荣威汽车一升油穿越深圳主题节油挑战活动方案.ppt

费用预算 活动执行费用■店头布置：各店根据自身情况各自准备；■活动第一部分：活动开始（启动仪式）费用-场地（海岸城）：20000元(含全天的静态展示)；-布置：舞台、音响、地毯、背景板、刀旗、帐蓬、雪糕筒、桌椅等；17000元；-现场活动：主持人、模特、礼仪、暖场节目等；10000元；-其他：4000元；小计：51000元； 活动执行费用■活动第二部分：活动进行（油耗挑战）费用：-摄影、摄像：800元（全程）；-供油改造：8000元（30台车专业的油路改造，以达到理想的活动效果，含配件）；-油费：3000元（含客户和工作用车）；-其他：6000元（含对讲机、活动保障拖车、车贴、活动保障用红包）；-活动执行工作人员：2000元；（共8人，含餐、水费）小计：19800元； 费用预算 活动执行费用■活动第三部分：活动总结（晚宴及颁奖）费用：-晚宴：45000元（含一天的银湖渡假村8号别墅使用费用）；-布置：8000元；（舞台、音响、地毯、背景板、刀旗、气球等）；-现场活动：10000元；（主持人、模特、礼仪、串场节目等）；-颁奖：单项奖冠军三个，每位奖金1550元；亚军三位，每位奖荣威车模一个；-下午茶：4000元；-其他：3000元（增加活动氛围用，小礼品、奖杯、鲜花、花环等）；-媒体红包： 8400元；（6位报纸媒体、4个电台媒体、2位杂志媒体，500元／人；8个网络媒体300元／人；）小计：88500元；活动执行费用总计：159300元； 费用预算 谢 谢！ “一升油穿越深圳”－主题节油挑战活动 2009年3月31日 纲 要 ■ 主题活动思路 ■ 活动说明 ■ 活动整体宣传 ■ 费用预算 活动思路 -随着近几年来油价的不断上涨，深圳地区已经做过非常多的节油比赛，人们对常规的节油 比赛已经淡然，对单纯百公里3-5升的节油成绩也觉得不可信，或者是感觉跟自己日常的  用车相关性不大。-我们分析出以下四个关键问题： 1、如何让活动过程及节油比赛结果真实可信。 2、如何让活动与普通市民日常用车相关联。 3、如何让活动成为社会热点，最大程度的吸引目标受众关注。 4、现在人们往往将日系车与节油经济车划=号，我们如何打造荣威燃油经济性≥日系车。 策划由以上四点展开，如何破局创新？ 纲 要 ■ 主题活动思路 ■ 活动说明 ■ 活动整体宣传 ■ 费用预算 活动说明 活动概述■ 活动主题： 上汽荣威“一升油穿越深圳挑战赛”；■参赛对象： 以各店邀请为主，相关网站网友报名为辅； ■参赛车型： 荣威5501.8T(8台)、荣威5501.8（8台）、荣威7501.8T(8台）；■活动时间： 4月2日--4月24日宣传召集，4月25日（周六）为正式挑战日。■活动人数： 24台车X3（参赛）+16（媒体）+30（潜在客户）+22（工作人员）=140人 ■参赛车辆： 活动分三组进行，每个车型8台一组，每店提供两台媒体参赛车，媒体参赛人员加在各组 中一同出发； 活动说明 活动要点■保证挑战成绩的可信度，征集有一定公信力的车迷网友做公证人员，查到活动有假者 设巨额现金大奖。■出发场地布置，出发仪式，安排间隔出发。■工作人员记录时间、具体车型，行驶里程，计算百公里油耗，。■比赛途中行车出现爆胎、事故等意外情况处理。■目的地安排统计和接待，庆功晚宴，晚宴现场颁奖。■宣传炒做比赛成绩，突出是最真实的油耗，店头制做活动宣传墙。 活动说明 比赛路线计划-本次活动立意为城市穿越，线路一定是在城市的主干道，尽量选择客户熟悉的地标性路段，贴近生活，避开高速公路；确定：设南山区海岸城为起点，穿越福田，到达罗湖区银湖渡假村；  活动说明 简要比赛规则1、所有参赛车辆均应为指定的上汽荣威车型，均应以原厂装备参加比赛，不得使用 任何节油装置和添加剂等，否则取消比赛资格。2、车辆出发前裁判有权对全车进行检查确认参赛资格。3、参赛车辆均应有齐全的保险和牌证，参赛人员应服众工作人员的安排和指挥。4、每个车型为一组 ，标准乘客为每车3大1小，三口之家加一名工作人员，少一个大人，油耗加2%，反之则减2%，小孩减半。5、参赛车辆赛前由活动举办方统一安排编号，并张贴于车身上。6、请自觉遵守活动规则和国家交通法规，如参赛选手在比赛过程中违反相关法律法规，出现交通事故一切后果由选手自行承担。7、设荣威5501.8T、荣威550