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企业品牌维护中存在的问题及对策 摘 要 20 世纪 80 年代标志着品牌概念的一个转折点，管理界的人士认为，企业最 宝贵的财富是品牌。品牌是企业的一项重要无形资产，其能给企业带来巨大的价 值。中国品牌发展起步较晚，具体是从 1992 年“中国质量万里行”开始的。虽 然国内企业对品牌发展的需求很迫切，步子也较大，但与国外相比还存在较大的 差距。品牌维护指企业在产品品牌基础上通过运用企业内外部的可利用资源，对 品牌进行管理，以确保其保值增值。实际上任何一个品牌，特别是名牌离开有利 的维护就会很快陷入危机，继续发展更无从谈起。同样中国品牌要想打入国际首 先要做好的就是对现有品牌的维护。 关键词：品牌维护 ； 问题 ； 对策 I 目 录 摘 要 I 一 绪论 2 （一）本文研究背景和意义 2 二 品牌维护的概述3 （一）品牌的概念及品牌对企业的作用 3 1 品牌的概念和内涵 3 2 品牌对企业的作用 4 （二）品牌维护对企业的重要性 5 三 企业品牌维护的现状及存在问题分析7 （一）我国企业品牌维护的现状 7 （二）企业品牌维护中存在的问题 8 1 不注重品牌的持续发展和长期维护 8 2 不注重品牌结构的监控与治理 9 3 不注重品牌危机的预防与控制 9 四 企业品牌维护的对策11 （一）树立强有力的品牌维护意识和机制11 （二）进行品牌结构优化11 1 品牌定位调整 12 2 品牌收缩 12 3 品牌扩张 12 （三）建立危机预警机制 12 （四）不断进行品牌创新 13 1 产品创新 13 2 市场创新 14 （五）进行恰当的品牌延伸 14 五 结论15 参考文献 16 I 一 绪论 （一）本文研究背景和意义 当今时代是品牌竞争的时代，品牌在现代市场营销和竞争中发挥着越来越重 要的作用。一方面，消费向品牌靠拢；另一方面，品牌成为企业最重要的资产之 一，是企业进行差异化竞争的重要手段，也是企业扩张的重要手段之一。一定程 度上，企业之间的竞争就是品牌的竞争，而品牌之间的竞争就是强势品牌的竞争。 这一点正如美国著名品牌策略专家瑞·莱特所言：“拥有市场比拥有工厂更重要， 而拥有市场的唯一办法是拥有占市场主导地位的品牌。”中国企业并不缺乏自己 的品牌。任何一种产品，即使在产品物质实体上完全相同，但还是有几个、几十 个品牌。例如，在市场集中度己经比较高的中国家电业，冰箱品牌有 20 多个； 空调品牌曾经有 400 多个，即使经过多次整合，现在还有 50 多个。中国企业也 不缺乏知名品牌。谈起中国的知名品牌，哪怕是不识字的人也能说上几十个，电 器有海尔、TCL、长虹、创维、康佳，皮鞋有奥康、康奈，饮料有娃哈哈、汇源， 西服有庄吉、报喜鸟、雅戈尔、夏蒙、法派，厨具有华帝、方太、帅康，等等。 但是，中国企业缺乏强势品牌，突出的表现在品牌资产价值低、品牌