中国移动互联网婚恋交友市场分析研究报告.ppt

图 3-13 2015 年中国移动互联网婚恋交友市场主要厂商提示后提及率对比 中国移动互联网婚恋交友市场专题研究报告 2016 2016 年 04 月 在给出提示后，结合无提示提及率的分析结果，发现品牌认知度（用户提及率）最高的第一梯队包 括世纪佳缘、有缘网、百合网和珍爱网，品牌认知度均超过 80.0%，其中世纪佳缘品牌认知度最高，为 95.2%；有缘网和百合网在品牌认知度方面位于第二、三名，分别为 95.1%和 94.1%，珍爱网略低于前三 家厂商，86.8%的受访者听说过珍爱网；其他网站品牌认知度均低于 50.0%，较第一阵营厂商差距较大。 2015年中国移动互联网婚恋交友市场主要厂商 提示后提及率对比 43.8% 16.9% 15.5% 19.2% 19.2% 25.2% 28.9% 39.3% 86.8% 95.2% 95.1% 94.1% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 其他 知己网 嫁我网 真情在线 相亲网 网易花田 聚缘网 百合网 珍爱网 红娘网 世纪佳缘 有缘网 ? · 2015年调研结果（N=1227） * 中国移动互联网婚恋交友市场专题研究报告 2016 2016 年 04 月 图 3-14 2015 年中国移动互联网婚恋交友厂商用户使用情况对比 有缘网 35.9% 世纪佳缘 34.9% 百合网 15.4% 有缘网 35.9% 世纪佳缘 34.9% 百合网 15.4% 珍爱网 7.5% 网易花田 1.4% 红娘网 1.0% 爱在这儿 0.9% 其他 3.0% ? · 2015年调研结果（N=794） 3.1.3 中国移动互联网婚恋交友市场用户使用习惯 有缘网是移动互联网婚恋交友用户最常用的厂商，35.9%的用户主要使用有缘网；除有缘网外，用 户使用率最高的 3 个移动互联网婚恋交友厂商分别为世纪佳缘（34.9%）、百合网（15.4%）和珍爱网（7.5%）。 2015年中国移动互联网婚恋交友厂商用户使用情况对比 * 图 3-15 2015 年中国移动互联网婚恋交友用户选择线上交友方式的原因 中国移动互联网婚恋交友市场专题研究报告 2016 2016 年 04 月 移动互联网婚恋交友用户选择线上交友的主要原因为“婚恋对象资源丰富”，45.8%的受访者认同这 个选项，其次为“拓宽婚恋交友渠道”（41.6%）和“寻找婚恋对象方便”（37.9%）。 2015年中国移动互联网婚恋交友用户选择线上 交友方式的原因 0.3% 8.6% 13.4% 13.9% 14.7% 16.9% 20.2% 20.8% 37.9% 41.6% 45.8% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 其他 应亲友长辈的要求 能查询会员信息 认为婚恋网站是趋势，跟风 看别人使用受影响而使用 婚恋网站能减少线下见面的紧张感 希望被异性主动联系 好奇尝试 寻找婚恋对象方便 拓宽婚恋交友渠道 婚恋对象资源丰富 ? · 2015年调研结果（N=794） * 图 3-16 2015 年中国移动互联网婚恋交友用户不使用线上交友方式的原因 中国移动互联网婚恋交友市场专题研究报告 2016 2016 年 04 月 通过对未使用过移动互联网婚恋交友服务的单身人士的调查发现，选择不使用移动互联网婚恋交友 服务的主要原因是“担心个人资料泄露”，47.2%的受访者认同这一选项；其次为“担心受骗”（41.5%） 和“不相信婚恋网站交友效果”（35.4%）。 2015年中国移动互联网婚恋交友用户不选择线上 交友方式的原因 0.4% 0.4% 3.3% 9.3% 9.8% 15.4% 30.1% 34.1% 35.4% 41.5% 47.2% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 其他 使用网站交友成功，已结婚 有人劝告不要使用婚恋网站 本身没有时间考虑感情问题 不知道该使用哪个婚恋网站 会员太多，担心难以找到合适的人 感觉婚恋网站会员质量没保障 本身不想或不着急恋爱 不相信婚恋网站交友效果 担心受骗 担心个人资料泄露 ? · 2015年调研结果（N=248） * 图 3-17 2015 年中国主要互联网婚恋交友厂商移动端用户推荐性对比 5.7% 1.4% 5.7% 2.0% 12.0% 2.4% 6.9% 6.9% 9.2% 11.9% 15.7% 17.2% 45.3% 44.7% 42.2% 48.3% 38.4% 35.7% 27.7% 20.7% 0% 20% 40% 60% 80% 世纪佳缘 百合网 珍爱网 有缘网 一定推荐 可能会推荐 一般 不太会推荐 肯定不推