中国秀场娱乐市场专题研究报告.ppt

中国秀场娱乐市场典型厂商分析——奇秀 厂商 特点 ? 视频网站爱奇艺旗下秀场业务 ? 依托爱奇艺的视频直播技术和平台用户流量 ? 视频主播涵盖专业艺人和草根平民，直播平台涵盖PC端和移动端 易观分析： 主流视频网站、门户网站以及互联网巨头BAT纷纷涉足在线秀场。爱奇艺上线奇秀是借力秀场模式寻求平台流量变现。 ? 奇秀坐拥爱奇艺和PPS的双视频网站平台资本，用户大多数为视频网站平台用户引流而来，是爱奇艺借鉴成熟的秀场娱乐模式为平台 用户提供的UGC媒体平台。 ? 在爱奇艺移动客户端7.0版本中，奇秀作为娱乐生活服务方式被整合进入App首页。随爱奇艺会员制及业务整合的实施，奇秀逐渐成 为爱奇艺大力推广的业务，也将获得更多平台引流用户的机会和资源支持。 2016/3/3 大数据 大价值 * 主流秀场娱乐厂商平台内容对比分析 内容分区 签约主播 用户经营 人气房间：花样年华演艺吧、 一个人、女人坊、俏佳人聊吧 韩国女主播：安秀妍、金艺 琳、刘素茶、林智今、桃珍 经纪公司：China工会、娱 加工会、IR传媒 草根主播：天佑、阿哲、利 哥、文儿、蓝雨李先生、毕 加索、冕哥、沈曼 热舞、 神曲、 游戏、 搞笑、 人气星天地 自制节目 人气主播：天空之城、小泥鳅、 菲菲儿、种菜的、牛奶、蛋蛋 草根主播：何弃疗申钰林直播间、 重症监护护士夏薇澜直播间 艺人主播：庄心妍、张梦弘、 蓝琪儿、SING女团 人气主播：Mini、燕子、凌凌- 2兔 杜肚肚 童小可 2016/3/3 大数据 大价值 * 网红主播日渐成为秀场娱乐平台的优质IP 身材火辣 才华横溢 姿色出众 搞笑 呆萌 网红主播 高人气、高流量 虚拟物品变现分成 秀场平台 家族/工会 用户 才艺表演 窥探欲、挑逗欲 ? 随微信朋友圈、微博、秒拍等新媒 体平台与支付宝、微信支付等支付 渠道的打通，加之众筹、打赏模式 的出现，网红利用流量变现的闭环 通路已打通。 ? 网红主播意味着高人气、高流量和 高平台粘性，网红主播日渐成为秀 场娱乐平台优质IP。网红主播可催 生会员购买、演艺经纪、淘宝电商 等多元变现模式。 ? 秀场娱乐平台网红主播多以身材、 姿色、才华出位，赢得疯狂“金 主”追捧，加之工会组织和经纪公 司包装，成为网红主播。 2016/3/3 大数据 大价值 * 目录 1 2 3 中国秀场娱乐市场典型厂商分析 4 中国秀场娱乐用户行为分析 中国秀场娱乐市场发展现状 中国秀场娱乐市场发展趋势 2016/3/3 大数据 大价值 * 中国秀场娱乐市场规模逐年攀升，业务模式相对成熟 ? 自2005年至今，中国秀场娱乐市场已有10 年的发展历程。发展前期的秀场娱乐市场 面临政策监管和舆论质疑的双重阻力，处 于“闷声赚钱”的野蛮生长状态。 ? 2012年欢聚时代上市，秀场模式获资本市 场认可。2014年天鸽互动上市，秀场模式 受互联网巨头及视频网站追捧。随秀场业 务模式的相对成熟和资本涌入，中国秀场 娱乐市场呈现出雨后春笋般的增长势头。 ? 伴随移动互联网的飞速发展，2015年中国 秀场娱乐市场处于移动端转移的过度态 势。 预测2016年的秀场 娱乐市场规模将高达100亿元。 36.7 52.4 74.6 100.0 126.0 157.0 117.2% 42.8% 42.4% 34.2% 25.8% 24.6% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 120% 140% 0 50 100 150 200 2013 2014 2015 2016F 2017F 2018F 说明：1、中国秀场娱乐市场规模，即中国秀场娱乐企业的在线秀场和移动秀场业务营收总和， 企业游戏直播、教育直播等业务不计。2、上市公司财务报告、专家访谈、厂商深访以及易观智 库推算模型得出。 2016/3/3 大数据 大价值 * 2016-2018年中国秀场娱乐市场规模预测 市场规模（亿元 人民币） 增长率 ? 秀场娱乐群雄逐鹿，平台化与垂直化并行 ? 平台化与垂直化是秀场娱乐横纵向发展的 两个方向，传统厂商基于平台化发展战略 搭建泛娱乐平台，进而滋生多元盈利模式， 以9158为代表；新晋厂商往往有网络视频、 语音、音乐等技术背景，在原有积累基础 上开展秀场娱乐业务的厂商往往有很深的 垂直烙印，以酷狗繁星为代表。 ? 认为，秀场娱乐未来的 平台化不仅仅是泛娱乐平台的大平台化， 也会走向以主播为核心的自媒体平台化。 有才艺有粉丝数积累有名气的主播搭建自 己的专属平台，发展和经营自己的粉丝。 平台化 垂直化 2016/3/3 大数据 大价值 * 全民直播时代，秀场娱乐内容形态呈现野蛮生长 秀场娱乐 唱歌 跳舞 游戏 教育 理财 聊天 ? 唱歌、跳舞、聊天是秀场娱乐的主要内容形 式，在此基础上