广告理论与实务PPT案例库视频教学课件广告学01.ppt

国际4A广告公司在中国大陆的发展历程大致可以分为四个阶段： 第一阶段:1979年一1985年 1978年12月,党的十一届三中全会决定,全党工作的重点转移到经济建设 上来,实行对外开放,对内搞活经济的方针,这一方针引导了我国政治经济生活 上的伟大转折,也使我国广告事业开始复苏。 第二阶段:1986年一1991年 这一阶段,是国际4A广告公司寻找合作伙伴、探索经营方式的阶段。 第三阶段:1992年一2001年 这一阶段，国际4A广告公司在中国高速发展。 第四阶段:2002年至今 这一阶段,国际4A广告公司在中国大陆稳定发展,并在此基础上开始并购本土广告公司,或者以资产渗透的方式入主本土广告公司。 本 章 小 结 ? 广告是人类社会生活和商品生产、商品交换的产物，也是人类信息交流的必然产物，它是有效维持与促进现代社会生存和发展的一种大众资讯工具和手段。伴随着社会历史进程的不断发展，广告信息传播的内容、手段、方法也在不断地丰富、更新、发展。借鉴传播学和营销学等学科的研究成果，我们认为：广告是一种由广告主、个人或组织机构将经过编码的特定信息以适当的符号形式，通过一定的传播媒介反复传达给目标受众的，以达到影响或改变目标受众的观念或行为的公开的、非面对面的、有偿的信息传播活动。 广告从不同角度有多种分类方法，弄清它们的分类，可以正确而有效地选择和使用广告媒介。本教材按广告的地区、广告宣传对象、广告内容和目的、广告内容所涉及的领域及广告传播方式分类。 广告学的研究对象是人类社会中共有的信息传播现象，其侧重点在于经济、市场信息的传播规律。广告学与传播学、心理学、市场学、美学、统计学等学科关系密切。 4A，是美国广告协会(American Association of Advertising Agencies)的缩写。这一美国广告公司的全国性商业协会在1917年， 由111家广告公司共同组建,协会总部设在纽约,并在全国四个区域设置了28个分支委员会和750个不同层次的管理机构。美国广告协会对成员公司有很严格的标准,几乎所有的4A广告公司均为规模较大的综合性跨国广告代理公司，包括奥美（OgilvyMather）、 智威汤逊（J.Walter Thompson，JWT）、麦肯（McCann）、李奥贝纳（LeoBurnett）、天联（BBDO）等在内的约630个广告公司 组成了其庞大的成员网络,他们是全国11000余家广告公司中的佼佼者。在美国,该协会占领着广告公司经营的主渠道, 大约80%的广告是由协会成员公司创作，它是一个管理型的协会,为其成员提供尽可能多的服务!技术以及与广告代理业相关的信息。 复习思考题 1．如何理解现代广告的概念？ 2．通过一个广告案例来分析现代广告的基本性质特征。 3．根据不同的需要，广告有哪些主要的分类方法，请举例说明。 4．简要介绍广告学的研究对象，了解广告学的研究方法。 5. 简述4A公司在我国的发展历程。 * * 第一名 伟达公关 第二名 奥美公关 第三名 博雅公关 第四名 万博宣伟公关 第五名 凯旋先驱 第六名 普乐普 第七名 安可顾问 第八名 蓝色光标公关 第九名 关键点公关 第十名 中国环球公关 该份榜单主要通过外部机构对公关公司的综合评价加权评分而来。中国品牌价值研究中心相关负责人透露，整个榜单出炉历时三月，总共发出调查问卷3200份，有效问卷回收2835份，其中涉及了媒体评价、客户评价、专家评价三大模块系统，同时还包括资源整合能力、策划能力、执行能力、服务高度、服务深度、服务年限、服务体系、营业收入、发展潜力、行业贡献等10大细分调查指标。 　 十大公关公司在2007年上半年保持了迅猛的发展势头，平均业绩较上年同期增长了35%，最高增长率达到了78%，同期利润水平平均增长20%。 第一章 绪论 第一节 广告的内涵 第二节 广告的分类 第三节 广告学的研究对象 第四节 关于4A 开场白 不做广告的企业好象黑暗中给情人抛媚眼。 提问：如果你有10000箱方便面，你将如何把这些东西变成现金？ 酷 好玩 有激情 高收入 游乐园 不用按时上班 天马行空 被崇拜 累 沮丧 没前途 民工工资 机械工作 常年加班 反复修改 被骂 第一章 绪 论 一、什么是广告 第一节 广告的内涵 现代广告的概念是与信息社会紧密联系的一个历史范畴。借鉴传播学和营销学等学科的研究成果，我们认为：广告是一种由广告主、个人或组织机构将经过编码的特定信息以适当的符号形式，通过一定的传播媒介反复传达给目标受众的，以达到影响或改变