广告理论与实务PPT案例库视频教学课件广告学02.pptVIP

第一节 广告公司的作用和经营服务 第二节 广告公司与客户的互动关系 第三节 广告代理制 第四节 企业广告观念误区分析 第五节 广告公司的本土化与国际化 第六节 广告公司未来发展趋势 第二章 广告公司的运作 为了实施完整的广告计划，管理部门必须建立广告工作所必需的有效的组织，才能更好、更协调地完成各项广告业务。广告组织是实现对广告活动进行计划、实施和调节的经营机构。我国目前从事专业广告的单位，大体上有三种： (一)专营单位； (二)兼营单位； (三)代理单位。 第一节 广告公司的作用和经营服务 广告公司能为用户提供下列各种服务： 1、协助广告客户进行广告的策划和设计。 2、为广告客户选择广告媒介。 3、帮助广告客户进行市场调查和广告预测，让广告客户知道在何时和何地区发布广告最有利。 4、帮助广告客户进行产品的商标设计和包装设计，使之更适应当地的市场需要。此外，还可以为广告客户提供某些商业情报。 第一节 广告公司的作用和经营服务 广告公司内部都有明确的分工，各部门的职能范围如下： 1、客户服务部(营业联络部) 2、市场研究部 3、创作部 4、媒介部 第一节 广告公司的作用和经营服务 二、广告公司的经营服务 广告公司的全面性服务，要经过内部四个主要环节和五个基本程序。四个环节是：客户服务部、市场研究部、创作部和媒介部。其中，客户服务部是主导者和统筹者，它负有沟通、组织、推动、指引各部进行适当的、有效的分工和合作的责任。五个程序是：研究——建议——提呈——执行——总结。 广告公司在接受客户的广告代理时，都要调动全公司各部门的精干力量，通常是经过一两个月或更长的时间，精心策划一份广告建议书(或称广告提案)，然后由公司和客户约定召开提呈会议进行讨论。广告公司力求达到说服客户接受提案的目的。这份广告建议书大体上包括下面三部分内容： (一)市场情况分析。 (二)广告创作策略 (三)广告媒介策略 第一节 广告公司的作用和经营服务 目前国内广告公司大多以经营路牌广告为主，媒介单一，缺少全面服务的能力。广告公司在面临竞争的形势下，必须在提高服务水平方面采取措施，以适应形势发展的需要： 1、科学设置机构 2、加强调研工作 3、发展多样媒介 4、向“信息服务型”公司转变 第二节 广告公司与客户的互动关系 良性的互动关系应包含下列基本要素： (1)广告公司与客户站在同一水平线上，平等合作。 (2)广告公司的客户小组和客户的广告组织在完成广告任务的过程中互相配合。 (3)双方具有共同承担责任的观念，而非一出错误就互相指责。 (4)双方互相尊重对方的专家。 第二节 广告公司与客户的互动关系 (5)广告公司与客户彼此信任，充分理解双方的关系就是一种彼此信任的关系。 (6)双方都清楚通过广告活动所谋求的目标。 (7)广告公司与客户双方都理解各自对道德问题和诚实问题的看法，并在这些问题上取得一致意见。 (8)双方都了解合作关系虽然可以保持多年不变，但在某种情况下也会分手。 良好的互动对于广告公司及客户双方是大有裨益的。 第二节 广告公司与客户的互动关系 一、企业最高主管必须重视广告 二、广告主应精简广告决策制定过程 三、详尽地向广告公司提供情报资料 四、要有明确的营销目标 五、广告主要尊重广告公司的劳动 六、要对广告公司公平付酬 七、正确对待差错 第三节 广告代理制 广告代理制，最关键的一点就是要把媒介的承揽和发布分开，媒介不再直接承揽广告业务，媒介的广告业务则委托广告公司代理。广告代理制运行的规则图示如下： 我国推行广告代理制试点工作的具体措施有以下几点： 一、试点媒介的范围 二、对广告客户的要求 三、对试点地区报社、广播电台、电视台的要求 四、对广告公司的要求 五、媒介单位成立广告公司的问题 六、广告代理费的标准 第四节企业广告观念误区分析 1追求大场面的轰动效应 2追逐大媒体 3迷信名人广告 4钟情名牌广告公司 5期待高人的创意 6贪图便宜 7期待广告神话 第五节 广告公司的本土化与国际化 一、广告业国际化趋向 1、对外开放使多国合资跨国经营的企业越来越多，在经济生活中的影响越来越大。 2、大的广告公司多为多国合资、跨国经营，内贸外贸广告兼营的广告公司。 3、现代通讯工具使信息传播范围越出本国国境的现象越来越普遍，与电视、广播的接受范围国际化的同时，不少报纸杂志纷纷由国内发行改为国内外发行和同时出