东森媒体集团的国际布局(1).pptVIP

簡報大綱 第一部分、台灣媒體環境的經營現況 第二部分、東森電視台概述/簡介 第三部份、國際化是全球媒體產業發展的趨勢 第四部份、東森電視台的全球佈局 第一部份： 台灣媒體環境的經營現況 近10年台灣媒體接觸率消長情形： 電視及網路成長，報紙下跌 近10年媒體接觸率除了「電視」持續成長到超過9成之外，其餘傳統媒體都不斷下跌 網際網路媒體一枝獨秀，從1997年的6.6%急速成長到2002年的26.4% 有線與無線收視率消長狀況︰ 70%對30%，有線頻道躍為主流媒體 2002年度有線電視56個頻道與無線四台之市場收視總佔有率為65%：35%，2003年第一季更轉變為70%：30% 今年五大媒體廣告量成長率及佔比分析 --無線衰退，有線成長，報業盛況不再 第二部份： 東森電視台簡介 擁有八個電視頻道，國內最大衛星電視公司 台灣八家有線電視頻道品牌資產(Brand Equity) 東森電視台主要八大營運範疇(Business Scope) 五合一複合式超媒體『大編輯平台』資源優勢 第三部份： 國際化是全球媒體產業發展趨勢 台灣市場規模過小，媒體營收已趨近飽和，未來成長空間有限，唯有走向國際華人市場，方能開拓新的收入來源，讓媒體業者得以永續經營。 廣告市場持續萎縮，台灣在加入WTO之後，面臨外來業者更嚴竣的挑戰，國際化將是必然的趨勢。 全球華人市場中，特別以北美（438萬人）、東南亞（2,257萬）、紐澳（92萬）與中國大陸（12.8億人）等地區，可視為幾個最重要的市場。 第四部份： 東森電視台的全球佈局 中國媒體市場進入策略 結語：東森電視台的願景(Vision) 敬請指教 CONFIDENTIAL * 東森媒體集團的國際佈局 《台灣電視媒體第一品牌》 1990年代之後，電視已成為成為全球最多人收看與影響力最大的傳播媒體 電視媒體的收看率與廣告市場佔有率，均已超過報紙、雜誌與廣播，成為人們每天新聞資訊與生活休閒娛樂的最重要來源 根據ＡＣ尼爾森收視率統計公司的資料顯示，台灣的新聞頻道是民眾最喜歡與最常收看的頻道。加上台灣有線電視安裝普及率超過80%，以及民眾晚間家庭開機率高達70%以上，足證台灣電視媒體的影響力 一、電視媒體是當今首要媒體 台灣地區近10年來媒體接觸率變化 資料來源：A.C Nielsen，2002年12月 媒體種類 1991 年接觸率 1997 年接觸率 2002 年接觸率 成長 / 衰退 雜誌 40.5 % - 34.2% 衰退 報紙 76.3% - 59.4% 衰退 廣播 32.6% - 32.3% 衰退 電視 85.9% - 93.1% 成長 網際網路 - 6.6% 26.4% 成長 二、有線電視快速崛起 台灣有線電視普及率超過八成，位居亞洲第一位，亦超過美國的六成八，顯示台灣的衛星及有線電視頻道，已成為耀眼的新興媒體 台灣衛星電視頻道與無線電視頻道的市場佔有率，已從七年前的二比八，轉變成七比三 東森、三立及八大為今日最賺錢的電視台 各類衛星電視頻道之中，又以新聞頻道的影響力為最 「有線電視」收視總佔有率超過「無線電視」 資料來源： A.C Nielsen，2003年4月 收視總佔有 率 (%) 有線電視 無線電視 60 40 有線電視 無線電視 有線電視 無線電視 来自 中国最大的资料库下载 (負成長) (正成長) (負成長) -21.4% 27.2% 110億 32.3% 140億 報紙 3 -46.2% 8.7% 35億 15.0% 65億 雜誌 4 五大媒體廣告量成長率及佔比分析 -6.9% 100% 404億 100% 434億 合計 9.1% 5.9% 24億 5.1% 22億 廣播 5 27.1% 37.1% 150億 27.2% 118億 有線 2 -4.5% 21.0% 85億 20.5% 89億 無線 1 佔比 廣告量 佔比 廣告量 媒體別 成長率 2002年 2001年 年度 項目 資料來源：潤利公司 有線頻道電視 公司 第一：東森電視台 (市佔率17.70%) 第六：緯來電視台 6.77% 中天PTV 第七：中天電視台 (4.10%) 各主要頻道家族收視佔有率排行榜 —東森以17.70%市佔率，躍居為第一品牌 (註：市佔率為2003年1-2月A.C.尼爾森必威体育精装版數據) 第四：TVBS(8.82%) 第三：八大電視台(9.43%) 第二：三立電視台 (16.51%) 第五：衛視電視台 (8.80%) 第八：年代電視台 (3