第一份丝绸报纸-公开课件（讲义）.pptVIP

* “世界第一张丝绸报纸的诞生”与媒介传播 背景介绍 杭州凯地丝绸股份公司1993年成立，是由国家、企业职工和外商共同持股的综合型丝绸出口集团。如今凯地丝绸已经成为国际市场的名牌，深受海外客户的欢迎。这还要从媒介传播说起。当时该公司作为商业大潮中的新生儿，要扩大其社会知名度，生产的丝绸报纸，就需要独具创意的公关宣传和媒介来报道，以塑造企业整体形象，渗透消费者心理，这无疑是最快捷有效之策。同时，中国革命历史博物馆得知世界首版丝绸报纸诞生，也要求收藏还要求展出。 以有限的公关宣传费，巧妙借助丝绸报纸这一独特载体，赢得媒介和公众热切注视。  杭州国际公关公司为其策划：以丝绸为材料印制浙江省内独家旅游服务报《江南游报》，并向中国丝绸博物馆、中国革命历史博物馆赠送世界首创的丝绸报纸 《江南游报》丝绸版共印刷100 份。1993年6 月15日，杭州国际公关公司在北京为该公司举行了向中国革命历史博物馆赠送丝绸报纸仪式。行家评价：阅读和观赏效果极佳，反映了当代先进的真丝印花科技水平。 世界首创丝绸报被国内20余家报纸、电视台集中报道达30余次，海内外受众人数达2 千5 百万人次。丝绸报宣传活动，既证实了中国高超的印丝术，也树立了该公司形象，从此开创了丝绸报纸的先河。 丝绸 　 丝绸是中国古老文化的象征，中国古老的丝绸业为中华民族文化织绣了光辉的篇章，对促进世界人类文明的发展作出了不可磨灭的贡献。中国丝绸以其卓越的品质、精美的花色和丰富的文化内涵闻名于世。 　　几千年前，当丝绸沿着古丝绸之路传向欧洲，它所带去的，不仅仅是一件件华美的服饰、饰品，更是东方古老灿烂的文明，丝绸从那时起，几乎就成为了东方文明的传播者和象征。目前已知的最早丝织物，是出土于距今约4700年良诸文化的遗址。 　　 关于丝绸中国有一个悠远的传说：远古时代，黄帝打败了蚩尤，蚕神亲自将她吐的丝奉献出来以示敬意。黄帝命人将丝织成了绢，以绢缝衣，穿着异常舒服。黄帝之妻西陵氏嫘祖便去寻找能吐丝的蚕种，采桑饲蚕。后世民间崇奉嫘祖为养蚕的蚕神，黄帝为织丝的机神。采桑养蚕与制丝织绸，便成了中国古代社会几千年的基本劳作手段。 中国是家蚕丝的发源地，养蚕，缫丝是我国古代在纤维利用上最重要的成就。早在新石器时代，我国已发明丝绸织造以及朱砂染色技术，此后随着织机的不断改进，印染技术的不断提高，丝织品种日益丰富，并形成了一个完整的染织工艺体系，使我国古代的丝绸染织技术领先于世界各国。 手绢 丝制包装 蚕丝被 丝质衣 丝质包 报纸传播的优点 （1）信息容量大 （2）接受者选择余地大 （3）便于保存、检索和查询 《江南游报》：《江南游报》是经国家新闻出版总署批准的国内外公开发行的新闻、旅游、文化、生活、休闲类周报。1986年10月在杭州创刊，报名由老一辈无产阶级革命家陈云同志亲笔题词。1893年2月印刷了中国第一张丝绸印染报纸，1997年9月27日又印刷了世界上第一张最小的全真彩色微型报纸，受到了海内外集藏家和新闻出?版界的极大关注。 《江南游报》创刊20年来，始终坚持“立足旅游、面向社会”的办报宗旨，尤其是近年改版以后，以宣传旅游为己任，重点策划旅游项目，提 升旅游企业的形象，是一份信息量大、可读性、实用性强的旅游必备读物，以权 威翔实的内容、专业化的视角和休闲的风格备受广大读者及旅游界人士喜爱 《江南游报》丝绸版：这份丝绸报纸是按《江南游报》第119期原版制作，真丝质地，套红印染。据了解，这份丝绸报纸是为庆祝凯地丝绸股份公司成立而特意创制，总印量100份，均有总编辑吴伏海亲笔签名。 丝绸报纸简介 报纸纪念版的类别颇多：丝绸版是报纸纪念版中最常见的一类，它是采用特种印染技术，将报纸图案印制在高级丝绸上。《人民日报》为纪念创刊50周年，发行了一套三张丝绸版报纸，《科技日报》为纪念全国科学大会召开20周年，也发行了一张丝绸报。目前，我国已出版丝绸纪念报的有《中国新闻报》、《中国图片报》、《中国社会报》、《文汇报》、《证券时报》、《浙江日报》、《无锡日报》等多家报社。丝绸报的定价颇高，拍卖价更是高得惊人，如《文汇报》1997年7月1日香港回归纪念版定价5000元，而一张样报更为14.2万元的高价拍卖。 丝制报 ▲人民日报创刊50周年 纪念创刊五十周年发行的全国第一份绫绢彩报 ? ▲《中国集邮报》创刊1000期丝绸珍藏版报纸 2005年7月15日，《中国集邮报》迎来创刊1000期，推出丝绸珍藏版报纸，再现1992年7月1日《中国集邮报》创刊号的风貌。该丝绸珍藏版报纸置于一古色古香的礼品盒中，共分两大幅（每幅4版）。 总结 《丝绸报》应是“报纸收藏”中的一匹黑