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关于电视剧市场的初步研究报告 2009 年 5 月 31 日 目 录 一、国内电视剧产业发展概述2 1、市场规模2 2 、竞争分析3 1）电视剧产业需求分析3 2 ）电视剧产业供给分析4 3 ）供需分析5 3、电视剧的发行6 1）电视剧发行方式6 2 ）电视剧的两次发行7 3 ）电视剧的四级发行市场7 4 、我国电视剧产业政策8 5、中国电视剧市场的未来发展趋势9 二、电视剧产业盈利模式11 1、常规模式11 2 、“润德剧场”模式13 三、国内主要电视剧制作公司14 1、苏州福纳影视制作公司15 2 、北京鑫宝源影视投资有限公司15 四、投资电视剧行业的主要风险17 1、政策、题材风险17 2 、电视剧市场整体盈利有限且存在较大不确定性17 3、电视剧行业投资回报周期长17 五、总结 18 1 关于电视剧市场的初步研究报告 一、国内电视剧产业发展概述 1、市场规模 2008 年中国电视剧产业稳步发展，从制作来看，电视剧制作机 构 2511 家，生产完成并获批发行国产电视剧 502 部 14498 集，电视 剧产业投资额达 50 多亿元，与 2007 年基本持平，电视剧内容以现实 题材为主。 图表 1 中国电视剧年产量发展情况 16000 14670 14498 13840 14000 12447 11500 12000 10381 10000 8800 9005 8000 6000 4000 2000 0 2001年 2002年 2003年 2004年 2005年 2006年 2007年 2008年 图表 2 中国电视剧产量结构 现实题材剧 历史题材剧 重大题材 从播出来看，全国共有 1974 个电视频道，其中播放电视剧的频 2 道有 1764 个，占总数的 89.4%。 无论从制作还是播出，中国都已成为世界第一的电视剧生产大国 和播出大国。 2、竞争分析 1）电视剧产业需求分析 根据央视调查公司对电视台的调查显示，84% 电视台认为目前最 需要的电视节目是电视剧，其中省会台的需求最大。电视剧是电视台 的重要播出内容也是电视台创收的重要来源，这是因为：对电视台而 言，广告收入是中国电视台的主要收入来源，2008 年中国电视剧广 告收入达到 400 多亿元，比 2007 年增长 15%，超过40 ％电视台的电 视剧广告收入