安徽乡村旅游品牌化营销研究.pdfVIP

2009 年 2 月 皖西学院学报 Feb . ,2009 第 25 卷第 1 期 J our nal of We st A nhui U niver sit y Vol . 25 　N O . 1 安徽乡村旅游品牌化营销研究 陈　莉 ,李万莲 (安徽财经大学 商务学院旅游管理系 ,安徽 蚌埠 233030) 摘 　要 :品牌是同质产品竞争的关键 ,随着乡村旅游产品同质化现象越来越严重 ,走品牌化营销之路是乡村旅游地的必然选 择 。在分析了安徽乡村旅游资源及乡村旅游营销现状的基础上 ,结合旅游品牌建设的理论 ,提出了安徽乡村旅游品牌营销的策 略 ,认为安徽乡村旅游地应从品牌定位 、品牌文化 、品牌联合和品牌传播和保护等方面入手 ,打造出特色化 、有竞争力的品牌 ,推 动安徽乡村旅游向更高水平发展 。 关键词 :乡村旅游 ; 品牌营销 ;安徽 中图分类号 :F590 . 8 　　　　文献标识码 :A 　　　　文章编号 :1009 - 9735 (2009) 0 1 - 0 126 - 04 1 　引言 2 　安徽乡村旅游发展概况 自2006 年的旅游主题确定为“中国乡村旅游年” 2 . 1 　安徽的乡村旅游资源 以来 ,乡村旅游已成为我国旅游的亮点 , 以乡村生活 、 2 . 1. 1 　自然旅游资源 乡村民俗和田园风光为特色的乡村旅游发展尤为迅 自然旅游资源包括山水旅游资源和 自然的生态 ( 速 ,并且已经成为阻止农业衰退 、增加农民收入 、推进 旅游资源 。安徽的山水旅游资源 以“两山一湖”黄 ) 社会主义新农村建设的重要途径 。但与国外相比,我 山、九华山、太平湖 为代表 。另外 ,有天柱山、琅琊 国目前乡村旅游的发展尚处于起步阶段 ,特别是乡村 山、巢湖等 9 处国家重点风景名胜区;有牯牛降、齐云 旅游产品表现出对景区、农业生产活动和传统节庆活 山、皖西大别山等 6 处国家地质公园。自然的生态旅 动的极大依赖性 ,一些“农家乐”、“村寨游”等活动内 游资源包括森林公园、各种类型的野生动植物自然保 容趋同,缺乏特色和品牌 ,难以满足旅游者想获得一 护区等 ,安徽共有国家级森林公园27 处 ,省级森林公 次深层次的乡村文化体验的需求 。 园 15 处 ; 国家级自然保护区 5 处 。 而欧美一些发达国家的乡村旅游已向多元化 、品 2 . 1. 2 　田园旅游资源 牌化方向发展 ,并已具相当规模[ 1 ] 。如法国以发展特 田园环境资源是指特色的乡村田园风光 、农耕风 色农场为主 ,荷兰以养殖 、花卉为主 ,斯洛文尼亚以乡 貌 , 比如砀山的梨园风光 、长丰的草莓种植园、大圩乡 的十里渔场垂钓基地等 。另外 ,它还包括各种人工建 村古城堡为特色 。据世界旅游组织统计 ,36 %的西班 设的观光园 , 比如高科技农业园、生态园、植物园等 , 牙人的季节休假是在 1300 多个乡村旅游点度过的; 较著名的有阜阳迪沟生态园、合肥包