一汽红旗品牌2015年数字营销方案(Final).pptx

一汽红旗品牌2015年数字营销方案;;;;品牌营销战术 产品营销战术 渠道补强战术;;;;骤 降;;;那么，我们需要客观自视红旗品牌是什么形象？红旗全系产品具备什么产品力？;增强H7带给费者的价值观、强化产品力KSF体验 - 增强H7产品体验，重塑消费者价值观;2014年红旗H7及竞品年销量;品质认可 3、拓展新销售渠道;那么，2015年 我们应该如何进行？ 首先，看一下营销竞争环境分析;投放情况/品牌;竞品在营销手段应用上比较成熟 H7营销相对常规 如何 优化单车营销成本？ 除了提升品牌形象，加强产品力外， 还需活用营销手段 提升效率！ 方可解决三个营销课题！ ;;品牌营销战术 产品营销战术 渠道补强战术;用 有共鸣的内容 让 品牌形象 和消费者沟通;;网络营销战术 纪录片;;;那份不忘初心的坚持 那份精益求精的匠人精神 又有几人能坚持？;;内容提炼;;;选择最具影响力媒体凤凰 ，融汇资源贯通，传递品牌精神 作为最具公信力和责任感的全球华人媒体，凤凰网一直践行“中华情怀， 全球视野，包容开放，进步力量”的媒体理念，承担媒体的责任，倡导正确、积极的价值观;;;借势借力、让理想飞扬 让 品牌传播 更具影响力;;;媒体选择：和讯网;;网络营销战术 2015上海车展;门户网站;移动端;占据车展专题吸睛位置，彰显品牌调性的同时更加清晰有效的传递信息;;;网络营销战术 占位强势资源;品牌主动记忆;① 百度品牌专区;截留行业人群，引领品牌未知人群；独占行业先机，强化行业标杆 通用词触发，丰富样式，右侧首屏，更加精准的品牌曝光;百度移动端 @红旗直达号申请建立——移动端全面展示产品信息，缩短用户沟通距离，有力提升产品和品牌形象 @一键直达，了解产品信息，报名预约试驾;红旗H7 让理想飞扬;新浪豪品;产品层面-体验式沟通 找准圈子，精准营销;体验式沟通，需先 找到消费者 并洞察与之的 共鸣点;;其实，他们白手起家， 在成功的道路上，历尽艰辛 他们的付出，比旁人有更多的辛勤和努力 如今事业有成，却换来片面的印象 这，对他们有失公平……;;在成功的道路上， 他们披荆斩棘、有无比充沛的活力 他们也会在某个空间独自沉思， 如何用更宽的眼界、拓展更开阔的事业空间 对社会，他们默默肩负着责任 他们的进取，也是中国发展之根本动力…… ;红旗H7奋斗者之车让每一份拼搏的精神每一次坚守到底的态度每一个励志的故事激励我们坚持理想的动力！;;;;网络营销战术 易道专车合作;H7产品体验;;日常商务出行使用易道用车进行接送机、接送站以及随叫随到等服务;;;;集中火力在购车意向人群更为集中的汽车网站进行 发布前3天的倒计时悬念创意Banner吸引关注 发布的前3天，每天更新一版创意，不整体展现新车，而是局部突出新红旗的特点，制造悬疑性和话题。;微信朋友圈广告推送形式;通过门户及汽车垂直网站关注度最高的单一频道页面首页，覆盖目标受众，高曝光最大化吸引关注;;① 蓝途科技体验营;体验式沟通 找准圈子，精准营销;在消费者生活接触点里 结合应用情景 与之 接触沟通;;微信新闻插件底部大图;首页焦点图;通过红旗形象LOGO 产品植入语音导航植入加大品牌影响力和为4S店导流;根据墨迹天气用户应用特点，在不同场景中巧妙植入红旗车型利益点，提升红旗车型好感度;在目标人群主动有哪些信誉好的足球投注网站行为时进行拦截;建议媒体：优选排名前五综合门户;建议媒体：汽车之家、易车网、爱卡;数据来源: iuser-tracker;数据来源: iuser-tracker;运用TA 偏好高的视频媒体与潜在用户有效沟通，选取影响力深的美剧、国剧平台及形式达到延伸品牌渗透力效果。;;iDSP：PC/MOBILE广告精准解决方案 覆盖98%网民、和多维度识别技术，精确锁定并追踪TA;;利用用户的网络行为轨迹推送针对性的广告;有效捕捉目标用户 进行精准沟通，深化产品影响力;;淘宝系统大数据支撑，甄选人群锁定红旗受众 ;锁定核心竞品，拦截目标受众，加强产品竞争力;准备销售增量基础;网络营销战术 电商配合;③ 拓展新销售渠道;2、垂直电商营销模式： 通过预售、直销、定制、团购的形式在汽车商城平台上高效率达成销售;;品牌营销战术 产品营销战术 渠道补强战术;策略思考出发点;策略;策略思考出发点;协助提升百度指数;策略思考出发点;106;;树立主动管理意识;;双微运营;微博运营-发现问题;双微运营;微信运营;微信运营-解决方案;品牌营销战术 产品营销战术 渠道补强战术;红旗官网现状分析;;官网架构调整;官网设计demo-首页设计;头图视觉;品牌营销战术 产品营销战术 渠道补强战术;服务团队介绍;服务团队主要人员介绍;;;;;品牌营销战术 产品营销战术 渠道补强战术;公司基本信息;电通安吉斯集团 - 全球第1大的单体广