试论商标和品牌的区别与联系.pdfVIP

试论商标和品牌的区别与联系 杜美香 (中共许昌市委党校，许昌461000) 『摘要1商标和品牌是一对很容易混淆的概念。两者既有区别又有联系，有时两个概念可等同代替，但更多情况下我 们必须准确认识和使用这两个概念。商标与品牌的含义不同，作用有异，存在空间相互对立。但商标作为品牌的—部分。不 但是品牌价值的载体，更是品牌价值的核心。 【关键词j商标；品牌；关系 商标和品牌是一对很容易混淆的概 2．什么是商标。当前在世界上比较 2．促进销售的功能：生产经营者使用商 念。两者既有区别又有联系．有时两个概 一致的看法为，商标就是能够将一个企 标标明商品的来源．消费者通过商标来 念可等同代替．但更多情况下我们必须 业的商晶或者服务同其他企业的商品或 区别同类商品，了解商品，做出选择，这 准确认识和使用这两个概念。在我们的 者服务区别开来的标志．换育之，商标是 样，商标成为开拓市场．在市场上展开竞 日常生活中．很多人把这两个术语混用、 ～种用一r商品上或者服务中的特定标 争的重要工具。这是商标的又一莺要功 通用。这使得一部分人错误地认为产品 记．消费者通过这种标记．识别或者确认 能，3．保证商品品质的功能：生产者通过 进行商标注册后就成为了一个品牌。其 该商品、服务的生产经营者和服务提供 商标表示商品为自己所提供，服务提供 实不然，中国是一个商标大国，中国’的商 者。 者通过商标表示某项服务为自己所提 标注册量目前已经名列世界第一：中国 在中国商标法中．对商标作出的界 供，消费者也通过商标来辨别商品或服 又是一个品牌弱国．据2009年世界品牌 定是：“任何能够将自然人、法人或者其 务，对其质鼋做出鉴别．这种鉴别关系到 研究室公布的全球最有价值的100个品 他组织的商品与他人的商品区别开来 生产经营者的兴衰，因此，商标的使用促 牌，中国榜上有名者寥寥无几。 的可视性标志，包括文字、图形、字母、数 使生产经营注重质量．保持质最的稳定。 可见．商标与品牌并不能够划等号。 字、i维标志和颜色组合，以及上述要素 4．广告宣传的功能：现代的商业宣传往 两者是从不同角度指称同一事物．它们 的组合”。这项界定表明，商标是一种标 往以商标为中心。通过商标发布商品信 既相区别又密切联系。商标与品牌的含 志，用于商品上，具有区别性，在当代它 息，推介商品。突出醒目．简明易记．能借 义不同，作用有异，存在空间相互对立。 是一种可视标志。商标是受到法律保护 助商标这种特定标记吸引消费者的注意 但商标作为品牌的一部分．不但是品牌 的整个品牌、品牌标志、品牌角色或者各 力，加深对商品的印象。在现实中，商标 价值的载体，更是品牌价值的核心。 要素的组合。当商标使用时，要用“R”或 成为无声的广告．更显出商标的优势。5． 一、品牌与商标的含义不同 “注”明示，意指注册商标。 树立商业声誉的功能：商标凝结了被其 1．什么是品牌。理论界对于品牌的 商标是一个法律概念．它是经过注 标示的商品以及该商品的生产经营者的 一般意义上的定义是：品牌是一种名称、 册获得商标专用权、从而受到法律保护 信誉．商标是商品信誉和与之有关的企 术语、标记、符号或图案，或是他们的相 的商品或服务名称及标志。企业品牌注 业信誉的最佳标记，因此树立商誉的有 互组合．用以识别企业提供给某个或某 册成商标，即获得商标专用权并受到法 效途径是形成声誉卓著的商标。而且．商 群消费者的产品或服务。并使之与竞争 律保护。显然．商标是品牌的法律形式。 标使用的范围越广泛。这种树立商誉、维