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艺术与传媒学院 专业学位 硕士研究生培养方案 3 新闻与传播专业学位研究生培养方案 专业学位类别名称：新闻与传播专业学位（Master of Journalism and Communication ） 专业领域名称：新闻与传播（Journalism and Communication） 专业领域代码：0552 一、培养目标 为新闻学、传播学领域培养高层次的应用型专门人才。学生应系统掌握新闻传播理论知识， 透彻理解各类媒体的性质及传播规律；熟练运用各种传播技能与方法，熟悉新媒体运营，擅长 创作，懂得经营，具有现代新闻传播理念与国际化视野，且具备良好的新闻传播职业素养。 具体要求： 1.掌握马克思主义基本理论，具有良好的政治素养、政策水平和法律意识，能够把握现代 新闻传播职业理念，恪守新闻传播职业道德。 2.具备扎实的新闻传播学理论知识，熟练、全面的新闻、品牌传播、视听传播、广告等业 务技能与方法，能独立解决传媒实践中的各种问题。 3.谙熟各类新媒体应用特性，能够适应新技术变革对新闻传播工作提出的新要求。 4.具备一定的运营、管理和协调能力。 5.比较熟练地掌握一门外语，能够阅读专业外语资料。 二、领域简介 新闻与传播专业学位的人才培养的服务领域主要是传媒行业。包括：以经济新闻为主的新 闻采写编评实务，视听传播技能与方法，品牌传播、广告经营及新媒体的内容生产与运营。人 才培养依据移动互联网背景下媒介融合的新要求，针对各种媒介产品的生产制作、媒介运营以 及新媒体运营三种能力展开，主要服务于各类传媒机构和企业的新闻宣传、公关、品牌推广。 新闻与传播专业学位下设 个培养领域： 4 1．经济新闻：以新闻学和传播学为基础，研究国内外经济媒体和经济报道发展演进的过程、 规律以及发展趋势。主要包括经济新闻报道业务发展的历史、现状和趋势；经济媒体的经营管 理发展方向与战略探索；并积极探索新技术环境和全球化背景下中国经济新闻报道的最有效方 式。 2 ．品牌传播：以传播学、管理学为基础，研究品牌传播中的要素与传播模式，主要研究品 牌传播的基本原理、品牌理念与品牌定位、品牌传播流程与策略、品牌传播效果、品牌危机管 理等，为企事业单位的品牌建设提供理论支持和实践指导。 3 ．广告经营：以传播学与营销学理论为基础，研究新媒体与数字化背景下广告产业创新、 广告经营管理以及广告运作的理论与现实问题。研究内容涉及广告产业发展的资本、技术、市 场等要素，广告与媒介环境（新媒体）的互动，广告与营销的结合，以及新媒体下的整合营销 传播广告等。 4 ．视听传播：以传播学、传媒经济学与影视理论为基础，研究视听信息传播规律，研究互 联网时代电影、电视及新媒体视听传播内容的创意策划、研发、创制与传播效果；研究视听媒 体的运营方式、政策管理及产业发展趋势；研究视听传播与社会文化发展之间的关系；研究新 媒介环境下视听传播理论的再认知及体系重构。 三、学制与学习年限 采用全日制学习方式，学制为 2 年，学习年限最长不得超过4 年。其中课程学习时间为 1 年，专业实践时间不少于半年，学位论文写作时间不少于半年。 四、培养方式 1．采用全日制研究生培养管理模式，实行课程学习、社会实践和学位论文三大环节相结合 的培养方式。 2 ．课程教学采用模块式教学、案例式教学、专题研讨、工作坊、模拟训练多种教学方式。 教学内容重视基本理论及实际应用，注重学生新闻与传播实务能力的培养。 4 3．研究方向选修课人数不低于3 人。 4 ．实行校内外双导师制，以校内导师指导为主，校外导师在参与实践过程、项目研究、课 程与论文等多个环节的指导工作的同时，每年参与一门专业课的教学与课程建设工作，工作时 间原则上不少于一门课总课时的 。校外导师由业界资深从业人员和有实际从业经验的校外专 1/8 家组成。 5 ．定期聘请有实践经验的专家、专业人员开设讲座。 6 ．课程考核分为考试和考查两种形式，重在考察学生运用所学专业知识发现、分析和解决 实际问题的能