中穗有机农业营销策略研究.pdf

11220690448俞晔 中穗有机农业营销策略研究 目录 摘要…………………………………………………………………………………………1 ABSTRACT…………………………………………………………………………………………………………．．2 第1章绪论………………………………………………………………………………．3 1．1研究背景……………………………………………………………………………．3 1．1．1国内食品安全问题突出………………………………………………………．．3 1．1．2国外有机食品发展状况…………………………………………………………3 1．2研究目的与意义………………………………………………………………………。5 1．2．1研究目的…………………………………………………………………………5 1．2．2研究意义…………………………………………………………………………6 1．3本文相关的理论基础………………………………………………………………．7 1．3．1市场营销策略组合……………………………………………………………．．7 1．3．2“非对称信息”下的市场营销策略………………………………………………．7 1．3．4服务营销理论……………………………………………………………………8 1．4研究内容……………………………………………………………………………．9 1．5研究方法与路径……………………………………………………………………10 1．5．1研究方法………………………………………………………………………．10 1．5．2研究路径………………………………………………………………………．10 第2章上海地区有机农产品的发展及其销售状况……………………………………11 2．1有机农产品的概念及特征…………………………………………………………11 2．1．1有机农产品的概念……………………………………………………………．11 2．1．2有机农产品的特征……………………………………………………………．12 2．2上海地区有机蔬菜发展现状………………………………………………………13 2．3上海地区有机蔬菜现存销售模式…………………………………………………14 2．4上海地区有机蔬菜现存推广策略…………………………………………………16 2．5上海地区有机蔬菜市场推广过程中存在的问题…………………………………18 第3章上海地区有机蔬菜消费者需求及竞争分析……………………………………20 3．1上海地区有机蔬菜消费者认知情况分析…………………………………………20 3．2上海地区有机蔬菜消费者支付意愿分析…………………………………………21 3．3上海地区有机蔬菜消费者购买行为分析…………………………………………22 3．4上海地区有机蔬菜供应的产业竞争分析…………………………………………23 第4章中穗有机现有营销模式及策略…………………………………………………25 4．1中穗有机总体介绍…………………………………………………………………25 万方数据 11220690448俞晔 中穗有机农业营销策略研究 4．2中穗有机的SWOT分析…………………………………………………………．．26 4．2．1优势分析………………………………………………………………………．26 4．2．2劣势分析………………………………………………………………………．27 4．2．3机遇分析………………………………………………………………………．28 4．2．4威胁分析…………………………………………………………………………28 4．3中穗有机现有营销模式……………………………………………………………29 4．3中穗有机现有营销策略……………………………………………………………．31 第5章中穗有机营销模式的优化策略…………………………………………………33 5．1中穗有机未来的企业战略…………………………………………………………33