广告英语-崔著作.pdf

广 告 英 语 崔 刚 韩 宝 成 李 营 编 北京理工大学 出版社 （京 ）新登字 号 内容简介 本书 以作者长期 的研究为基础 ，结合二千多则各类广告，针对我 国的实际情况详细论述 了广告英语 的用词、句法及修辞特点，广告英 语 的撰写技巧 ，英语商标与产品说 明书的设计 以及英语分类广告赏析 等等 本书注重实用性和科学性 ，论述简 明准确 ，实例丰富。 它不仅 是我 国广大广告工作者设计英语广告时的必备参考书，而且也是英语 学习者及研究人员学习与研究广告英语难得的参考用书。 本书的读者对象为我国广大广告业工作者及 中高级英语学 习者 广 告 英 语 崔刚　　主编 ＊ 北京理工大学出版社出版发行 各 地 新 华 书 店 经 售 国 防 工 业 出版 社 印刷 厂 印刷 ＊ 毫米 开本 印张 千字 年 月第一版 年 月第 次印刷 印数 册 定价： 元 前 言 广告业在我国方兴未艾，它在经济生活中所起的作用 已 日益引起人们的重视 。中国的产 品要走 向世界，仅仅用汉语 广告远远不够 。那么如何用英语作广告 ？广告英语 的规律何 在 ？这是本书力 图解答 的问题。 自着手广告英语的研究工作 以来 ，我们阅读了二千多则 英文广告，十几部有关的论著，三十几篇有关的论文。在此 基础上，我们写成了 《广告英语》一书，希望能对我国的广 告界人士有所启发。它的启发意义不仅表现在英语广告设计 方面，而且对于设计汉语广告也是大有益处的。“他山之石可 以攻玉”，吸取英语广告的长处，也有助于我们提高汉语广 告的水平 。同时，我们希望本书也有助于广大英语学习者学 习和欣赏英语广告。广告是 以最简单的语言表达最复杂 的意 义，语言的魅力在广告语言中得 以最充分的展示，有人说： “如果一个人能够真正地欣赏广告英语 的魅力，那么他 的英 语水平也算是到家 了。”我们认为此话不无道理。 如上所说，在撰写此书的过程 中，我们参考了大量 的国 内外出版 的有关著作和发表 的论文，没有他们的研究成果， 本书的问世也就不可能，在此，我们 向这些书籍 以及论文的 作者表示衷心的感谢。 编者 于北京外国语学院 目录 第一章　　广告概述 一、什么是广告 二、广告的历史 三 、广告的媒体及选择 （一 ）广 告媒 体 （二 ）广 告媒 体 的选 择 第 二 章英 语 广 告 的构 成 一、标题 二、正文 三、口号 四、商标 … 五、插 图 第三章　　广告英语的特点 一、词汇特点 二、句法特点 三、修辞特点 第 四章　　广告英语的撰写