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广告媒介概论
一、广告媒介的定义
谓媒介，就是把信息传输给社会大众的工具。媒介又称为媒体，
前者是英文Media 的意译，后者为其音译，是外来语，在实际工作中
已应用多年。
大众媒介在广告活动中具有将生产者、经营者的信息（即广告主
的生产产品和劳务信息）传播给消费者，从而沟通生产者和消费者的
信息交流，成为这两者之间的信息媒介的功能。因此，在广告活动中，
大众媒介起着广告媒介的作用。
广告媒体是指传递广告信息的物体。凡能在广告主与广告对象之
间起媒介作用的物质都可 称之为媒介或媒体。
广告媒体随着科学技术的进步而日益丰富，正朝着电子化、现代
化和艺术空间化的方向发展。目前广告媒介有数百种，常用的有下述
数十种 （下述媒介未严格按分类排列）：
（一）电子媒介
1．电视 7 ．幻灯 13．录像广告
2 ．电台 8．有线电视 14．电视报纸
3 ．电影 9 ．闭路电视 15．光导纤维
4 ．电子显示大屏幕 10．激光广告 16．电话广告
5 ．电动广告牌 11．卫星广告 17．传真广告
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6 ．扩音机 12．投影广告
（二）印刷媒体
1．报纸 7 ．商品目录
2 ．杂志 8．商品说明书
3 ．电话簿 9 ．宣传小册子 一般邮寄广告
4 ．画册、样本 10．明信片 用这六种类型
5 ．火车时刻表 11．广告扩页
6 ．票证、标签广告 12．挂历广告
（三）展示广告
1．陈列
2 ．橱窗
3 ．门面广告 售点广告和POP 广告
4 ．立式广告 常用种类
5 ．活人广告
6 ．展销会（也应当作一种媒介形式）
（四）户外广告
1．广告牌 7 ．气球
2 ．霓虹灯 8 ．飞艇、飞机、气球、书云广告及烟雾广告等
3 ．海报 9 ．模型 （大型）
4 ．招贴 10．灯箱
5 ．车厢广告 11．广告车 （专用）
6 ．旗帜广告
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