甘肃省绿色农产品品牌营销策略.pdfVIP

现代绞济信息 蹦 幢楼路路怒辍辙磁鹤J 甘肃省绿色农产品品牌营销策略 宋小强 (兰州商学院工商管理学院 甘肃 兰州 73∞20 ) 摘 要:目前，甘肃先公事农产品工作得到明显加强，但绿色农产品由于没有品牌导致农产品商品转化率不高，市场 竞争力不强。本文结合当前甘肃绿色农业企业农产品经营中存在的问题，提出制定长远的绿色农产品品牌战略目标、提高 绿色农产品品牌的附加价值、实行需求导向定价法、开拓多种形式的分销渠道、重视绿色农产品品牌的推广等具有现实可 行的策略。 关键词:绿色农产品;品牌营销;品牌定位 为解决我国农产品质量安全问题，适应新时期农业和农村 竹筐甚窒编制袋包装，即使用班箱包装的，不少纸箱也是质量 经济业结构战略调整和加入WTO 的需费，提高我国农产品质 茬，不抗压，外观不荣，吸引不了捎费者) .看上去很粗糙简 最安全水平和市场竞争力，农业部2∞2 年开始在全国范朋内 陋，无法与名牌产品联系在一起，不利于品牌的打造与拓展。 全面推进无公害食品行动计划\甘肃省无公害农产品工作 于包装简单，导致农产品的损耗和附加值较低.如水果用竹筐 得到明显加强，到2∞6 年年底，全省共有 123 ~草绿色食品生 包籍，仅此…项损辄烹少是水果产量的 5%. 水果产后处理， 产企业，产品总量达 168 万吨，产值达44 亿元。像精远羊 咒其是包装的好坏，对售价影响极大.如执国红富士苹果未包 羔肉、兰州百合、四凉啤酒等 182 个产品，通过绿 辑的黑价为 0.5-1.∞元Ikg ，经包装和套泡沫网袋眉可实 色食品认证，甘肃省绿色食品出口额已达6035 万元.甘肃省 2.∞lkg. 据报道，世界上发达国家收税 1 元钱的农产品，将科 的天水市、平凉市、琼州区、条山在工商(集团)为国家级撮也 学的包装用于产品贮藏、保鲜、加工等方面，荣罔能增值3.72 农业示租旺，据Þ. 2 个市、 15 个县区、 32 个乡镇、 5919 个行 元，日本能增值 2.8 元.我国台湾能增值1.4-1.8 元，我回大 政村，面积i在 3.57 万平方公里.目前，甘肃省绿色农业整体 陆增值0.3 8 元.说明我们差距很大，潜力也大. 上!呈现出集中连片的发展态势。 二、建设绿色农产品品牌应提取的措施 兰州商合、陇东黄花菜、lJZ凉山药、武山韭菜、问西黄河 〈一〉提高绿色农产品品牌的附加价值 蜜瓜及大板黑瓜籽等闻名i:罔。然而，长期以来萝卡白菜， 1.进行准确的品牌定位，突出品牌拙特形象 出地就卖的农产品销售方式导致了农产品投有品牌的印象. 品牌定位就是为自己的品牌在市场上树立一个明确的、有 禾创出品牌的农产品大部养在深阁人来识其商品转化率 别于竞争对手的、符合消费者需要的品牌形象.如河北富岗 不高，市场竞争力也不强。走施兰州的瓜果市场不难发现，甘 苹果不是论斤卖，而是论个实， 50 元一个