广告的起源和发展教案资料.ppt

古代西方的广告 古代巴比伦的广告 古代埃及的广告 古代希腊的广告 古代罗马的广告 古代西方的广告 埃及和巴比伦在公元前4500年左右开始制作印章。 印章在古代的埃及、希腊、罗马是压在葡萄酒栓上的，可以说是“商标的先祖”。那时，刻印有当地土特产图案的货币也起到了广告宣传的作用。 以上这些虽然都不是纯粹的广告，但在那个时代，商业已经比较发达，而且有了文字，也有了以上的广告相关物。 古代西方的广告 现在保留下来的世界上最早的文字广告是在古埃及的首都特贝发掘出来的公元前1000年的一篇寻找逃亡奴隶的广告。现保存在大英博物馆中，纸是用芦苇的纤维造的，淡茶色，规格为1030 ′ 1456cm，合32开。 它的内容是悬赏一个金币寻找一个名叫谢姆的奴隶。 这一广告被称为世界上 最早的文字广告，它在 悬赏奴隶的同时，也为 广告发布者的织布技艺 作了宣传。 古代西方的广告 旗的产生起源于埃及，最初是军队里各部队的标志。形状是在木棍的顶端系上国王的名字、圣船、动物以及其他标志的旗。一般情况下，标志下系着丝带状的装饰物。各部队的人，对自己部队的标志都有着尊崇的感情。 除军队外，国王和贵族也有自己的旗。 古代西方的广告 招牌广告 是将店的名称或行业名称写在木板等材料上，立在屋前或店头。在古雅典时期据说就有这种广告形式，但是并没有确实的证据。罗马时期，这种吸引路人的方式才变得非常普及。 两只手都拿着鞋的天使 拉磨的骡子 水壶的把手 一只手臂挥锤 一个盾形的纹章 一个孩子被鞭子抽打 鞋店 面包房 葡萄酒店 客栈 金匠作坊 学校 古代西方的广告 叫卖广告 从希腊、罗马时代开始，就出现了叫喊人，他们在城市四处走动，传递政府的公文或个人的告示。中世纪的商业广告也是通过叫喊人来传播的。? 古代西方的广告 实物招牌 罗马时代，人们在屋檐下系上常青藤作为酒店的招牌，这一风俗一直流传到中世纪。在欧洲，早期的招牌都很简单，多是实物招牌。 比如：铁器店用铁锅、金属加工店用茶壶、鞋店用鞋型、鞋样子或木靴作招牌。? 以英国为中心的欧洲近代广告 近现代广告的发展是以英美为中心的。 1445年，德国人古登堡发明的铅活字印刷术提高了印刷的质量和速度，成为近代广告变革的重要因素－广告活动从原始的口头、招牌、文字广告传播进入到了印刷广告的年代。 以英国为中心的欧洲近代广告 大事记 1472年，英国人威廉·坎克斯顿印制了宗教书籍的推销广告，这是西方公认最早的印刷广告。 13、14世纪左右的欧洲出现了最早的报纸雏形“新闻信”。 1609年，德国出版了世界最早的定期印刷报纸《报道式新闻报道》。 1611年，詹姆斯一世授权Sir Arthur Gorges和Sir Welter Cope在伦敦设立一般商业的公共登录所（The publicke Register for General Commerce），这是广告代理机构的雏形。 1612年，法国的J.雷纳德创立了名为“高格德尔”的广告代理店，被称为“近代广告的先驱”或“广告之父”。 1631年，法国最早的印刷周报《报纸》出版。 1631年，英国人凯夫创办《绅士杂志》，这是世界上最早的杂志，并第一次采用“Magazine”作为刊名。 1622年，英国托马斯·阿切尔创办《每周新闻》，上面刊登的书籍广告是世界上最早的报纸广告。 1645年，《The Weekly Account》第一次开辟杂志广告专栏，并首次使用“advertisement”来表述“广告”。 1666年，《伦敦报》正式开辟世界上第一个报纸广告专栏。 以英国为中心的欧洲近代广告 在英国，最古老的印刷招贴是是威廉· 坎克斯顿（William Caxton）于1472年印制的推销宗教书籍的招贴广告，这标志着西方印刷品广告的开端。 威廉· 坎克斯顿的广告 以英国为中心的欧洲近代广告 1622年，英国托马斯·阿切尔创办了《每周新闻》，并在报纸上刊登书籍广告，这是世界上最早的报纸广告。 以英国为中心的欧洲近代广告 1645年1月15日，《The Weekly Account》杂志第一次开辟了广告专栏，刊登广告，并首次使用“advertisement”来表述“广告”。 《The Weekly Account》 首页：《Collections of several Advertisement from Portsmouth Manchester Oxford》 以英国为中心的欧洲近代广告 18世纪的流行服饰广告 “各种丝绸以及波斯的刺绣、服装、亚麻布织的裙子，由妇女服饰专门制造商蒙得库制作。本服饰店还出售咖啡店使用的头布、头巾（招牌的设计），绅士和淑女，都可以低廉的价格购得各种价格的最高级丝绸服装和订做最合适的服饰，（裁缝）。 以