中国移动手游市场年度分析研究报告.ppt

大数据 大价值 中国手游市场呈现寡头化趋势，渠道为王 向产品为王转化 目录 1 2 3 手游产品向重度化、细分化、电竞化发展 手游厂商向研运一体化发展 4 手游市场规模将超端游 5 中国移动游戏市场处于高速发展态势 大数据 大价值 * 渠道厂商纷纷布局全产业链业务 中国移动游戏市场处于高速发展期 应用成熟期 启动期 （2013-2014） 高速发展期 （2015-至今） 市 场 认 可 度 A B I II III IV V VI VII D G 探索期（2009-2012） 智能手机兴起，移动 游戏迎来发展机遇。 C E H 市场迎来小高 潮，中小创业 厂商大量涌现， 产品数量剧增， 品质参差不齐。 VIII 行业发展阶段 中国移动游戏市场AMC模型 智能终端迅速 渗透 ， 移动游 戏概念普及 ， 人口红利凸显 ， 众多中小研发 商进入市场。 成本继续上升，大厂进 入，小厂纷纷退出，市 场盘整。腾讯全面主宰 移动游戏市场。 研发成本上升，竞 争进入白热化，渠 道把握市场话语权。 F 主流格局确立，大厂 商平台化布局成型， 品牌化趋势显现。 进入存量市场，行 业集中度高，产品 精细化运营。 进入门槛增高，市场 细分，产业链完善， 商业模式成熟。 分析认为，中国移动 游戏市场目前仍处于高速发展阶段。 经过2014年的爆发后，2015年移 动游戏市场开始趋于理性增长。随 着研发、运营成本的不断提升，资 本热度降低，大批中小团队倒闭， 移动游戏产出量未减，厂商囤积大 量IP。移动游戏行业进入寡头化， 腾讯、网易等大厂商主宰移动游戏 市场，移动游戏进入门槛提高，主 流格局逐渐确立。 大数据 大价值 * 宏观利好因素促使中国移动游戏市场快速发展 政治环境 经济环境 社会环境 ? 监管机构政策支持：文化部、原信息产业部于 2005年7月12日发布了《关于网络游戏发展和 管理的若干意见》，指出要加大网络游戏管理 力度、规范网络文化市场经营行为，提高我国 网络游戏原创水平，促进网络文化产业的健康 发展。 技术环境 ? 移动智能设备普及：移动互联网信息服务的蓬勃 发展，推动了智能终端的迅速普及，为移动游戏 的高速发展提供了土壤； ? 移动4G网络普及：2013年12月4日工信部正式 向三大运营商发布4G牌照，中国移动、中国电信 和中国联通均获得TD-LTE牌照。 ? 居民收入水平提升：居民人均可支配收入不断增 长，在游戏等娱乐项目上的消费能力提升； ? 移动游戏产业链成熟：移动游戏各个产业链发展 成熟，大型企业加入推动产业发展，行业趋向于 集中化； ? 资本催化市场热度：近年资本市场开始向移动游 戏企业投入大量资金。 ? 移动游戏用户群扩大：中国手机网民规模和智 能手机用户数量快速增长，移动游戏的用户群 逐渐扩大； ? 移动游戏付费习惯形成：移动游戏的收费模式 以及玩家们的消费倾向正在慢慢超越许多传统 行业。 移动 大数据 大价值 * 游戏 中国移动游戏产业生态图谱 游戏研发发行-内容提供方 游戏研发商 游戏分发渠道-内容分发方 运营商渠道 硬件厂商 衍 生 服 务 游戏视频 游戏交易 应用商店渠道 游戏媒体 云计算 数据监测 移 动 电 竞 支 撑 服 务 广告平台 支付平台 电竞赛事 游戏直播 节目制作 电竞俱乐部 俱乐部联盟 游戏引擎 技术外包 游戏发行商 超级APP 游戏周边 游戏卡牌 游戏玩具 游戏外设…… 短代支付 目录 1 手游厂商向研运一体化发展 4 手游市场规模将超端游 5 2 手游产品向重度化、细分化、电竞化发展 大数据 大价值 * 3 中国移动游戏市场处于高速发展态势 渠道厂商纷纷布局全产业链业务 中国移动游戏产品呈现重度化趋势 苹果App Store中国区畅销榜Top 10 数据来源：易观整理 轻度游戏, 77.24% 重度游戏, 11.99% 中度游戏, 10.77% 游戏千帆：移动游戏类型分布 轻度游戏 中度游戏 重度游戏 数据来源：基于易观游戏千帆（game.analysys.cn）大数据监测产品，对1.2万款游 戏、7.5亿累计装机覆盖、1.5亿月度活跃用户的监测结果。游戏千帆只对独立游戏 APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。采 用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解游戏产品的相关数据。 -游戏千帆 大数据 大价值 * 2015.3.31 2015.6.30 2015.9.30 2015.12.31 梦幻西游 梦幻西游 梦幻西游 梦幻西游 神武2 奇迹暖暖 大话西游 大话西游 全民突击 神武2 热血传奇 热血传奇 全民奇迹-MU 三国之刃 奇迹暖暖 全民无双 我叫MT2 开心消消乐 拳皇98终