中国短视频市场专题研究报告.ppt

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 中国短视频市场专题研究报告2016 研究范畴及定义 ? 行业定义 ? 短视频：是指视频长度不超过20分钟，通过短视频平台拍摄、编辑、上传、播放、分享、互动的，视频形态涵盖纪录 短片、DV短片、视频剪辑、微电影、广告片段等的视频短片的统称。 ? 研究方法 ? 本报告主要通过运用定性和定量方法，研究中国短视频市场的一手和二手信息得到相关结论。 采用深度访谈的方 式和短视频市场的资深人士进行了深入的交流。 ? 数据来源 ? 千帆：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年 第1季度 千帆基于对7.5亿累计装机覆盖、1.5亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术， 帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。 ? 厂商访谈数据及官方披露数据。 ? 行业公开信息和数据 2016/7/1 指数成长的比特动能 * I. 2016/7/1 指数成长的比特动能 * 在外部环境以及用户需求的驱动下，中国网络视频内容经过“原创——版权——自制——UGC”的内容 发展演进，现阶段碎片化、个性化、社交化的移动互联网环境促使厂商重新审视UGC内容价值。随着移动 互联网用户碎片化使用趋势的延续以及对多媒体内容消费习惯的深化，具有“短平快”特点的短视频应用 具有极大的市场价值； 2015年中国短视频市场在资本、用户、市场各方面都获得了较高认可，融资活动频繁、活跃用户规模增长 强劲、新应用推陈出新并获得不俗口碑，开始以工具属性为基础向社区、媒体平台方向演进，产业链平台 类型更加丰富； 短视频社区化核心是通过用户和内容的运营吸引用户参与刺激用户活跃，沉淀用户以及培育用户关系链， 与内容生产形成更通畅的循环发展渠道； IV. 短视频媒体平台化发展需要聚集优质原创内容生产者，并通过渠道建设为优质内容形成精准、快速分发， 强化短视频的内容属性； 在中国主要短视频市场平台中，快手、美拍以及炫一下科技旗下的秒拍、小咖秀凭借用户、渠道、技术等 多方面优势，在市场中保持领先地位； II. III. V. 研究总结及发现 VI. 炫一下科技旗下短视频产品，秒拍与小咖秀分别定为于短视频媒体平台与短视频社交，利用双平台布局形 成差异化产品组合优势，并通过与新浪、微博战略合作打通用户资源、内容资源的流转。秒拍用户属性分 布均衡，且一线城市、高学历用户占比较高。作为短视频媒体平台，拥有大量优质内容创作者以及丰富的 内容分发渠道；小咖秀强调娱乐化用户自制内容形式，在降低用户使用门槛同时保证内容精彩程度，达到 内容数量与质量上的平衡。在与微博合作推出移动直播产品一直播后，由一直播产生独家内容，通过小咖 秀建立娱乐社区，通过秒拍沉淀内容，依托微博独家庞大资源，炫一下科技移动视频产品矩阵形成。 快手年轻用户分布广泛，在低线级城市有较高覆盖，用户学历普遍不高。从早期GIF工具转型为社区以后， 依靠以往的用户积累与良好口碑，并坚持极简操作、轻运营形成了独特鲜明的草根社区氛围，向外部稳定 扩张，活跃用户规模实现持续增长； 美拍用户以女性为主，大专及以上学历用户过半。背靠美图旗下的美化应用平台与智能硬件渠道实现在目 标用户中的快速曝光，并通过初期明星引流策略获得大量用户，之后通过多样化的运营手段从工具向社区 转化，同时实践开放平台战略，与其他视频图像类应用形成应用生态，在功能、内容、玩法的丰富性上不 断探索，形成更活跃的用户社区； 2016/7/1 指数成长的比特动能 * VII. VIII. 研究总结及发现 目录 中国短视频市场典型企业分析 中国短视频市场发展趋势 1 中国短视频市场发展现状 2016/7/1 指数成长的比特动能 * 2 3 中国网络视频围绕内容发展演变 发展原创拍客内容 中国网络视频发展初期借 鉴了YouTube的思路，以 用户上传分享视频为主要 内容生产模式，并在优酷、 土豆、酷6网等领先视频 网 站 的 带 领 下 发 展 “ 拍 客”，08年汶川地震等突 发事件让网络视频用户分 享模式的传播价值获得广 泛认可。 版权内容估值攀升 乐视等厂商通过版权分销 获得可观的价值回报，视 频网站对于版权长视频内 容的估值不断攀升，纷纷 投入大量资金和资源在版 权长视频内容获取上，版 权价格不断炒高。以版权 内容资源为根基的Hulu模 式成为中国网络视频市场 发展主流。 发展自制渐成主流 版权长视频内容抢夺导致 的内容成本攀升使得中国 网络视频厂商逐渐转向更 高自主权和更低成本的自 制内容，自制剧、自制综 艺数量井喷，并在大数据 技术、高资本投入的助力 下，自制内容质量