中国移动K歌市场年度分析报告.ppt

“网红经济”来袭，助推中国移动K歌市场造星新玩法 ? 移动K歌应用以音乐社交为核心，良好的社交氛围有着先天的网红养成条件。移动K歌平台内的网红是有着较高排名人气 榜以及强大粉丝量的K歌达人，选秀类节目或K歌大赛让K歌达人赢得大众曝光机会，也加速了平台网红经济的变现； ? 移动K歌平台的社交土壤滋生并沉淀了粉丝与红人之间的互动关系，网红经济的挖掘激发了粉丝与红人、粉丝与粉丝之 间因互动关系而产生的强大聚合力； ? 在网红经济的风口，以唱吧为引领的移动K歌应用开始着力于发展红人经济与明星孵化。由工具到平台再到移动K歌社交 生态布局，更好的推动了移动K歌行业的成熟发展进程。 联手湖南卫视，唱吧引领红人经济新模式 唱吧是音乐综艺《我想和你唱》 的唯一素人推荐合作方，为唱吧 红人提供平台，也是唱吧输出草 根歌手资源的重要布局 随着唱吧获得湖南广电以及湖卫旗下何炅汪涵等明星投资 人投资，我歌总导演洪涛、原巨鲸音乐网创始人陈戈等众 多专业人才的入局，唱吧拥有了更多的娱乐基因，为其明 星孵化和红人经济大布局增加专业筹码。 《2016超级女声》官方 唯一战略合作平台唱吧 以超过3万人的报名通道 战绩居合作直通区之首 2016/6/29 指数成长的比特动能 * 指数成长的比特动能 移动互联网时代的K歌娱乐新玩法 研究背景及研究方法 移动互联网的快速发展带来了传统业务形态的变革，满足人们不同需求的移动应用应运而生。K歌类 移动应用以满足用户的K歌需求为核心，精准的K歌工具属性赢得众多唱歌爱好者的追捧。凭借手机K 歌便利性以及丰富的扩展功能，移动K歌应用的业务形态及商业模式已愈加成熟。 移动K歌是指依托移动客户端技术，基于PC、智能手机、平板电脑、智能电视等载体， 研究定义：围绕用户的K歌需求为用户提供伴奏、点歌、歌词等唱歌录制支持并对录制歌曲打分 打赏，支持多人实时视频在线K歌合唱以及游戏电商等业务的社交娱乐平台。 报告主要研究中国移动K歌市场现状和用户行为分析、厂商竞争格局和趋势预测。报告 研究范畴：研究对象主要是提供移动K歌服务的APP平台，限于中国大陆地区移动K歌业务，不包 括港澳台地区。 涉及厂商：唱吧、全民K歌、酷我K歌、天籁K歌、咪咕爱唱、移动练歌房、K歌达人、爱唱等。 研究方法：数据来源为 千帆产品的监测数据、企业访谈、专家访谈、公司财报等。 2016/6/29 指数成长的比特动能 * 发现和 建议 发现 建议 自2012年发展至今，移动K歌应用已经由单一的工具性产品发展为综合性娱乐类应用，兼并K 歌工具属性和社交属性的综合性移动K歌平台被越来越多的用户所喜爱。现阶段移动K歌应用的 用户规模及核心业务趋于稳定，基于平台用户流量及业务关联探索商业化变现通路成为移动K 歌平台的核心议题。 2016/6/29 指数成长的比特动能 * 移动K歌平台基于K歌工具性能拥有了用户流量，品牌塑造及商业变现成为必然。结合 对于 中国移动K歌市场的研究及泛娱乐化应用的发展倾向，Analysys 认为移动K歌平台基于用户 流量探索变现方式的同时，应注重强化并提升现有产品的核心功能以增加平台用户粘性。 目录 1 2 3 4 中国移动K歌市场用户行为分析 中国移动K歌市场趋势分析 中国移动K歌市场发展概述 2016/6/29 指数成长的比特动能 * 中国移动K歌市场竞争格局 移动互联网重构音乐生态，移动音乐应用垂直细化 综合音乐平台类 粉丝娱乐类 音乐工具类 移动K歌类 以提供曲库音乐“听”服务为主 以提供粉丝互动娱乐“追”星服务为主 以提供音乐伴奏“唱”服务为主 以提供铃声剪辑“玩”服务为主 2016/6/29 指数成长的比特动能 * KTV娱乐方式兴衰演进，移动K歌应用引领新风尚 上世纪90年代，量贩式KTV在国内流行，去KTV唱歌早 已成为一项主流的娱乐活动。同行竞争、物价上涨、附 加服务及消费使得KTV发展走入瓶颈期。 90年代末，家电厂商利用在家K歌为噱头推广支持K歌 功能的设备产品。从VCD到DVD，再到液晶电视以及针 对发烧友用户的K歌音响。 移动互联网时期，唱吧的出现引燃了用户随时、随地、 随心的K歌需求，也引领了手机K歌软件的兴起。手机K 歌的创新功能及社交体验严重冲击了线下KTV业务。 2000年初，网络接入速度大幅提升，KTV成为电脑厂 商推广家用电脑的卖点。但电脑厂商在数字音乐方面 的不专业，使得内置KTV功能的家用电脑沦为花瓶设计。 ? 随着移动互联网的应用范围的行业渗 透，移动设备性能的提升，以及网络 带宽条件的不断改善，智能手机凭借 便利性以及丰富的扩展功能，更大的 满足了用户对娱乐活动的需求； ? 移动K歌应用在提供伴奏点歌的同时， 增加评论打赏、家族PK、视频合唱等 互动功能，进一步释放了移动K歌产