、25日，官方微博完成图雅诺、萨瓦纳、伽途3大产品产品故事发布;在本次广州车展传播中，同微博意见领袖进行了深层次、质量+数量双把???的深度互动，使用社会、汽车、时尚、视频等多类型微博舆论领袖，本次车展共动用30名百万级别微博红人进行助推，累计转发5872次，1682条互动评论，整体阅读量在百万以上，为整体传播实现了良好助推效果;在本次广州车展传播中，官方微信采取多角度、多形式进行宣传，注重信息的时效性与实用性，增强同用户之间的互动，得到了大量用户关注支持，在原有用户的基础上吸引了众多新用户关注。粉丝量从11月18日的81,735人，增长到11月24日的84,327人，累计增长了2,592人;广州车展传播中，结合元首国宾车图雅诺+致敬老兵计划+平凡人故事，策划并制作H5《不朽·有图为诺》，互动量共计21432次（上海车展互动量仅为2w次）;在本次广州车展传播中，官方微信对车展信息进行了及时、集中的传播，11月19日和11月20日，共推送2期6条的多图文微信。以创意性的图文内容，从福田汽车参展信息、新一代元首国兵车???图雅诺亮相、“致敬老兵计划”，及车展现场情况等多角度推送信息，另配合今日头条进行信息并联传播;数字媒体·传播评估;整体传播概览·数字传播部分总结与提升计划;Thanks！