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产品生命周期理论综述 娄军委 提出背景 国际产业大转移对传统比较优势理论的挑战 国际产业转移，主要指发达国家通过国际贸易和国际投资等多种方式将产业主要是制造业或劳动密集型产业，转移到次发达国家及发展中国家，从而带动移入国产业结构的调整和转变。从20世纪60年代开始，以纺织业为代表的劳动密集型产业纷纷从西方工业化国家转移到韩国、新加坡、中国台湾等地区。20世纪90年代后，部分中高端制造业和劳动密集型产业纷纷转向发展中国家。在此现实背景下，传统的贸易理论和以规模经济为代表的新贸易理论虽然较好地解释了静态贸易格局，但无法合理地解释动态转变的比较优势以及国际产业转移所导致的国际贸易格局所发生的变化。 首先提出 美国的 Booz-Allen 和 Hamilton1957 年所著的《新产品管理》一书首次较为完整地提出了产品生命周期理论 Booz,Allen,Hamilton.新产品管理[M].北京:管理咨询公司出版社,1957. 西奥多·莱维特（Theodore Levitt），已故哈佛商学院资深教授，他是市场营销领域里程碑式的偶像人物，其营销思想构筑起了现代营销理念的基础。正如当代营销大家菲利普·科特勒（Philip Kotler）所说，“莱维特就是营销的代名词”。 　　 西奥多·莱维特（Theodore Levitt），1965年在《哈弗管理评论》的一篇文章中提出的。 主要理论依据：E.M.Rogers(1962)的“创新扩散理论”；新产品推出市场后并非被完美接纳，失败时也不是立即消失，而是有一个生命周期的过程。 雷蒙德·弗农(Raymond Vernon) 1913出生，是美国二战以后国际经济关系研究方面最多产的经济学家之一。他有着二十年在政府部门任职的经历，还在短期内从事过商业。从1959年开始,他在哈佛大学任教，是克拉维斯·狄龙学院的国际问题讲座教授。 美国哈佛大学教授费农（1966 ）年在其《产品周期中的国际投资与国际贸易》用产品生命周期理论可以解释发达国家出口贸易,技术转让和对外直接投资的发展过程 。 Raymond Vernon，International investment and international trade in the product cycle. Quarterly Journal of Economics，1966 雷蒙德·弗农于（1968）年在他的《产品周期中的国际贸易》解释了国际贸易产生的原因.他认为商品与生命相似,有一个从出生,成熟,衰老的过程,弗农把产品的生命周期划分为三个阶段,新产品阶段,成熟产品阶段和标准产品阶段。 英国的 Gopert 等人又建立了它的生长曲线数学模型。对产品生命周期的划分按照产品在市场中的演化过程，分为引入、成长、成熟和衰退阶段。 John E swan等（1982）研究，并非所有的产品生命周期曲线都是钟形，还存在着三类异变型产品生命周期曲线。 John E swan and David R.Rink , ”Fitting Market strategy to Varying Product Life Cycles”,Business Horizons,1982. 三类异变型产品生命周期曲线 Harrell Taylor（１９８１）侧重研究某种产品从投入市场到被淘汰的整个过程中不同阶段的销售量、销售成本和利润变化的特征, 主要采用销售增长率法、类比预测法、普及率分析与预测法、数学模型法、联合预测法等。Harrell S.G.，Taylor E.D.，1981 ， “Modeling the product life cycle for consumer durables”, Journal of Marketing, 45(4) 中国的研究现状 北京大学胡坚（1998）在《产品生命周期的分析与预测方法》一文中使用销售增长率法来描述产品生命周期阶段。认为产品销售增长率小于 10% 为导入期，大于 10%为成长期，在0-10% 之间为成熟期，小于0，即为负数时，则是衰退期;根据胡坚的描述，产品生命周期可划分为四个阶段:即导入期、成长期、成熟期和衰退期。 胡坚，产品生命周期的分析与预测方法，北京统计，1998（11） 中国的研究现状 浙江大学徐宗海（2001）《从产品生命周期到客户关系生命周期---企业营销理念的变化》一文中提出企业不应该将生命周期概念及其思想仅仅应用于产品管理，更应该将此用于客户关系的管理，并根据客户生命周期的不同阶段采取不同的营梢策略，以建立长期稳定的客户关系。 徐宗海，从产品生命周期到客户关系生命周期---企业营销理念的变化，经济管理，2001（08） 浙江工商大学的琚春华、肖亮（2007）选择了销售量、市场占有率、市场网点