凯力康推广信息.ppt

Customer segment Profile: 急诊科客户 Message1: 《急性缺血性脑卒中诊治指南2010》推荐用药 . 成为缺血性脑卒中一种新的有效治疗手段 Channel:全国/区域会议 Channel: 城市巡讲会 Channel: 区域专家论坛 Channel: 主题DA Channel: 科室会 Channel：相关文献 积极开发急诊科来确保KLK的尽早使用 建立关键信息—针对策略3 Message3: 在3530例的临床使用观察中,不良反应发生率仅为1.22%; 有效率高于80%. Message2: 越早使用凯力康, 获益越明显. 通过信息传递改变行为的计划 目前行为 行为改变 步骤 行为改变 步骤 期望达到 的行为 Insert text: 未处方KN Insert text: 认同KN为指南推荐用药，是缺血性卒中治疗首选 Insert text: 尝试急性期脑梗患者处方KN，体会疗效 Insert text: 认同KN临床疗效，广泛使用KN Strategic question: 尝试处方KN Strategic Imperative: 指南推荐国家I类新药，缺血性卒中治疗首选 Customer segment: 未处方KN急诊医生 Message1:《急性缺血性脑卒中 诊治指南2010》推荐用药， Message2: 越早使用凯力康, 获 益越明显. Message3:在3530例的临床 使用观察中,不良反应发生率 仅为1.22%; 有效率高于80%. 品牌愿景与定位 SI-4 宣讲凯力康的安全用法用量 SI-1 推广“KLK通过独特的激肽系统快速开启侧支循环”来区别其它产品 SI-2 加强重点目标医院的开发(特别是三级医院) 产品定位 SI-3 积极开发急诊科来确保KLK的尽早使用. 凯力康是通过独特的激肽系统, 靶向性开启缺血区侧支循环,有效改善脑血流灌注的急性脑梗首选用药. 品 牌 愿 景 使凯力康成为治疗缺血性卒中,降低患者致残率的金标准用药. 1. 专家咨询会 2. 讲者培训会 3. 城市巡讲会 4. 区域会/科室会 5. 病例收集与评比项目 6. 相关临床课题研究 1. 开发急诊科奖励计划 2. 城市巡讲会 3. 区域会/科室会 1. 多部门合作的进院计划 2. 城市巡讲会 3. 区域会/科室会 4. 首例患者用药奖励计划 1. 城市巡讲会 2. 区域会/科室会 3. 护士教育 4. 提示卡 Customer segment Profile: 所有KN客户(医生和护士) Message1: 《急性缺血性脑卒中诊治指南2010》推荐用药 ，成为缺血性脑卒中一种新的有效治疗手段 Channel:主题DA Channel:全国/区域会议 Channel: IV临床研究结果 Channel: 城市巡讲会 Channel: 产品与指南DA Channel: 科室会 Channel:区域沙龙 Channel: 区域专家论坛 Channel:核心文献梳理 规范凯力康的用法用量 建立关键信息—针对策略4 Message2: 在3530例的临床使用观察中,不良反应发生率仅为1.22%; 有效率高于80%. Message3: KN的用法用量: 1支/天, 0.15PNA+100ml生理盐水,静脉滴注100分钟; 禁止与ACEI类加压药合用. 目前行为 行为改变 步骤 期望达到 的行为 Insert text: 未处方KN或者对安全性有顾虑 Insert text: 了解KN的疗效与安全性,尝试处方 Insert text: 认可KN的疗效与安全性, 常规处方 Strategic question: 按照推荐方法处方KN Strategic Imperative: 指南推荐国家I类新药，安全有效 Customer segment:KN目标医生和护士 通过信息传递改变行为的计划 Message2:在3530例的临床 使用观察中,不良反应发生率 仅为1.22%; 有效率高于80%. Message3: KN的用法用量: 1支/天, 0.15PNA+100ml生 理盐水,静脉滴注100分钟; 禁 止与ACEI类加压药合用. Message1: 《急性缺血性脑卒 中诊治指南2010》推荐用药 ， 成为缺血性脑卒中一种新的有 效治疗手段 Thanks for your attention! 凯力康发生生理作用的途径是: 水解激肽原产生胰激肽，胰激肽在激肽酶作用下变成九肽调节物，该九肽调节物高选择性作用于B1受体，B1受体分布于缺血损伤区，因此凯力康能靶向性改善缺血区血供与氧供。 ACEI类药物的作用是阻断激肽酶降解胰激肽