新市场营销第一章练习试题.doc

市场营销第一章测试题 一、单项选择题（每题2分，共计30分） 1、实现企业自身价值目标的关键在于正确定位目标市场的需要和欲望，并且比竞争对手更为有效地传递相应的产品或服务去满足这些需要和欲望，这种观念是（ ）。 A、推销观念 B、生产观念 C、市场营销观念 D、社会营销观念 2、对于交换的双方，如果一方比另一方更主动、更积极的寻求交换，主动的一方称为（ ）。 A、卖方 B、买方 C、市场营销者 D、潜在顾客 3、下列关于市场的说法，不正确的是（ ） A、市场是指某种产品的现实购买者与潜在购买者的集合 B、市场的基本因素只有两个：有某种需要的人，为满足这种需要的购买能力 C、销售者构成行业，购买者构成市场 D、市场的大小取决于那些有某种需要，并拥有使别人感兴趣的资源，同时愿意以这种资源来换取其需要的东西的人数 4、京联公司每年都推出T系列笔记本电脑新品，该产品突出高质量、高性能和高价格， 这种做法体现的市场营销管理哲学是（ ） A、生产观念 B、产品观念 C、推销观念 D、社会营销观念 5、个人收入中扣除税款、非税性负担后的余额叫做（ ） A、个人全部收入 B、个人可支配收入 C、个人可自由支配收入 D、人均国民收入 6、“大市场营销”这一概念的最先提出者（ ） A、科特勒 B、梅纳德 C、莱维特 D、杰克逊 7、营销管理过程的首要步骤是（ ）。 A、市场机会分析 B、选择目标市场 C、设计营销战略和策略D、实施营销组合策略 8、俗话说“皇帝的女儿不愁嫁”，这种思想反映了（ ）观念。 A、产品观念 B、生产观念 　C、市场营销观念 D、推销观念 9、（ ）不属于宏观市场营销环境。 A、人口因素 B、经济因素 C、社会文化环境 D、竞争者 10、现代市场营销活动的出发点是（ ）。 A、竞争 B、产品 C、顾客需求 D、企业 11、农民王老伯，看到去年姜卖到7块多的价格，心里想我今年要多种些，按照这个价格儿子结婚的房子就不愁了。王老伯的想法体现了营销观念中的（ ） A、生产观念 B、产品观念 C、推销观念 D、市场营销观念 12、下面注重买方市场需要的市场营销观念是( )。 A、产品观念 B、生产观念 　C、市场营销观念 D、推销观念 13、市场营销学认为，需求是（ ） A、没有得到某些基本满足的感受状态B、想得到基本需要的具体满足物的愿望 C、有能力购买并且愿意购买的某个产品的能力D、对于已购买的某个具体产品的欲望 14、按照联合国划分的富裕程度的标准，恩格尔系数在50%－60%为（ ）。 A、饥寒 B、小康 C、温饱 D、富裕 15、市场营销是指以（ ）为中心的思想指导下，企业所进行的有关产品生产、流通和售后服务等与市场有关的一系列经营活动。 A、企业需求 B、顾客需求 C、社会需求 D、三者都不是 二、多项选择题（每题3分，共计15分，多选、错选、少选均不得分） 1、现代营销观念与传统营销观念的区别在于（ ）。 A、市场不同 B、出发点不同 C、产品不同 D、营销方法不同 E、营销目的不同 2、交换是通过提供某种东西作为回报，从某人处取得自己所需物品的行为，交换发生的条件有（ ）。 A、至少有两方参与 B、每一方都有对方所需的东西 C、每一方都能沟通信息和传送物品 D、每一方都可自由接受和拒绝对方的产品 E、每一方都认为与对方交换是适当或称心如意的 3、社会市场营销观念要求市场营销者在制定市场营销政策时，统筹兼顾以下几个方面的利益，它们有（ ） A、企业利润 B、企业品牌C、消费者需求 D、社会利益E、市场占有率 4、企业市场营销环境的特点有（ ）。 A、双重性 B、动态性 C、竞争性 D、复杂性 E、相关性 5、下面有关恩格尔系数表述正确的有（ ）。 A、恩格尔系数反映的是一个国家或地区消费者收入水平的变化 B、恩格尔系数越大，生活水平越高 C、恩格尔系数越大，生活水平越低 D、随着家庭收入的增加，家庭用于购买食品的支出占家庭收入的比重会下降 E、随着家庭收入的增加，家庭用于其他方面的支出和储蓄占家庭收入的比重会上升 三、判断题（每题2分，共计20分。正确的打“A”，错误的打“B”） （ ）1、人们常说的“顾客就是上帝”、“消费者就是我们的衣食父母”。这样的观念属于现代市场营销观念。 （ ）2、市场营销活动就是从研究消费者开始，到满足消费者需求为止