中通建设股份有限公司品牌建设方案.pdfVIP

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中通建设股份有限公司品牌建设 方案 北大纵横管理咨询公司 二零零二年六月 1 中通建设股份有限公司品牌建设方案 目 录 第一章 总则2 第二章 品牌定位2 第三章 品牌管理3 第四章 附则7 北大纵横管理咨询公司 1 中通建设股份有限公司品牌建设方案 第一章 总则 第一条 为了建立股份公司统一的市场品牌,完善公司的品牌管理,促进品 牌建设的发展,,特制定本方案. 第二条 品牌建设的目的是为客户提供一个长期特定的特点、利益和服务 统一的品牌服务质量保证。 第三条 本方案适用于股份公司市场部。 第四条 本方案通过品牌定位、品牌管理两部分来建设股份公司品牌。 第二章 品牌定位 第五条 品牌是一个复杂的标志,对于股份公司来说,品牌定位的重点是 了解品牌的含义: (1) 属性:中通建设应当表现出质量优良、价格合理、服务周到、拥有高声 誉的品牌属性。 (2 ) 利益:“质量优良”意味着功能利益,“价格合理”意味着经济利益,“服 务周到”意味着使用利益,高声誉可以转化为情感利益,是客户充分享受到中通 建设这一品牌带来满足。 (3 ) 价值:中通建设的品牌体现了公司高质量、高信誉、高满意度的价值所 在。 (4 ) 文化:中通建设的品牌体现了中同建设学习、创新的企业文化 (5 ) 客户:中通建设的品牌,对客户需求来说,体现了客户拥有良好的质量 意识和品质要求。这是中同建设在客户使用上的品牌体现。 第六条 品牌定位的目的是使公司在品牌建设上有的放矢,能够从品牌建 设中达到企业品牌发展的愿望。 第七条 品牌定位是各分公司品牌的统一,是股份公司对外使用统一品牌 的基准。 北大纵横管理咨询公司 2 中通建设股份有限公司品牌建设方案 第八条 在品牌定位后,各分公司可以在此基础上增加自有亚品牌的特色, 但不能超越或改变股份公司品牌定位内涵 第九条 品牌定位由股份公司董事会讨论修改,其他部门不得擅自更改。 第三章 品牌管理 第十条 品牌管理是通过日常管理行为逐步实现品牌定位的内涵,从而达 到品牌建设的目标。 第十一条 品牌管理是通过以下几方面实现的: (一)组织结构 (二)品牌架构 (三)品牌识别 (四)品牌宣传 第十二条 品牌管理是由公司市场部负责。市场部设立品牌经理一职,下属 各分公司设立品牌管理员,配合股份公司的品牌管理和建设。 第十三条 品牌经理由市场部经理任命,对市场部经理负责,下属品牌管理 员由分公司总经理提名,市场部任命,对品牌经理汇报。品牌经理和品牌管理员 统一由市场部考核。 第十四条 品牌经理职责如下: (一)制定并实施公司品牌建设计划 (二)全面管理品牌开支(品牌宣传、促销) (三)了解公司品牌内涵及构成 (四)寻找公司品牌发展的薄弱环节并加以改进 (五)协调公司各部门协调品牌建设工作 (六

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