广告理论与实务PPT案例库视频教学课件广告学04.ppt

(二) 台湾的广告业 1.1945--1954年,业务员制度时期 2.1955--1961年,广告代理业孕育萌芽期. 3.1962--1971年,广告代理业稳定成长期 4.1972--至今,广告事业大发展时期. 二.国外广告概况 （一）国际广告团体 1.国际广告协会:IAA(INTERNATIONAL ADVERTISING ASSOUATION) 是目前国际上最大的，最权威的国际广告团体。1938年创立，每两年召开一次世界广告会议，我国从1984年的第29界大会开始派团参加。 2.世界广告行销公司：WAN(WORLD ADVERTISING NARKETING LTD) 是由世界各地著名广告公司组成，是一个颇具影响的世界 性行业组织。凡参加WAN的成员，均可获得业务上的实际帮助。 3.亚洲广告会议：是亚洲区域广告代理业、广告主、媒体互相交流经验，研讨共同利益而组成的区域性国际广告交流活动，每两年召开一次。 （二）美国广告业概况 美国是当今世界广告业最发达的国家之一，年广告投入达2500亿美元以上，巨额广告投入的主要原因是：把广告看做是一项有益的投资；保持商品的知名度；为了追求高的市场占有率；适应市场竞争需要等等 麦迪逊大街是美国广告公司的大本营，全球50家最大的广告公司中，美国要占大多数。如规模最大的WPP集团（1989年兼并当年占世界第六位的美国奥格威集团，1987年兼并当年占世界第八位的J.W.汤普森公司）；萨切.萨切集团；奥姆尼克集团；印达.普布利布集团；扬.鲁比凯集团等 广告同业组织很成功。最有权威的广告团体是美国广告代理商协会（Association of American Advertising Agencies)，简称4A。一般广告代理商为了获得媒体的认可，必须通过4A会员资格审查 （三）日本广告业概况： 日本曾是仅次于美国的世界第二大广告大国 日本的广告发布完全由广告公司承担，实行完全的广告代理制 日本最大的广告公司是电通，也是世界最大的广告公司之一，其营业额占日本广告营业额的25％，其次是博报堂、旭通信社、读卖广告社等等 * 第二章 广告的产生发展和 世界广告概况 第一节 广告：从古代走向现代 一、古代广告与广告活动 广告传播的发展过程中，有三个重要的历史时期： ◆公元15世纪活字印刷术的发明 ◆20世纪二三十年代广播电视的出现 ◆第二次世界大战结束后，经济发展和科学技术的进步 1、古代地中海地区的广告 ◆迦太基人交换商品的“广告”。 ◆腓尼基人贩卖物品的“广告”。 ◆公元前3000年—公元前2000年左右，古巴比伦楔形文字。 ◆公元前1000年古埃及“广告传单”，世界上最早的文字广告。 ◆公元前700年至公元前146年期间，古埃及的亚里山大理亚的“夹身广告员”。 ◆公元1世纪以前，希腊和罗马的招牌；公元79年，古罗马的招牌；西班牙塔尔特苏丝地区，发达的广告手段。 宣传化妆品的四行诗： “为了两眸晶莹，为了两腮绯红； 为了人老珠不黄也为了合理的价钱， 每一个在行的女人都会—— 购买埃斯克思斯普托制造的化妆品。” 2、中国广告的起源 ◆《易?系辞下》记载：“日中为市，致天下之民，聚天下之货，交易而退，各得其所。” ◆《诗经?卫风?氓》中：“氓之蚩蚩，抱布贸丝”。 ◆前11世纪左右屈原《天问》中：“师望在肆，昌何识？ 鼓刀扬声，后何喜？” ◆春秋战国时期，口头广告和实物广告。 ◆距今2000多年前，中国古代文字产生。 3.中国古代的广告（1840年以前） （1）叫卖广告、陈列广告 ◆宋，吴自牧《梦梁录》记载：“卖花者让马头竹篮盛之，歌叫于市，买者纷然”。 ◆明，汤显祖《牡丹亭?闺塾》“你听一声声卖花，把读书声差”。 ◆明，冯梦龙《警世通言?玉常春落难寻夫》“却说庙门外街上，有一小伙儿云：本京瓜子，一分一桶，高邮鸭蛋，半分一个”。 ◆清，李斗《扬州画舫录》。陈列广告。 （2）招牌与幌子（招牌） 中国古代最常采用的广告形式：招牌与幌子。 招牌多用以指示店铺的名称和文字，可称为店标。 招牌的形式分为：竖招、横招、坐招和墙招四类。 ◆ 北京德爱堂药铺曾题写“德爱堂沈家祖传七代小儿七珍丹只此一家别无二处”22字的冲天招牌。 ◆ 有采用对联的形式，如“未晚先投宿，鸡鸣早看天”。 ◆ 明清时代对联也多，如浔阳楼“世间无此酒，天下有名楼”。 ◆ 以数字为字号的，如双合、三义、四美、六必居、九隆斋等，暗示经营的人数。 ② 幌子： 原是布幔，