ELLE_HOMME男鞋品牌介绍.ppt

品牌介绍 品牌篇 商品篇 形象篇 战略篇 品牌渊源 ELLE是一本专注于时尚、生活品味的杂志,1945年创刊于法国并风靡于世界，成为时尚的代名词.全球39个国家发行， 拥有10亿忠实读者. 源自法国的ELLE时尚品牌，通过对时尚流行趋势的精确分析、传播、选择并专注于时尚品味的引领和推动，经过半个世纪的沉淀、汇聚，ELLE已成为一个著名时尚品牌的代言词。 让每一位热爱时尚的人士，通过ELLE的时尚产品，找到符合自己的优雅风格，增添自我个性，令生活更加精彩。 时空隧道 1945年，《ELLE》杂志在法国创办。 由于杂志的畅销和读者的追捧，经过40年来的锤炼，ELLE已经超出了时尚杂志的范畴，1982年，ELLE强势推出了高级服饰系列，并流行于欧美市场。 1985年，《ELLE》杂志全球36个国家发行。相继也推出了ELLE品牌的眼镜、手表等时尚精品。 1988年，《ELLE》的中文版《世界时装之苑----ELLE》在中国出版发行。 2005年，ELLE HOMME男装服饰以全新的形象进驻中国。 2008年，ELLE HOMME皮具、皮鞋系列以独立架构营销。 品牌理念 专注于都市潮流与时尚 ★源自法国，充满热情，乐观奔放。 ★追求独立个性，崇尚自我，不随波逐流。 ★富于创造激情，表现时尚的休闲与穿着艺术 ★富于内涵，舒适、环保、健康 对自然·生活·人的理解和诠释我们设计所要表达的主题。 作为一个崇尚时尚、休闲概念的品牌， 我们对自然的崇拜和对生活的理解已经超越了产品本身…… 品牌定位 品牌优势 ELLE品牌的知名度，给消费者安全可靠、流行度高、品质优良的商品，准确的市场定位，有效地填补了市场的空白。 风格定位 都市商务、时尚风格，饱含法国的浪漫主义精神。 目标人群 25-45岁高收入都市白领精英、成功人士、企业家，对生活有独特见解，追求个性精致生活，有一定的经济能力、审美眼光。 品牌市场 收入 低 ------------------------------高 运动--------休闲------------商务--------------正装 市场趋势 市场空间 Adidas Nike 安踏 李宁 Bally Gucci Ferragamo Goldlion Satchi Perr caden Hush Puppies Ecco testoni Skap ELLE HOMME 都彭 品牌篇 商品篇 形象篇 战略篇 产品来源 春夏（3~8月） 秋冬（9~2月） 两季货品均衡 夏有凉拖冬有靴 中国广东——70% 意大利———30% 商品组合 货品类别 男鞋 价格分布 商务系列 30% ￥880~4880 时尚系列 30% ￥880~3280 生活系列 20% ￥880~2280 运动系列 10% ￥880~1680 功能产品 10% ￥1080~1680 策划 消费者 美誉度 形象 产品 渠道 商务系列 注重舒适， 兼顾商务的传统与休闲的洒脱 价格：￥880~4880 ELLE ———跳跃 从诞生的那天起，就注定是个完美主义者 不断创新和探索…… 时尚系列 靓丽的线条，丰富的色彩 优雅的穿梭，环保 价格￥880~3280 质朴 简约的自然美学风格 精致 优雅的生活方式 是ELLE产品一贯的诉求和表达 生活系列 闲适的心情，随意，自然 生活激情创造者，休闲运动化 价格：￥880~2280 基于欧洲历史悠久的Handmade皮革 ELLE推出质感柔韧、穿着舒适的休闲系列 设计师巧妙地融入大自然元素 形成了独树一帜的休闲风格 运动系列体验与创新共鸣扭转与推动的完美展示价格：￥880~1680 吸收有害作用力 高弹性的材料提供自然有效的推动力 配合前章与后掌的自然运动 功能系列 健康，舒适 高科技的经典演绎 价格:￥1080~1680 以舒适功能产品为出发点 一贯专注于对人体足部健康的研究 舒适健康成为门下行政·经典系列最骄傲的优点 品牌篇 商品篇 形象篇 战略篇 店铺形象(部分) 武汉国贸新世界 武汉群光广场 北京王府井百货 昆明顺城王府井 无锡商业大厦 重庆凯瑞商都 厦门巴黎春天中山店 深圳友谊城 品牌篇 商品篇 形象篇 战略篇 城市合作伙伴 城市 商场 备注 城市 商场 备注 北京 王府井 4楼30平米 重庆 凯瑞商都 4楼30平米 北京 新世界 4月已开 重庆 瑞成商都 3月已开 双鸭山 新玛特 1楼45平米 武汉 国贸新世界 2楼27平米 沈阳 新玛特 5月已开 武汉 荆