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商标名称的翻译与策略 中文摘要 在这个飞速发展的时代，市场也越来越国际化。为了更好地宣传自己的产品，商标显 得尤为重要。商标是一种特殊的语言符号，是商品显著特征的浓缩，是商品文化的重要部 分。商标表明商品的来源，说明该商品来自何企业；商标能把一个企业提供的商品或劳务 与其他企业的同类商品或劳务相区别；商标标识着一定的商品质量；商标反应向市场提供 某种商品的特定企业的声誉。商标既是标志，又是诱饵，总之最终目的还是吸引顾客。糟 糕的商标会给企业带来惨重的损失，所以企业的存亡与商标翻译息息相关，在创造商标时， 必须重视商标名称的翻译与策略。本文从商标的翻译策略出发，分析翻译过程中容易出现 的问题，以及介绍一些翻译技巧，并举例证明。 关键词：商标名称， 翻译， 策略 ABSTRACT In an age of rapid development society， the market internationalized the committee. To promote their products, trademark plays an important role. Trade mark is a special language symbol. It is the concentration of the notable feature of commodity .Trademark indicates the origin of products. It can distinguish one variety from another. It marks the quality of commodities. Trademark react the reputation. It is also a powerful weapon for the enterprise to involve in the international competition. It is a strategy to attract customer and promote sales. A good trade mark may bring great wealth to the company, while a bad trade mark may lead to heavy losses. When we create trademark, we have to pay attention to the translation of trademark. This article describes trademark translation strategies; analyze problems often encountered in our life. Some translation skills are offered in this article and some examples. Keywords: Trademark, Translate, Strategy 共 9 页 第 1 页 商标名称的翻译与策略 目 录 引言 3 一、关于商标的总体认识 3 （一） 商标的起源以及定义 3 （二） 商标名称的特点 4 1.言简意赅4 2.暗示商标本身的特性4 3.具有象征和审美意义4 二、商标的翻译策略 4 （一） 坚持“等效”翻译原则 4 （二） 尊重中外风俗人情 5 （三） 讲究音韵与神韵的贯通 5 （四） 避免触犯目标市场的文化禁忌