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大显手机媒体实施计划 依靠CCTV1建立品牌形象 CCTV1覆盖面广 是国家新闻权威机构,所以其广告可信度高 《新闻联播》前后高收视率导致广告绝对价格昂贵,但相对价格便宜事实 是短时间内迅速提升品牌形象和知名度的良好途径 7 月15日以前:支持铺货,告知上市 规格:1/3版 彩色与黑白交叉投放,彩色—黑白—彩色 同一地区两份媒体交叉投放 频率为一星期一次,每周四、五较好,合计3次 版面选择:新闻版 预算:1,300,000 * * 2001年7月 栏目名称 时段 收视率 广告长度 媒体报价 折扣 实价 《现在播报》 21:10 5.4 15“ 1,680,000元/月 85% 1,428,000 播出频率:每日一次 2001年8月-9月 星期 播出时间 栏目名称 收视率 周一 09:50 科技博览前 1.7 周一 13:30 东方时空后 1.5 周二 13:50 新闻前 1.1 周二 21:25 现在播报后 5.4 周三 13:30 东方时空后 1.6 周三 14:40 读书时间前 0.6 周三 15:10 走近科学前 0.6 周四 13:30 东方时空后 1.1 周五 13:50 新闻前 0.9 周五 22:50 世界报道后 2.2 周五 23:25 半边天前 1.1 周六 23:00 晚间新闻后 1.3 每周合计: 播出次数12次, 收视点19.1 两月合计大约为: 播出12*9=108次, 总收视点19.1*9=172 费用:480,000 *2*85%=960,000 2001年10月以后 根据新产品上市的情况及整体营销行程可适时加强 ,如:在19:30左右《天气预报》后,《焦点访谈》前 投放A特15“广告,预计费用在1,000,000左右 冠 名: 地区 媒体名称 栏目名称 价格(元/年) 南京 南京电视台 精品剧集 2,000,000 沈阳 沈阳电视台 一档剧 1,300, 000 成都 四川有线新闻综合频道 新闻现场 800,000 烟台 山东有线综艺频道 超级访问 800,000 合 计: 4,000,000元/年: SC
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